Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары проиграли депутатам

Пивовары проиграли депутатам

Понедельник, 13 февраля 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Новый закон "О рекламе" по максимуму ограничил рекламу пивных компаний, но они надеются отыграться.

Депутаты обманули ожидания пивоваров: в конце прошлой недели Госдума приняла во втором чтении новый закон "О рекламе", который лишил их последней надежды рекламировать свою продукцию в прайм-тайм на голубых экранах. Депутаты, вопреки своим прежним обещаниям, запретили им спонсировать спортивные соревнования – и это за несколько часов до открытия Олимпийских игр в Турине. Производители пива пугают законодателей тем, что национальный спорт может остаться без дополнительных инвестиций, и готовятся к продолжению конструктивного диалога с парламентариями.

Законопроект "О рекламе", разработанный депутатами-единороссами Юрием Волковым, Валерием Драгановым и Владимиром Мединским, был принят в первом чтении еще в апреле 2005 г. После этого в его текст было внесено более 500 поправок, 143 из которых были отклонены. Однако второе чтение законопроекта неоднократно откладывалось: некоторым депутатам он казался слишком либеральным. В итоге документ получился более жестким, чем задумывали его авторы. Например, муниципальные власти отстояли свое право на регулирование рынка наружной рекламы. Теперь, согласно одобренным поправкам, им разрешено демонтировать рекламные конструкции, если содержание рекламы не отвечает требованиям законодательства.

Депутаты максимально снизили допустимый суточный объем рекламных материалов. Согласно законопроекту, объем рекламы на ТВ к 2007 г. составит 20% эфира в час и не более 15% объема вещания в сутки. Это значит, что реклама продолжительностью 4 мин. будет прерывать фильм каждые 15 мин. С 1 января 2008 г. объем рекламы в течение часа будет уменьшен до 15%, то есть до 9 мин. в час. Причем под эти ограничения попадут также "телемагазины" и "бегущие строки", эфир которых сейчас никак не регламентируется. Эксперты предсказывают, что телевидение после введения новых правил понесет немалые убытки. "По нашим расчетам, ряд каналов, в первую очередь музыкальные и сетевые, может потерять до 20% своего нынешнего рекламного бюджета, – сказал RBC daily руководитель компании Intelligence, консалтингового подразделения Starcom MediaVest Group Алексей Баранцев. – Даже если они попытаются перераспределить рекламу в другие, менее востребованные части дня, потерь избежать не удастся".

Но больше всех не поздоровится основным участникам рекламного рынка – производителям сигарет, алкоголя, которых прогнали не только с телевидения, газетных полос, но и с уличных щитов. Кроме того, запрещается рекламировать водку под прикрытием рекламы питьевой воды и конфет: на использование "зонтичных брендов" депутаты также наложили табу. Теперь на экране вы не увидите никаких перчиков Nemiroff, на улицах не встретите рекламу питьевой воды "Славянская" и тостов от "Путинки".

По максимуму ограничили и производителей пива. Им не только запретили использовать в рекламных роликах образы людей, животных и мультипликационных персонажей, лишили дневного телевизионного эфира, но и установили дополнительные ограничения: пивная реклама должна исчезнуть со всех видов общественного транспорта, а также при трансляции фильмов в кинотеатрах и видеосалонах с 7 утра до 8 вечера. Впрочем, как признаются сами пивовары, они были готовы к принятию жестких мер. "Мы ожидали, что закон будет принят в таком виде, – признается RBC daily руководитель отдела по связям с общественностью компании "Балтика" Алексей Кедрин. – По сути, мы живем в условиях ограниченного выбора рекламных приемов последние два года". Однако парламентарии все же преподнесли пивоварам неприятный сюрприз: они запретили им спонсировать спортивные соревнования. Сейчас российские болельщики вынуждены смотреть международные футбольные матчи в записи, из которых вырезано любое упоминание о пивных компаниях, в том числе зарубежных, что, по сути, нарушает международные соглашение о предоставлении прав на трансляцию. "Мы были готовы пойти на исключение и разрешить таким передачам транслироваться в прайм-тайм, – заверяет заместитель комитета Госдумы по информационной политике Владимир Мединский. – Соответствующая поправка была подготовлена Валерием Драгановым, но большинство депутатов, озабоченных борьбой с пивным алкоголизмом, отказались от такого решения". Согласно принятой поправке, запрещается любое упоминание пивной компании во время трансляции чемпионата. Кроме того, с наших стадионов должны исчезнуть пивные бренды. Пивовары уверяют, что новая норма не сильно ударит по их интересам. Как отмечает г-н Кедрин, доля спонсорства в рекламном бюджете невелика. По их мнению, в большей степени пострадает российский спорт, который останется без дополнительных инвестиций. Кроме того, как сообщил председатель исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, после принятия законопроекта "Россия может лишиться перспективы проводить на своей территории крупнейшие международные соревнования".

Однако пивовары не теряют надежды вернуться на телевидение в прайм-тайм. "Мы полагаем, что возможности для дальнейшей работы над документом далеко не исчерпаны, – уверен г-н Мамонтов. – Союз продолжит вести конструктивный диалог с парламентариями обеих палат Федерального собрания". Депутаты уже сейчас готовятся к очередной схватке с недовольными, несмотря на то что все содержательные положения утверждены. Третье чтение – это работа лингвистов и юристов. "Править текст можно очень долго, – не исключает г-н Мединский. – Не уверен, что документ депутаты примут в весеннюю сессию, но очень хочется в это верить".

Впрочем, основные усилия по продвижению продукции "обиженный" бизнес планирует сосредоточить на иных формах маркетинга. Первостепенную важность будут приобретать места розничных продаж, где компании смогут проводить акции, ориентированные на конечного потребителя. Как заверяет директор по маркетинговым коммуникациям компании "Балтика" Дмитрий Музыченко, проведение локальных акцией в магазинах позволяет значительно увеличивать объемы продаж продукции. К тому же пивовары имеют виды на наружную рекламу. "После того, как табачники уйдут с уличных щитов, освободив значительные рекламные площади, мы будем рассматривать возможность масштабного размещения инвестиций на освоение данного сегмента рынка", – поделился планами г-н Музыченко.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 580
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003