Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Солнечные продукты" нальют "Ярко"

"Солнечные продукты" нальют "Ярко"

Среда, 15 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" решил заняться производством фасованного подсолнечного масла. Как стало известно "Ведомостям", в апреле компания готовится вывести на рынок два национальных брэнда — в низком и среднем ценовых сегментах. Запланированный рекламный бюджет в $6 млн конкуренты называют "неплохим", но считают, что "Солнечные продукты" опоздали.

В апреле "Солнечные продукты" планируют вывести на рынок сразу два брэнда бутилированного масла — "Ярко" (средний ценовой сегмент) и "Россиянка" (экономсегмент), рассказал "Ведомостям" директор масложирового дивизиона холдинга Сергей Иванов. Оба продукта будут выпускаться на Аткарском МЭЗе, мощности которого после реконструкции позволяют производить до 12 000 т (около 13 млн бутылок) фасованного масла ежемесячно. "Решение [выйти на рынок фасованного масла] мы приняли еще два года назад, когда начали реконструкцию МЭЗа, так что теперь назад дороги нет, — говорит Иванов. — Через год мы планируем занять 5% российского рынка". Для этого "Солнечные продукты" собираются вложить в продвижение $6 млн, причем большая часть бюджета будет потрачена на "Ярко".

За последний год выводом новых брэндов бутилированного масла занялись многие игроки. Например, в июле о выходе на рынок бутилированного масла со среднеценовым брэндом "Затея" объявил один из крупнейших экспортеров наливного масла — ростовская группа "Астон". Вложив в продвижение $2 млн, компания также собиралась получить 5% рынка фасованного масла через год и 20% — через три года. А "Юг Руси" в декабре 2005 г. выпустил дешевый национальный брэнд "Сто рецептов". Производя в месяц 12 млн бутылок по розничной цене 26-27 руб., компания, уже лидирующая в среднем сегменте, рассчитывала побороться за небогатых покупателей, которые, по ее подсчетам, составляют до трети населения страны.

"$6 млн — неплохой бюджет, но вряд ли "Солнечные продукты" смогут получить от него отдачу, — считает директор по маркетингу W. J. Сергей Козлов. — Все места в среднем сегменте заняты, и даже выведенные в прошлом году брэнды так и не смогли подняться выше минимального объема продаж". "Я бы не стал тратить на это $6 млн в нынешних условиях", — соглашается директор торгового дома "Юг Руси" Аркадий Мурзаев. Правда, в дешевом сегменте ситуация "немного проще" — здесь можно потеснить мелких игроков, признает он. Но и тут "требуются большие маркетинговые усилия, чем просто красивая этикетка на бутылке", предупреждает Козлов.

А исполнительный директор НП "Агентство инвестиционного развития Ростовской области" (в регионе расположены основные активы агросоюза "Юг Руси" и группы компаний "Астон") Игорь Бураков считает, что конкуренция высока во всех сегментах: "Я думаю, что в ближайшей перспективе на рынке комфортно будет только крупным компаниям".

В холдинг "Солнечные продукты" входят три жировых комбината, Аткарский МЭЗ и проч. Холдинг оценивает свою долю на рынке майонеза в 11,8%, промышленных маргаринов – в 25,5%, фасованного маргарина и спредов – в 11%. W.J. Group оценивает годовой объем рынка фасованного растительного масла в 720 000 т (более $1,3 млрд). По данным за девять месяцев 2005 г., лидером рынка (в натуральном выражении) является брэнд "Золотая семечка" ("Юг Руси") – около 27%, за ним следуют "Олейна" (Bunge) – 11% рынка и "Милора" (W.J.) – 10,5%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 458
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
16: 00
Рост сельхозпроизводства в РФ по итогам января составил 0,6% - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003