Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Закон о сокращении ТВ-рекламы прошел без помех

Закон о сокращении ТВ-рекламы прошел без помех

Понедельник, 13 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В пятницу Госдума приняла во втором чтении проект закона "О рекламе", в числе прочего предусматривающего значительное сокращение объемов рекламы на телевидении. Однако основную полемику в ходе пятничных слушаний вызвала глава, посвященная наружной рекламе. Рекламисты и телевизионщики по-прежнему заявляют, что в нынешнем виде законопроект их не устраивает, и надеются, что он может быть отклонен в Совете федерации.

Наиболее ожесточеную дискуссию вызвали поправки по наружной рекламе. Выяснилось, что авторы законопроекта отказались в полном объеме учесть замечания правительства Москвы, а также требования Федеральной службы охраны (ФСО). Новый закон предписывает заключать договоры на установку рекламных конструкций с хозяйствующими субъектами, в чьем ведении или оперативном управлении находится госимущество, на котором установлен рекламоноситель. Московский же комитет рекламы настаивал на том, чтобы оставить право заключения этих договоров за уполномоченным органом городских администраций, то есть за собой. ФСО, в свою очередь, просила, чтобы разрешение на установку рекламоносителя можно было признать недействительным, если он создает "причины и условия, порождающие угрозу безопасности объектов государственной охраны и охраняемых объектов". Интересы столичного комитета рекламы и ФСО на слушаниях отстаивал депутат от фракции ЛДПР Алексей Митрофанов, который внес соответствующие поправки к закону. Однако их отклонили.

Поправки, предписывающие резко сократить объемы рекламы на ТВ, особых вопросов у депутатов не вызвали. Только господин Митрофанов высказался против поэтапного внедрения ограничений на количество телерекламы: "То, что введение нормы об ограничении отложено на полтора года, есть прямое нарушение законодательства. Оно может быть оспорено в конституционном суде".

Третье чтение документа запланировано на 17 февраля. Эксперты прогнозируют, что оно пройдет без помех. "Крайне редко бывает, чтобы после второго чтения были серьезные вопросы. Вносимые в процессе подготовки к третьему чтению правки носят юридическо-технический характер,– говорит независимый депутат Виктор Похмелкин.– Если баталии вокруг закона и продолжатся, то теперь уже в Совете федерации и в администрации президента".

