Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Плюс 30% каждый год. Рынок рекламы уже превысил $5 млрд

Вторник, 14 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламный рынок России никак не сбавляет обороты: за прошлый год он снова увеличился на 30% и уже превысил $5 млрд. Это пока ничтожная часть мирового рекламного рынка, приближающегося к $400 млрд, но сравнение темпов в пользу России — общемировой показатель роста недотягивает и до 5%.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в прошедшем году рекламодатели потратили в нашей стране $5,01 млрд против $3,9 млрд в 2004 г. Самым большим сегментом рынка по-прежнему остается телереклама (на нее было потрачено $2,3 млрд), и темпы его роста остались на прошлогоднем уровне — 37%. Группа компаний "Видео Интернешнл" (продает рекламное время "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего" и др.) и компания "НТВ-Медиа" (продает время НТВ и ТНТ) еще в начале года прогнозировали, что цены на ТВ-рекламу в 2006 г. должны повыситься на 30%, в 2007 г. — на 26%, а в 2008 г. — на 25,1%. "В прошлом году очередь на телерекламу достигала шести месяцев, спрос превышал предложение на 30-40%, и единственным рыночным методом уравнять рынок было увеличение цены", — рассуждает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов. Основной тенденцией 2005 г. он считает перераспределение федеральных бюджетов в регионы: рост региональной ТВ-рекламы в 2005 г. составил 50-60%.

На 2-м месте у рекламодателей традиционная реклама в печатных СМИ — на нее было потрачено $1,4 млрд, однако прирост этого сегмента замедлился с 28% в 2004 г. до 16% за прошедший год. Журналы привлекли рекламу на $580 млн (прирост — 23%), рекламные издания — на $520 млн (прирост — 8%), а газеты — на $290 млн (прирост — 16%). Но некоторые участники рынка полагают, что АКАР недооценила печатные СМИ. "АКАР не учитывает доходы от сэмплинга, рекламных вкладок. Реальные доходы издателей выше: они, например, изготавливают специальные издания по заказу компаний, а в мониторинг это не попадает", — говорит заместитель гендиректора ИД "Проф-Медиа" Евгений Абов. Другой медиаменеджер оценивает "недоучтенные" доходы издателей в $50 млн. А председатель совета директоров ИД Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев считает нынешнюю оценку АКАР близкой к оценке издателей.

На наружную рекламу в прошлом году было потрачено $910 млн (рост 28% против 34% за 2004 г.). Радиостанциям от рекламодателей досталось $300 млн (рост на 20% против 29% за 2004 г.). "По моему мнению, основной прирост рынка рекламы на радио обеспечили регионы. Плюс радиореклама была недооценена, а сейчас идет разумное перераспределение бюджетов рекламодателей в нашу сторону", — считает генеральный директор радиостанции "Европа Плюс" Александр Полесицкий.

Бурный рост интернет-рекламы, составивший в позапрошлом году 67%, еще больше набрал обороты. За 2005 г. рекламодатели потратили в Интернете $60 млн против $35 млн в 2004 г. Руководитель интернет-агентства Traffic Алексей Куприянов объясняет это удорожанием традиционных носителей и стремительным увеличением аудитории Интернета. Число россиян — пользователей Сети выросло за прошлый год на 18%, в Петербурге рост составил 37%, а в Москве — больше 40%. Кроме того, удорожание традиционных рекламоносителей тоже способствовало приходу в Интернет рекламодателей.


ДРУГАЯ РЕКЛАМА

Второй год подряд АКАР оценивает затраты рекламодателей на так называемую "непрямую" рекламу (BTL), которая занимает значительный объем в рекламных бюджетах потребительских компаний. Согласно данным АКАР, на это было потрачено $1,35 млрд (в 2004 г. — $1,06 млрд). На самый популярный вид BTL — рассылку информационных материалов по подготовленной базе данных потрачено $390 млн (+25%), на промоакции — $360 млн (+30%), на мотивацию персонала магазинов и дистрибуторов — $320 млн (+28%), на плакаты и другие рекламные материалы, размещаемые в точках продаж, — $200 млн (+25%). Соотношение затрат на прямую рекламу и BTL в России составляет 78% и 22%, в Польше — 55% и 45%, в Европе — 51% и 49%, в США — 60% и 40%, говорит гендиректор "Витрины А" (предоставляет BTL-услуги) Вадим Куликов. По прогнозу президента Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) Ирины Васениной, в 2006 г. объем рынка BTL-услуг составит $1,7 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 373
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

10: 21
Россельхознадзор снова обнаружил птичий грипп на предприятии "Евродона" |
10: 21
Росрыболовство борется с теневой схемой добычи рыбы |
10: 21
Россия может на какое-то время потерять мировое лидерство в экспорте пшеницы - Дворкович |
10: 00
Власти, производители и ритейлеры обсуждают, что делать с непроданным хлебом |
09: 41
Фальсификата в магазинах стало больше |
09: 41
Россельхозбанк прокредитовал Старооскольский КХП на 250 млн. рублей |
09: 20
Продажи Danone в I квартале выросли на 3% — до € 5,46 млрд |
09: 20
Объем экспорта российской пшеницы в 2016/17 МГ достиг 23 млн. тонн - Минсельхоз |
07: 00
В Казахстане объем производства сельхозтехники к 2021 году составит почти 7 тыс. ед. |
07: 00
«Мираторг» планирует в т.г. вернуть в сельхозоборот более 32 тыс. га земель |
07: 00
Япония и FАО окажут финансовую помощь Кыргызстану в приобретении агротехники |
18: 20
Япония и ФАО окажет финансовую помощь Кыргызстану на приобретение агротехники |
18: 20
В агропарке «Сибирь» планируется строительство зерноперерабатывающего комплекса |
17: 00
Мираторг планирует в т.г. вернуть в сельхозоборот более 32 тыс. га земель |
16: 20
В феврале Индонезия увеличила экспорт пальмового масла |
16: 20
Россия в 2017/18 МГ может нарастить экспорт пшеницы |
16: 00
В Казахстане объем производства сельхозтехники к 2021 году составит почти 7 тыс. единиц |
15: 40
В 2017/18 МГ в Аргентине ожидается сокращение площади сева соевых бобов |
15: 20
В Казахстане к 1 апреля запасы масличных культур составили более 768 тыс. тонн |
14: 40
Беларусь: в т.г. доля рапса в общей структуре посевов возрастет впервые за 5 лет |
14: 40
ЮАР: прогноз производства кукурузы может быть снижен |
14: 00
В Украине дорожают семена льна |
14: 00
В Узбекистане в 2017 году рост ВВП составит 6% – прогноз |
13: 40
«Мираторг» стал поставщиком мраморной говядины для японской авиакомпании JAL |
13: 40
Россия будет договариваться с Турцией только после отмены ограничений на экспорт зерна - Дворкович |
13: 20
Британский производитель алкоголя Diageo сокращает штат на 100 человек из-за Brexit |
13: 00
В I квартале т.г. производство молока в российских хозяйствах возросло на 1,5% - Минсельхоз |
13: 00
Беларусь: в Могилевской области завершается сев ранних яровых и зернобобовых |
12: 40
В январе-феврале импорт пальмового масла в РФ снизился на 17,2% - Росстат |
12: 40
Выручка «Русагро» выросла в I квартале 2017 года на 8,28%, до 20,14 млрд рублей |
12: 20
Власти Крыма планируют обеспечить Россию помидорами в течение трех-пяти лет |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003