Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Борьба с перчиком

Борьба с перчиком

Понедельник, 13 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В конце прошлой недели во втором чтении депутаты приняли поправки к закону "О рекламе". Если документ пройдет третье чтение, рынок сильно изменится. С телеэкранов исчезнут врачи в белых халатах, не будет рекламы алкоголя и табака, еще больше ужесточатся условия для рекламы пива. Сами рекламщики говорят, что все это приведет к сокращению финансовых потоков на ТВ, а значит, исчезнут интересные передачи и смотреть нам всем будет просто нечего.

Второе чтение скандального закона, рассмотрение которого лишь в этом году переносилось дважды, проходило весьма эмоционально. Депутатов понять можно – на кону огромные деньги, и желающих полоббировать интересы рекламщиков было в избытке. Особенно бурно реагировал на вносимые поправки депутат Алексей Митрофанов, которого в новой версии закона не устраивало едва ли все. В частности, отсутствие, по его мнению, четкого и ясного определения наружной рекламы. Депутат намекал, что "одна западная компания очень хочет, чтобы вообще никакого определения не было". Правда, ни одна поправка г-на Митрофанова не прошла.

Зато прошел ряд других. Отныне полностью запрещена реклама зонтичных брендов. "Это когда под видом перчиков или конфет рекламируются крепкие алкогольные продукты", – поясняли несведущим депутатам знатоки. Другие способы продвижения товаров придется искать производителям алкоголя и табака – новой версией закона подобная реклама полностью запрещена как на телевидении, так и в наружной рекламе.

Порадуются и россияне, для которых важнейшее из искусств сегодня – телевидение. Максимально допустимый суточный объем рекламных материалов, установленный на уровне 20% от всего эфирного времени, будет сокращен в 2008 году до 15% от времени трансляции. Помимо этого будет регламентировано количество рекламы в час – не более 20% до 2008 года и не более 15% после, то есть фактически около 9 минут. К тому же максимальную продолжительность самого рекламного блока (сейчас равную 7–8 минут) предлагается сократить до 4 минут.

Кроме того, планируется ужесточить требования в отношении рекламы пива, биологически активных добавок, лекарств. Под ограничение попадет и игорный бизнес. Впервые начнется контроль над интернетовским и мобильным спамом.

Если закон пройдет, не придется больше видеть в рекламных роликах медицинских работников – запрещается использовать "образ людей в белых халатах". Не остались без внимания и вопросы безопасности дорожного движения – запрещается сходство рекламы с дорожными знаками и размещение ее на этих знаках и указателях.

Рекламное сообщество от таких новостей приуныло. Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев в разговоре с корреспондентом "НИ" оценил нововведения на ТВ образно: "Это как если бы ресторану говорили, какое должно быть соотношение продаваемого борща к котлетам. На каждом канале есть свой руководитель, и он сам должен решать. Канал ведь заинтересован в рейтинге, а чем меньше рекламы, тем меньше денег, тем менее интересные передачи, тем меньше популярность". По его оценке, в результате на ТВ пойдет на 30% меньше денег, а в первую очередь это ударит по частным каналам. В крайнем случае, по его словам, должна быть финансовая компенсация потерь: "Если уж вы вводите такой запрет, то компенсируйте его финансово, а иначе какие вы государственные мужи?"

Как рассказал "НИ" генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин, рекламные расценки в этих условиях непременно поднимутся, так что ограничения ударят по товаропроизводителям. "Все без исключения отрасли, разве что кроме алкогольной и табачной, ощутят это на себе", – не сомневается он. А раз дороже станут издержки, поднимется цена и на товар, и это уже почувствуют потребители. Из общения с "рекламщиками" сложилось впечатление, что они намерены еще дать бой законодателям. Так что третье чтение закона тоже будет интересным.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 478
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003