Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Солнечные продукты" нальют "Ярко"

"Солнечные продукты" нальют "Ярко"

Среда, 15 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" решил заняться производством фасованного подсолнечного масла. Как стало известно "Ведомостям", в апреле компания готовится вывести на рынок два национальных брэнда — в низком и среднем ценовых сегментах. Запланированный рекламный бюджет в $6 млн конкуренты называют "неплохим", но считают, что "Солнечные продукты" опоздали.

В апреле "Солнечные продукты" планируют вывести на рынок сразу два брэнда бутилированного масла — "Ярко" (средний ценовой сегмент) и "Россиянка" (экономсегмент), рассказал "Ведомостям" директор масложирового дивизиона холдинга Сергей Иванов. Оба продукта будут выпускаться на Аткарском МЭЗе, мощности которого после реконструкции позволяют производить до 12 000 т (около 13 млн бутылок) фасованного масла ежемесячно. "Решение [выйти на рынок фасованного масла] мы приняли еще два года назад, когда начали реконструкцию МЭЗа, так что теперь назад дороги нет, — говорит Иванов. — Через год мы планируем занять 5% российского рынка". Для этого "Солнечные продукты" собираются вложить в продвижение $6 млн, причем большая часть бюджета будет потрачена на "Ярко".

За последний год выводом новых брэндов бутилированного масла занялись многие игроки. Например, в июле о выходе на рынок бутилированного масла со среднеценовым брэндом "Затея" объявил один из крупнейших экспортеров наливного масла — ростовская группа "Астон". Вложив в продвижение $2 млн, компания также собиралась получить 5% рынка фасованного масла через год и 20% — через три года. А "Юг Руси" в декабре 2005 г. выпустил дешевый национальный брэнд "Сто рецептов". Производя в месяц 12 млн бутылок по розничной цене 26-27 руб., компания, уже лидирующая в среднем сегменте, рассчитывала побороться за небогатых покупателей, которые, по ее подсчетам, составляют до трети населения страны.

"$6 млн — неплохой бюджет, но вряд ли "Солнечные продукты" смогут получить от него отдачу, — считает директор по маркетингу W. J. Сергей Козлов. — Все места в среднем сегменте заняты, и даже выведенные в прошлом году брэнды так и не смогли подняться выше минимального объема продаж". "Я бы не стал тратить на это $6 млн в нынешних условиях", — соглашается директор торгового дома "Юг Руси" Аркадий Мурзаев. Правда, в дешевом сегменте ситуация "немного проще" — здесь можно потеснить мелких игроков, признает он. Но и тут "требуются большие маркетинговые усилия, чем просто красивая этикетка на бутылке", предупреждает Козлов.

А исполнительный директор НП "Агентство инвестиционного развития Ростовской области" (в регионе расположены основные активы агросоюза "Юг Руси" и группы компаний "Астон") Игорь Бураков считает, что конкуренция высока во всех сегментах: "Я думаю, что в ближайшей перспективе на рынке комфортно будет только крупным компаниям".

В холдинг "Солнечные продукты" входят три жировых комбината, Аткарский МЭЗ и проч. Холдинг оценивает свою долю на рынке майонеза в 11,8%, промышленных маргаринов – в 25,5%, фасованного маргарина и спредов – в 11%. W.J. Group оценивает годовой объем рынка фасованного растительного масла в 720 000 т (более $1,3 млрд). По данным за девять месяцев 2005 г., лидером рынка (в натуральном выражении) является брэнд "Золотая семечка" ("Юг Руси") – около 27%, за ним следуют "Олейна" (Bunge) – 11% рынка и "Милора" (W.J.) – 10,5%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 469
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Япония и ФАО окажет финансовую помощь Кыргызстану на приобретение агротехники |
18: 20
В агропарке «Сибирь» планируется строительство зерноперерабатывающего комплекса |
17: 00
Мираторг планирует в т.г. вернуть в сельхозоборот более 32 тыс. га земель |
16: 20
В феврале Индонезия увеличила экспорт пальмового масла |
16: 20
Россия в 2017/18 МГ может нарастить экспорт пшеницы |
16: 00
В Казахстане объем производства сельхозтехники к 2021 году составит почти 7 тыс. единиц |
15: 40
В 2017/18 МГ в Аргентине ожидается сокращение площади сева соевых бобов |
15: 20
В Казахстане к 1 апреля запасы масличных культур составили более 768 тыс. тонн |
14: 40
Беларусь: в т.г. доля рапса в общей структуре посевов возрастет впервые за 5 лет |
14: 40
ЮАР: прогноз производства кукурузы может быть снижен |
14: 00
В Украине дорожают семена льна |
14: 00
В Узбекистане в 2017 году рост ВВП составит 6% – прогноз |
13: 40
«Мираторг» стал поставщиком мраморной говядины для японской авиакомпании JAL |
13: 40
Россия будет договариваться с Турцией только после отмены ограничений на экспорт зерна - Дворкович |
13: 20
Британский производитель алкоголя Diageo сокращает штат на 100 человек из-за Brexit |
13: 00
В I квартале т.г. производство молока в российских хозяйствах возросло на 1,5% - Минсельхоз |
13: 00
Беларусь: в Могилевской области завершается сев ранних яровых и зернобобовых |
12: 40
В январе-феврале импорт пальмового масла в РФ снизился на 17,2% - Росстат |
12: 40
Выручка «Русагро» выросла в I квартале 2017 года на 8,28%, до 20,14 млрд рублей |
12: 20
Власти Крыма планируют обеспечить Россию помидорами в течение трех-пяти лет |
12: 20
Темпы падения табачного рынка ускорились в начале года |
12: 00
Рост выручки Pernod Ricard замедлился в 3-м финквартале из-за Китая и Индии |
12: 00
Россия будет наращивать экспорт масложировой продукции в страны Азии и Ближнего Востока |
11: 40
ФАС: субсидирование отдельных производителей приведет к росту цен |
11: 40
Нелегальную водку сольют мягко |
11: 40
Мэр Нью-Йорка предложил установить в городе самые высокие цены на сигареты в США |
11: 40
Белорусские ученые разработали технологию для ускорения селекции ржи |
11: 40
Вопросы с поставками российского зерна в Бразилию пока не решены – Минсельхоз РФ |
11: 20
Российские хлебопеки готовятся работать в условиях безвозвратных поставок в супермаркеты |
11: 20
Турция вновь объявила тендеры на импорт кукурузы и пшеницы |
11: 00
"Белая птица" может достроить Сергиевскую птицефабрику |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30