Продолжение борьбы вокруг нового закона "О рекламе" в Совете федерации многие участники рынка считают весьма вероятным, в силу того что в нынешней редакции законопроект не устраивает ни одну из непосредственно заинтересованных сторон – ни телеканалы, ни рекламистов, ни рекламодателей. При этом для того, чтобы снова отредактировать текст законопроекта, могут использоваться самые разные поводы. Например, отклоненные Думой предложения ФСО. "Не исключаю, что нерешенный вопрос с поправками ФСО будет использован для вывода закона на согласительную комиссию Совфеда,– полагает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.– При этом понятно, что основным вопросом, который будет рассматривать комиссия, будет вопрос сокращения рекламы на ТВ. Если исправить пассажи с телевизионной рекламой, закон опять станет всем нужен".
Что запрещает законопроект "О рекламе" Согласно проекту нового закона "О рекламе", с 1 июля 2006 года количество теле- и радиорекламы не должно превышать 15% эфирного времени в сутки и 20% в эфирном часе. С 2008 года норма ужесточается – не более 15% рекламы в час. Художественные фильмы разрешается прерывать рекламой не чаще чем через 15 минут после начала их трансляции (либо последнего прерывания фильма), а продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минут. Трансляции спортивных соревнований разрешается прерывать рекламой только в перерывах матчей или во время их остановок. Отменен запрет на рекламу в детских и образовательных передачах: теперь ее можно будет размещать два раза – в начале и в конце программы. В зависимости от длительности передачи (минимальная продолжительность передачи 15 минут) объем каждого блока составит от 1 до 3 минут. Азартные игры запрещается рекламировать как источник заработка (дохода) или способ решения финансовых проблем. Их реклама не должна распространяться на радио и телевидении с 7 до 22 часов местного времени. Не допускается наружная (уличная) реклама казино, азартных игр и лотерей, а также табачных изделий (в том числе с помощью мобильных билбордов). Закон оставляет в силе запреты на рекламу пива днем на ТВ-каналах, действующий с осени 2004 года. Запрещается демонстрировать в рекламе процессы курения и употребления спиртных напитков. Ужесточены требования к рекламе медицинских препаратов: ролик не должен создавать впечатление ненужности обращения к врачу, содержать ссылок на конкретные случаи излечения от заболеваний и удачного применения того или иного препарата. Аналогичные ограничения распространяются на рекламу биологически активных и пищевых добавок, которая не должна формировать иллюзии, что препарат обладает лечебными свойствами. Проект закона предусматривает санкции против распространителей компьютерного спама. Распространять рекламу по сетям электросвязи можно лишь при наличии предварительного согласия абонента или адресата на ее получение. С 1 января 2007 года запрещается реклама в виде мобильных билбордов. Пивоварам запретили спонсировать Олимпиаду Принятый во втором чтении проект закона "О рекламе" вызвал резкую реакцию производителей пива, которые считают, что их лишили еще одной возможности рекламироваться, используя спонсорские акции. "Принятая редакция закона делает невозможными любые виды спонсорства, а фактически ставит его вне закона",– заявил председатель исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. Он напомнил, что спонсорами международных федераций являются ведущие пивные брэнды и федерации требуют от организаторов соревнований соблюдения обязательств перед рекламодателями. Таким образом, по мнению пивоваров, Россия может лишиться перспективы проводить на своей территории крупнейшие международные соревнования. Господин Мамонтов также заявил, что, скорее всего, спонсорские проекты пивоваренных компаний по поддержке, в частности, футбола и хоккея будут закрыты.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 937
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
В Житомирской области аграрии получат компенсацию 800 тыс. грн. за посевы гречихи |
18: 20
Алжир закупил американскую пшеницу |
18: 20
В Винницкой области намолочено более 5 млн. тонн зерновых |
18: 00
Большая часть озимых в Рязанской области вошла в зиму в фазе кущения |
17: 40
В 2017 году прибыль концерна CLAAS удвоилась |
17: 00
Посевы озимых зерновых в Тамбовской области входят в зиму в хорошем состоянии |
16: 40
Бразилия: производство соевых бобов и кукурузы в 2017/18 МГ снизится |
16: 00
Мировое производств кукурузы в 2017/18 МГ превысит 1 млрд. тонн - прогноз |
15: 40
В январе-ноябре из портов Краснодарского края было экспортировано почти 29 млн. тонн зерна |
15: 20
Таджикистан обеспечивает более 90% внутренней потребности в муке |
15: 00
Марокко объявило серию тендеров на закупку пшеницы |
14: 40
Ленинградская область планирует переключиться на производство зерновых культур |
14: 20
В Беларуси собрано 958 тыс. тонн кукурузы на зерно |
14: 00
«Черкизово» взошло на прилавок |
14: 00
Кабмин выделил Крыму 200 млн руб. на развитие молочного скотоводства и виноградников |
14: 00
Экспорт пальмового масла из Малайзии в ноябре стал минимальным за последние 7 месяцев |
13: 40
В «Кернел» утвердили гененерального директора агрохолдинга |
13: 20
В Москве с 30 декабря по 9 января будет ограничена продажа алкоголя |
13: 20
Роспотребнадзор проверяет магазины и производителей после сообщений о «пластиковом рисе» |
13: 20
В Мурманске отметили трехкратное сокращение поставок рыбы |
13: 20
«Роскачество» не нашло «паленой» водки |
13: 20
Правительство Казахстана приняло решение о субсидировании перевозок зерна внутри страны |
13: 20
Нишевые культуры играют достаточно весомую роль в обеспечении продовольственной безопасности (АПК-Информ: ИТОГИ №12 (42)) |
13: 00
Медведев поручил проработать введение квоты для российских вин в рознице |
13: 00
Валовой сбор зерна в России превысил 140 млн. тонн |
12: 40
НСА России видит два возможных пути стабилизации ситуации в агростраховании |
12: 40
Оценка мирового производства соевых бобов в 2017/18 МГ незначительно снижена - USDA |
12: 00
USDA повысило оценка мирового производства пшеницы в 2017/18 МГ |
12: 00
Казахстан в декабре планирует экспортировать 1,3 млн. тонн зерна и муки |
11: 40
Темпы экспорта российского зерна на 2 месяца выше прошлогодних - эксперт |
11: 20
Турция проведет серию тендеров на закупку кукурузы и ячменя |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31