Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Наружной рекламе в Москве грозит очередной скандал

Наружной рекламе в Москве грозит очередной скандал

Вторник, 6 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e




Новый куратор городского комитета столицы по наружной рекламе и информации Валерий Шанцев недавно огласил правила, по которым отныне будут распределяться рекламные места на городских улицах. Чтобы уравнять шансы и избежать монополий, все места под рекламу с лета должны выставляться на открытых аукционах. Инициатива властей вызвала бурю эмоций среди рекламщиков, которые предрекают очередной скачок цен на "наружку" и, как следствие, уход крупных клиентов и падение доходов города.
Чтобы обсудить с чиновниками ситуацию в связи с изменившимися правилами игры, представители крупнейших рекламных фирм собрались в Московской торгово-промышленной палате на "круглый стол". От мэрии в нем поучаствовали начальники из комитета по наружной рекламе. Выступив со скучнейшими речами о необходимости дальнейшего углубления и расширения информационного пространства города, чиновники предложили предпринимателям "соответствовать духу времени". То есть постепенно заменить фанерные рекламные щиты на более современные, а также установить по всему городу электронные носители - экраны и "бегущие строки".
- Мы будем формировать небольшие лоты по 50 мест и продавать права на размещение рекламы на открытых торгах, - озвучил городскую рекламную политику Владимир Макаров, первый замначальника комитета правительства Москвы по наружной рекламе и информации. - При этом наш куратор Валерий Шанцев основной упор сейчас делает на единообразии всех рекламных конструкций и постепенный переход к технологичным видам наружной рекламы. В апреле мы закончим разработку методики расчета компенсации городу за существующую рекламную инфраструктуру и на ее основе сформируем цену всех 100 тыс. рекламных мест.
Рекламщики ответили на инициативу мэрии дружно. Их претензии вкратце свелись к следующему: очередное изменение правил игры на рынке наружной рекламы приведет к нестабильности. Мэрия уже разослала всем крупным агентствам грозные письма с требованием пересмотреть долгосрочные договоры с городом, поэтому фирмы, которым сейчас принадлежат рекламные места, забеспокоились: не отберут ли у них выгодные площади, которые город собирается выставить на конкурс. А у потенциальных покупателей городских лотов нет уверенности в том, что выкупленные ими на аукционе рекламные места не обременены какими-нибудь долгосрочными договорами. И, наконец, продажа мест под наружную рекламу на аукционе неминуемо поднимет цены.
- Система аукционов приведет к росту цен на рекламу в районе 30%, - сообщил директор по закупкам компании "Медиа Эйдж" Антон Кулаков. - Сейчас эффективность и цена наружной рекламы максимально приблизились к медиа-носителям, поэтому очередное подорожание неминуемо приведет к массовому оттоку крупных клиентов. К тому же рынок пока не привык к новым технологиям, и мы не можем внедрить электронные табло. Клиенты не готовы за это платить. А у некоторых, например табачных, фирм даже нет видеороликов, которые можно было бы размещать на этих экранах.
- В 2003 году по Москве вообще не было прироста расходов компаний на наружную рекламу, - подтвердил гендиректор фирмы "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. - Для крупных рекламодателей московское рекламное пространство становится неэффективным, поэтому они предпочитают размещать наружную рекламу в других городах. Поэтому ожидания того, что может дать московский рекламный рынок городу, вполне могут оказаться завышенными.
После бурной дискуссии, в которой городские чиновники неумело отбивались от напористых юристов рекламных гигантов, выяснилось, что и сама система городских конкурсов вызывает серьезные сомнения. Оказывается, город уже устраивал торги по размещению информационных табло для нужд мэрии. Однако победитель конкурса, фирма "К-Системс", заплатив всю сумму за выигранный лот, не может пока ничего разместить - городская конкурсная комиссия забыла включить в лот адресный список улиц, на которых эти информационные табло должны устанавливать.
- Мы выиграли этот конкурс, и город юридически обязался выделить нам места для размещения рекламы в необходимом количестве, - обиделся на мэрию гендиректор "К-Системс" Эдуард Воронецкий. - Теперь город отказался выполнять условия подписанного договора, а мы уже выпустили необходимое количество светодиодных табло, вложили деньги в производство и купили лот на аукционе...
- Результаты конкурсов, где не были обозначены адресные перечни объектов, будут отменены, - отрезал Владимир Макаров. - Но этого не надо пугаться. В следующих аукционах все лоты будут выставляться с адресами. Больше мне добавить нечего.
Бизнесмены явно не поверили чиновнику и рассмеялись.
"Финансовые Известия".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

07: 00
Глава Минагропрода Украины подал в отставку |
17: 40
Россия будет поставлять мясо-молочную продукцию на рынки Азербайджана |
17: 20
Украинские аграрии засеяли яровыми 95% запланированных площадей |
17: 00
Казахстан: объем производства растительных масел в апреле стал рекордным для данного месяца |
16: 20
Состояние посевов озимых в Приволжском ФО резко ухудшилось - НСА |
16: 20
Беларусь: в Гомельской области приступили к заготовке травяных кормов |
16: 00
Южная Корея отменила тендер по закупке кукурузы |
15: 40
Россельхознадзор отменил ограничения на ввоз продукции с пяти белорусских предприятий |
15: 40
ВВП Казахстана в I квартале вырос на 3,4% |
15: 20
Власти Чувашии взяли на контроль формирование закупочных цен на молоко |
15: 20
Казахстан: в Кызылординской области планируется построить завод по производству СЗР |
15: 00
Индия сокращает импорт растительных масел |
14: 40
Казахстан: в Кызылординской области планируют построить завод по производству СЗР |
14: 20
Прогноз урожайности зерновых культур в ЕС вновь понижен |
14: 00
В Казахстане ожидается рост цен на ГСМ |
13: 40
В Кыргызстане весенне-полевая кампания задерживается на 20 дней |
13: 40
Майские заморозки повредили посевы сельхозкультур в Центральном Черноземье - Росгидромет |
13: 20
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины сократились более чем на 200 тыс. тонн |
13: 00
За прошедшую неделю порты Краснодарского края сократили отгрузку зерна |
13: 00
Казахстан: в Кызылординской области завершается посевная риса |
12: 40
Мировое производство соевых бобов продолжает расти |
12: 00
К 1 мая поголовье КРС в России сократилось на 1,5% - Росстат |
12: 00
Наиболее востребованной Ираном импортной продукцией в начале 2017/18 МГ стали кукуруза и рис |
11: 40
В Подмосковье хотят запретить продажу алкоголя во время последних звонков |
11: 40
Россельхознадзор ограничит ввоз продукции с трех белорусских предприятий |
11: 20
Итальянцы планируют открыть в Калмыкии производство сыров |
11: 20
Доктрину продовольственной безопасности переориентируют на экспорт |
11: 20
Сев яровой пшеницы в США подходит к завершению |
11: 00
В Казахстане яровыми колосовыми зерновыми засеяно почти 4 млн. га |
11: 00
За первые 4 месяца т.г. рост сельхозпроизводства в РФ составил 0,7% - Росстат |
10: 41
Ткачев анонсировал рекордные три года для молочной отрасли в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31