Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Вторник, 14 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламный рынок России никак не сбавляет обороты: за прошлый год он снова увеличился на 30% и уже превысил $5 млрд. Это пока ничтожная часть мирового рекламного рынка, приближающегося к $400 млрд, но сравнение темпов в пользу России — общемировой показатель роста недотягивает и до 5%.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошедшем году рекламодатели потратили в нашей стране $5,01 млрд против $3,9 млрд в 2004 г. Самым большим сегментом рынка по-прежнему остается телереклама (на нее было потрачено $2,3 млрд), и темпы его роста остались на прошлогоднем уровне — 37%. Группа компаний "Видео Интернешнл" (продает рекламное время "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего" и др.) и компания "НТВ-Медиа" (продает время НТВ и ТНТ) еще в начале года прогнозировали, что цены на ТВ-рекламу в 2006 г. должны повыситься на 30%, в 2007 г. — на 26%, а в 2008 г. — на 25,1%. "В прошлом году очередь на телерекламу достигала шести месяцев, спрос превышал предложение на 30-40%, и единственным рыночным методом уравнять рынок было увеличение цены", — рассуждает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов. Основной тенденцией 2005 г. он считает перераспределение федеральных бюджетов в регионы: рост региональной ТВ-рекламы в 2005 г. составил 50-60%.

На 2-м месте у рекламодателей традиционная реклама в печатных СМИ — на нее было потрачено $1,4 млрд, однако прирост этого сегмента замедлился с 28% в 2004 г. до 16% за прошедший год. Журналы привлекли рекламу на $580 млн (прирост — 23%), рекламные издания — на $520 млн (прирост — 8%), а газеты — на $290 млн (прирост — 16%). Но некоторые участники рынка полагают, что АКАР недооценила печатные СМИ. "АКАР не учитывает доходы от сэмплинга, рекламных вкладок. Реальные доходы издателей выше: они, например, изготавливают специальные издания по заказу компаний, а в мониторинг это не попадает", — говорит заместитель гендиректора ИД "Проф-Медиа" Евгений Абов. Другой медиаменеджер оценивает "недоучтенные" доходы издателей в $50 млн. А председатель совета директоров ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев считает нынешнюю оценку АКАР близкой к оценке издателей.

На наружную рекламу в прошлом году было потрачено $910 млн (рост 28% против 34% за 2004 г.). Радиостанциям от рекламодателей досталось $300 млн (рост на 20% против 29% за 2004 г.). "По моему мнению, основной прирост рынка рекламы на радио обеспечили регионы. Плюс радиореклама была недооценена, а сейчас идет разумное перераспределение бюджетов рекламодателей в нашу сторону", — считает генеральный директор радиостанции "Европа Плюс" Александр Полесицкий.

Бурный рост интернет-рекламы, составивший в позапрошлом году 67%, еще больше набрал обороты. За 2005 г. рекламодатели потратили в Интернете $60 млн против $35 млн в 2004 г. Руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов объясняет это удорожанием традиционных носителей и стремительным увеличением аудитории Интернета. Число россиян — пользователей Сети выросло за прошлый год на 18%, в Петербурге рост составил 37%, а в Москве — больше 40%. Кроме того, удорожание традиционных рекламоносителей тоже способствовало приходу в Интернет рекламодателей.


ДРУГАЯ РЕКЛАМА

Второй год подряд АКАР оценивает затраты рекламодателей на так называемую "непрямую" рекламу (BTL), которая занимает значительный объем в рекламных бюджетах потребительских компаний. Согласно данным АКАР, на это было потрачено $1,35 млрд (в 2004 г. — $1,06 млрд). На самый популярный вид BTL — рассылку информационных материалов по подготовленной базе данных потрачено $390 млн (+25%), на промоакции — $360 млн (+30%), на мотивацию персонала магазинов и дистрибуторов — $320 млн (+28%), на плакаты и другие рекламные материалы, размещаемые в точках продаж, — $200 млн (+25%). Соотношение затрат на прямую рекламу и BTL в России составляет 78% и 22%, в Польше — 55% и 45%, в Европе — 51% и 49%, в США — 60% и 40%, говорит гендиректор "Витрины А" (предоставляет BTL-услуги) Вадим Куликов. По прогнозу президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Ирины Васениной, в 2006 г. объем рынка BTL-услуг составит $1,7 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 426
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31