Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Солнечные продукты" нальют "Ярко"

"Солнечные продукты" нальют "Ярко"

Среда, 15 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" решил заняться производством фасованного подсолнечного масла. Как стало известно "Ведомостям", в апреле компания готовится вывести на рынок два национальных брэнда — в низком и среднем ценовых сегментах. Запланированный рекламный бюджет в $6 млн конкуренты называют "неплохим", но считают, что "Солнечные продукты" опоздали.

В апреле "Солнечные продукты" планируют вывести на рынок сразу два брэнда бутилированного масла — "Ярко" (средний ценовой сегмент) и "Россиянка" (экономсегмент), рассказал "Ведомостям" директор масложирового дивизиона холдинга Сергей Иванов. Оба продукта будут выпускаться на Аткарском МЭЗе, мощности которого после реконструкции позволяют производить до 12 000 т (около 13 млн бутылок) фасованного масла ежемесячно. "Решение [выйти на рынок фасованного масла] мы приняли еще два года назад, когда начали реконструкцию МЭЗа, так что теперь назад дороги нет, — говорит Иванов. — Через год мы планируем занять 5% российского рынка". Для этого "Солнечные продукты" собираются вложить в продвижение $6 млн, причем большая часть бюджета будет потрачена на "Ярко".

За последний год выводом новых брэндов бутилированного масла занялись многие игроки. Например, в июле о выходе на рынок бутилированного масла со среднеценовым брэндом "Затея" объявил один из крупнейших экспортеров наливного масла — ростовская группа "Астон". Вложив в продвижение $2 млн, компания также собиралась получить 5% рынка фасованного масла через год и 20% — через три года. А "Юг Руси" в декабре 2005 г. выпустил дешевый национальный брэнд "Сто рецептов". Производя в месяц 12 млн бутылок по розничной цене 26-27 руб., компания, уже лидирующая в среднем сегменте, рассчитывала побороться за небогатых покупателей, которые, по ее подсчетам, составляют до трети населения страны.

"$6 млн — неплохой бюджет, но вряд ли "Солнечные продукты" смогут получить от него отдачу, — считает директор по маркетингу W. J. Сергей Козлов. — Все места в среднем сегменте заняты, и даже выведенные в прошлом году брэнды так и не смогли подняться выше минимального объема продаж". "Я бы не стал тратить на это $6 млн в нынешних условиях", — соглашается директор торгового дома "Юг Руси" Аркадий Мурзаев. Правда, в дешевом сегменте ситуация "немного проще" — здесь можно потеснить мелких игроков, признает он. Но и тут "требуются большие маркетинговые усилия, чем просто красивая этикетка на бутылке", предупреждает Козлов.

А исполнительный директор НП "Агентство инвестиционного развития Ростовской области" (в регионе расположены основные активы агросоюза "Юг Руси" и группы компаний "Астон") Игорь Бураков считает, что конкуренция высока во всех сегментах: "Я думаю, что в ближайшей перспективе на рынке комфортно будет только крупным компаниям".

В холдинг "Солнечные продукты" входят три жировых комбината, Аткарский МЭЗ и проч. Холдинг оценивает свою долю на рынке майонеза в 11,8%, промышленных маргаринов – в 25,5%, фасованного маргарина и спредов – в 11%. W.J. Group оценивает годовой объем рынка фасованного растительного масла в 720 000 т (более $1,3 млрд). По данным за девять месяцев 2005 г., лидером рынка (в натуральном выражении) является брэнд "Золотая семечка" ("Юг Руси") – около 27%, за ним следуют "Олейна" (Bunge) – 11% рынка и "Милора" (W.J.) – 10,5%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 517
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 40
Субсидирование ж/д тарифов при экспорте российского зерна начнется не ранее ноября |
16: 40
Темпы уборки кукурузы и соевых бобов в США заметно отстают от графика |
16: 20
В 2017/18 МГ Украина займет 6 место в мировом рейтинге производителей кукурузы |
16: 00
Япония планирует закупку очередной партии пшеницы |
15: 41
Погодные условия замедляют уборку подсолнечника в Саратовской области |
15: 20
Китай: доходность производителей соевых бобов в т.г. значительно снизится |
15: 20
Минсельхоз Казахстана меняет политику субсидирования семян |
14: 40
В Ивановской области завершена уборка зерновых |
14: 21
Казахстан и Китай укрепляют сотрудничество в сельскохозяйственной отрасли |
14: 20
Бразилия: темпы сева сои ниже прошлогодних |
14: 00
Погодные условия снизили урожайность зерновых в Забайкальском крае |
13: 40
Низкий ценовой спрэд между пальмовым и соевым маслами снижает спрос на продукт переработки масличных пальм |
13: 00
АгроХолдинг «Кубань» завершил уборку кукурузы, подсолнечника и сои |
13: 00
Запасы масличных культур в Казахстане к 1 октября составили почти 970 тыс. тонн |
12: 40
В 2017/18 МГ производство пшеницы в Бразилии сократится почти на 30% |
12: 20
Импортерам вина предложили платить 1 руб. за ввоз каждой бутылки в Россию |
12: 20
За 9 месяцев т.г. сельхозорганизации Беларуси нарастили производство скота и птицы на 3,4% |
12: 20
По итогам января-сентября Россия нарастила производство животноводческой продукции - Росстат |
12: 00
Рынок детского питания импортозаместят |
12: 00
Прибыль Россельхозбанка за 2017 год будет направлена на погашение задолженности |
11: 40
Внедрение электронной ветеринарной сертификации отложили |
11: 40
Южная Корея планирует крупную закупку зерновых |
11: 20
В России продолжают расти объемы производства подсолнечного масла - Росстат |
11: 00
В Ульяновской области отмечается снижение качества семян подсолнечника |
10: 40
Беларусь: рост сельхозпроизводства в январе-сентябре составил 1,7% |
10: 20
Американская пшеница стала самой дешевой на тендере в Ираке |
10: 00
Ограничения на поставки российской сельхозпродукции в Турцию могут снизить ставки фрахта в портах Азовского моря - эксперт |
09: 40
В Казахстане к 1 октября запасы зерна превышали 18 млн. тонн |
09: 40
Алжир планирует закупить на тендере мукомольную пшеницу |
09: 20
В России осталось убрать 6% площадей под зерновыми |
16: 40
ФСБ изъяла в Комсомольске-на-Амуре черную икру стоимостью 50 млн руб. |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31