Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Борьба с перчиком

Борьба с перчиком

Понедельник, 13 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В конце прошлой недели во втором чтении депутаты приняли поправки к закону "О рекламе". Если документ пройдет третье чтение, рынок сильно изменится. С телеэкранов исчезнут врачи в белых халатах, не будет рекламы алкоголя и табака, еще больше ужесточатся условия для рекламы пива. Сами рекламщики говорят, что все это приведет к сокращению финансовых потоков на ТВ, а значит, исчезнут интересные передачи и смотреть нам всем будет просто нечего.

Второе чтение скандального закона, рассмотрение которого лишь в этом году переносилось дважды, проходило весьма эмоционально. Депутатов понять можно – на кону огромные деньги, и желающих полоббировать интересы рекламщиков было в избытке. Особенно бурно реагировал на вносимые поправки депутат Алексей Митрофанов, которого в новой версии закона не устраивало едва ли все. В частности, отсутствие, по его мнению, четкого и ясного определения наружной рекламы. Депутат намекал, что "одна западная компания очень хочет, чтобы вообще никакого определения не было". Правда, ни одна поправка г-на Митрофанова не прошла.

Зато прошел ряд других. Отныне полностью запрещена реклама зонтичных брендов. "Это когда под видом перчиков или конфет рекламируются крепкие алкогольные продукты", – поясняли несведущим депутатам знатоки. Другие способы продвижения товаров придется искать производителям алкоголя и табака – новой версией закона подобная реклама полностью запрещена как на телевидении, так и в наружной рекламе.

Порадуются и россияне, для которых важнейшее из искусств сегодня – телевидение. Максимально допустимый суточный объем рекламных материалов, установленный на уровне 20% от всего эфирного времени, будет сокращен в 2008 году до 15% от времени трансляции. Помимо этого будет регламентировано количество рекламы в час – не более 20% до 2008 года и не более 15% после, то есть фактически около 9 минут. К тому же максимальную продолжительность самого рекламного блока (сейчас равную 7–8 минут) предлагается сократить до 4 минут.

Кроме того, планируется ужесточить требования в отношении рекламы пива, биологически активных добавок, лекарств. Под ограничение попадет и игорный бизнес. Впервые начнется контроль над интернетовским и мобильным спамом.

Если закон пройдет, не придется больше видеть в рекламных роликах медицинских работников – запрещается использовать "образ людей в белых халатах". Не остались без внимания и вопросы безопасности дорожного движения – запрещается сходство рекламы с дорожными знаками и размещение ее на этих знаках и указателях.

Рекламное сообщество от таких новостей приуныло. Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев в разговоре с корреспондентом "НИ" оценил нововведения на ТВ образно: "Это как если бы ресторану говорили, какое должно быть соотношение продаваемого борща к котлетам. На каждом канале есть свой руководитель, и он сам должен решать. Канал ведь заинтересован в рейтинге, а чем меньше рекламы, тем меньше денег, тем менее интересные передачи, тем меньше популярность". По его оценке, в результате на ТВ пойдет на 30% меньше денег, а в первую очередь это ударит по частным каналам. В крайнем случае, по его словам, должна быть финансовая компенсация потерь: "Если уж вы вводите такой запрет, то компенсируйте его финансово, а иначе какие вы государственные мужи?"

Как рассказал "НИ" генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин, рекламные расценки в этих условиях непременно поднимутся, так что ограничения ударят по товаропроизводителям. "Все без исключения отрасли, разве что кроме алкогольной и табачной, ощутят это на себе", – не сомневается он. А раз дороже станут издержки, поднимется цена и на товар, и это уже почувствуют потребители. Из общения с "рекламщиками" сложилось впечатление, что они намерены еще дать бой законодателям. Так что третье чтение закона тоже будет интересным.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 467
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31