Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Вторник, 14 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламный рынок России никак не сбавляет обороты: за прошлый год он снова увеличился на 30% и уже превысил $5 млрд. Это пока ничтожная часть мирового рекламного рынка, приближающегося к $400 млрд, но сравнение темпов в пользу России — общемировой показатель роста недотягивает и до 5%.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошедшем году рекламодатели потратили в нашей стране $5,01 млрд против $3,9 млрд в 2004 г. Самым большим сегментом рынка по-прежнему остается телереклама (на нее было потрачено $2,3 млрд), и темпы его роста остались на прошлогоднем уровне — 37%. Группа компаний "Видео Интернешнл" (продает рекламное время "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего" и др.) и компания "НТВ-Медиа" (продает время НТВ и ТНТ) еще в начале года прогнозировали, что цены на ТВ-рекламу в 2006 г. должны повыситься на 30%, в 2007 г. — на 26%, а в 2008 г. — на 25,1%. "В прошлом году очередь на телерекламу достигала шести месяцев, спрос превышал предложение на 30-40%, и единственным рыночным методом уравнять рынок было увеличение цены", — рассуждает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов. Основной тенденцией 2005 г. он считает перераспределение федеральных бюджетов в регионы: рост региональной ТВ-рекламы в 2005 г. составил 50-60%.

На 2-м месте у рекламодателей традиционная реклама в печатных СМИ — на нее было потрачено $1,4 млрд, однако прирост этого сегмента замедлился с 28% в 2004 г. до 16% за прошедший год. Журналы привлекли рекламу на $580 млн (прирост — 23%), рекламные издания — на $520 млн (прирост — 8%), а газеты — на $290 млн (прирост — 16%). Но некоторые участники рынка полагают, что АКАР недооценила печатные СМИ. "АКАР не учитывает доходы от сэмплинга, рекламных вкладок. Реальные доходы издателей выше: они, например, изготавливают специальные издания по заказу компаний, а в мониторинг это не попадает", — говорит заместитель гендиректора ИД "Проф-Медиа" Евгений Абов. Другой медиаменеджер оценивает "недоучтенные" доходы издателей в $50 млн. А председатель совета директоров ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев считает нынешнюю оценку АКАР близкой к оценке издателей.

На наружную рекламу в прошлом году было потрачено $910 млн (рост 28% против 34% за 2004 г.). Радиостанциям от рекламодателей досталось $300 млн (рост на 20% против 29% за 2004 г.). "По моему мнению, основной прирост рынка рекламы на радио обеспечили регионы. Плюс радиореклама была недооценена, а сейчас идет разумное перераспределение бюджетов рекламодателей в нашу сторону", — считает генеральный директор радиостанции "Европа Плюс" Александр Полесицкий.

Бурный рост интернет-рекламы, составивший в позапрошлом году 67%, еще больше набрал обороты. За 2005 г. рекламодатели потратили в Интернете $60 млн против $35 млн в 2004 г. Руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов объясняет это удорожанием традиционных носителей и стремительным увеличением аудитории Интернета. Число россиян — пользователей Сети выросло за прошлый год на 18%, в Петербурге рост составил 37%, а в Москве — больше 40%. Кроме того, удорожание традиционных рекламоносителей тоже способствовало приходу в Интернет рекламодателей.


ДРУГАЯ РЕКЛАМА

Второй год подряд АКАР оценивает затраты рекламодателей на так называемую "непрямую" рекламу (BTL), которая занимает значительный объем в рекламных бюджетах потребительских компаний. Согласно данным АКАР, на это было потрачено $1,35 млрд (в 2004 г. — $1,06 млрд). На самый популярный вид BTL — рассылку информационных материалов по подготовленной базе данных потрачено $390 млн (+25%), на промоакции — $360 млн (+30%), на мотивацию персонала магазинов и дистрибуторов — $320 млн (+28%), на плакаты и другие рекламные материалы, размещаемые в точках продаж, — $200 млн (+25%). Соотношение затрат на прямую рекламу и BTL в России составляет 78% и 22%, в Польше — 55% и 45%, в Европе — 51% и 49%, в США — 60% и 40%, говорит гендиректор "Витрины А" (предоставляет BTL-услуги) Вадим Куликов. По прогнозу президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Ирины Васениной, в 2006 г. объем рынка BTL-услуг составит $1,7 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 393
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 40
В Центральном ФО России началась уборка озимого рапса |
11: 40
Египет объявил тендер на импорт пшеницы |
11: 40
В России собрано 30 млн. тонн зерна |
11: 40
В первом полугодии Украина незначительно увеличила производство муки - Госстат |
11: 40
Иран просит крупнейших мировых зернотрейдеров содействовать экспорту пшеницы из страны |
11: 40
Потребность российских хозяйств в кормах обеспечена на 18% |
11: 40
Казахстан: в Кызылординской области продолжается работа по развитию экспорта мяса |
11: 40
Индонезия в июне сократила производство и экспорт пальмового масла |
11: 40
Беларусь: в Минской области убрали 50% площадей озимого ячменя |
11: 20
РРПК выплывает к потребителю |
10: 20
Генпрокуратура Украины начала обыски на 41 спиртзаводе |
10: 00
В Петербурге создали систему защиты молока от подделок с помощью блокчейн |
09: 40
Как объяснить нехватку отечественного детского питания на рынке |
09: 40
Анчоус признан «нецелесообразным» |
09: 40
«Солнечные продукты» и «Юг Руси» приостановили слияние холдингов |
09: 20
Роспотребнадзор снял с реализации более 390 тонн фруктов и овощей |
17: 40
В Минздраве призвали не пускать на рынок заменители табака и сигарет |
17: 20
В Минздраве поддержали идею о запрете на продажу «мерзавчиков» |
17: 00
Крым смог удвоить количество качественных российских вин, заявил эксперт |
17: 00
Россельхознадзор запретил поставки продукции «Курского молока» в Таджикистан и Украину |
16: 40
Экспорт овощей увеличился в разы |
13: 20
В июне Китай резко увеличил импорт кукурузы |
13: 00
Беларусь: в Гомельской области приступили к массовой уборке зерновых |
13: 00
В Оренбургской области началась уборка зерновых |
12: 40
Индия сокращает импорт растительных масел |
12: 20
За первые 5 месяцев т.г. импорт пальмового масла в РФ сократился на 11% - Росстат |
12: 00
Беларусь может в несколько раз увеличить поставки сельхозтехники в Украину – Семашко |
11: 40
За прошедшую неделю морпорты Украины на 40% увеличили отгрузки зерна |
11: 20
В январе-мае Россия экспортировала 10 млн. тонн пшеницы - Росстат |
11: 00
Казахстан: в ЮКО получили 8 млрд. тенге на посевные и уборочные работы |
10: 40
Для товаров с истекающим сроком годности разработают систему скидок |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003