Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламу "Балтики" разлили на троих

Рекламу "Балтики" разлили на троих

Пятница, 27 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера крупнейшая в России пивоваренная компания "Балтика" подвела итоги тендера на медиаобслуживание. Контракт на закупку рекламы для "Балтики" в размере $30 млн получила компания Group-M — совместный проект международной рекламной сети WPP и крупнейшей российской группы "Видео Интернешнл". Это первая крупная победа перспективного альянса на рынке медиабаинга.

До сих пор "Балтика" предпочитала нетелевизионную рекламу закупать самостоятельно. Однако теперь компания решила передать этот контракт медиабаинговым агентствам. Контракт поделен между тремя рекламными агентствами — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share. Все они входят в Group-M — управляющую структуру, созданную одним из крупнейших международных рекламных холдингов WPP совместно с группой "Видео Интернешнл". MediaCom, Media Edge CIA и Mind Share получили контракт на закупку площадей в наружной рекламе, в прессе и на радио. Они будут обслуживать сразу несколько пивоварен: "Балтику", "Вену", "Пикру" и "Ярпиво". Все они принадлежат крупнейшему игроку пивоваренного рынка России — холдингу BBH, который в настоящее время проводит операционное объединение своих российских активов. Общий рекламный бюджет на 2006 год, обслуживанием которого займется Group M, участники рынка оценивают примерно в $30 млн.

Тендер на рекламное обслуживание "Балтики" — первый крупный совместный проект новой рекламной группы, к созданию которой WPP приступила в начале прошлого года. Тогда WPP и ВИ создали несколько совместных проектов, в каждом из которых доли рекламных групп были равными. К сегодняшнему дню в рамках совместного проекта действуют уже четыре агентства — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share и "Максус". Еще две компании сейчас регистрируются — MediaCom-2 и MediaInsidе.

По оценке экспертов, альянс WPP и ВИ вскоре может стать лидером российского рынка медиабаинга. "Стремительное объединение активов WPP в России под крылом "Видео Интернешнл" за минувший год позволило группе выйти в лидеры,-- говорит исполнительный директор Sorec-Media Артем Донец.-- А через несколько лет они могут стать безоговорочным лидером на рынке медиазакупок". По данным рейтинга крупнейших рекламных агентств, составленного Ъ и журналом "Индустрия рекламы", в 2004 году совокупный оборот MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share составил $236,2 млн. Такие показатели сразу вывели их в четверку крупнейших рекламных групп. Рекламисты отмечают, что, укрепляя свои позиции, WPP не стесняется в использовании любых ресурсов. "Они выигрывают в первую очередь за счет своего российского партнера — ВИ,-- говорит топ-менеджер одного из агентств.-- "Балтике" в этом тендере просто не оставили выбора: компанию вынудили отдать победу агентствам WPP, используя ресурс ВИ в виде привлекательных условий при закупке телерекламы".

Рекламисты прогнозируют, что в ближайшие годы международные рекламные группы будут почти полностью контролировать рынок медиабаинга. "Рынок идет к тому, что обслуживание крупнейших клиентов сосредоточат в своих руках международные сетевые рекламные агентства",-- считает президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 826
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30