Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламу "Балтики" разлили на троих

Рекламу "Балтики" разлили на троих

Пятница, 27 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера крупнейшая в России пивоваренная компания "Балтика" подвела итоги тендера на медиаобслуживание. Контракт на закупку рекламы для "Балтики" в размере $30 млн получила компания Group-M — совместный проект международной рекламной сети WPP и крупнейшей российской группы "Видео Интернешнл". Это первая крупная победа перспективного альянса на рынке медиабаинга.

До сих пор "Балтика" предпочитала нетелевизионную рекламу закупать самостоятельно. Однако теперь компания решила передать этот контракт медиабаинговым агентствам. Контракт поделен между тремя рекламными агентствами — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share. Все они входят в Group-M — управляющую структуру, созданную одним из крупнейших международных рекламных холдингов WPP совместно с группой "Видео Интернешнл". MediaCom, Media Edge CIA и Mind Share получили контракт на закупку площадей в наружной рекламе, в прессе и на радио. Они будут обслуживать сразу несколько пивоварен: "Балтику", "Вену", "Пикру" и "Ярпиво". Все они принадлежат крупнейшему игроку пивоваренного рынка России — холдингу BBH, который в настоящее время проводит операционное объединение своих российских активов. Общий рекламный бюджет на 2006 год, обслуживанием которого займется Group M, участники рынка оценивают примерно в $30 млн.

Тендер на рекламное обслуживание "Балтики" — первый крупный совместный проект новой рекламной группы, к созданию которой WPP приступила в начале прошлого года. Тогда WPP и ВИ создали несколько совместных проектов, в каждом из которых доли рекламных групп были равными. К сегодняшнему дню в рамках совместного проекта действуют уже четыре агентства — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share и "Максус". Еще две компании сейчас регистрируются — MediaCom-2 и MediaInsidе.

По оценке экспертов, альянс WPP и ВИ вскоре может стать лидером российского рынка медиабаинга. "Стремительное объединение активов WPP в России под крылом "Видео Интернешнл" за минувший год позволило группе выйти в лидеры,-- говорит исполнительный директор Sorec-Media Артем Донец.-- А через несколько лет они могут стать безоговорочным лидером на рынке медиазакупок". По данным рейтинга крупнейших рекламных агентств, составленного Ъ и журналом "Индустрия рекламы", в 2004 году совокупный оборот MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share составил $236,2 млн. Такие показатели сразу вывели их в четверку крупнейших рекламных групп. Рекламисты отмечают, что, укрепляя свои позиции, WPP не стесняется в использовании любых ресурсов. "Они выигрывают в первую очередь за счет своего российского партнера — ВИ,-- говорит топ-менеджер одного из агентств.-- "Балтике" в этом тендере просто не оставили выбора: компанию вынудили отдать победу агентствам WPP, используя ресурс ВИ в виде привлекательных условий при закупке телерекламы".

Рекламисты прогнозируют, что в ближайшие годы международные рекламные группы будут почти полностью контролировать рынок медиабаинга. "Рынок идет к тому, что обслуживание крупнейших клиентов сосредоточат в своих руках международные сетевые рекламные агентства",-- считает президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 849
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
13: 00
В Калифорнии суд вновь наложил запрет на продажу фуа-гра |
13: 00
Роскачество нашло проблемы у каждой пятой марки бутилированной воды |
12: 40
ЦБ РФ предупредил о возможном разгоне инфляции весной из-за дефицита картофеля |
12: 40
От рыбы уплывает прибыль |
11: 20
Турция передала России результаты инспекции российских экспортеров мяса |
11: 20
Калининградская область выпустит на рынок РФ более 40 млн банок шпрот |
11: 00
Петербургским торговцам алкоголем поднимут размер уставного капитала |
11: 00
Минтруд предложил пересмотреть состав потребительской корзины к 2021 году |
11: 00
В 2017/18 МГ мировое производство семян подсолнечника сократится почти на 1 млн. тонн |
10: 20
Рынок средств защиты соевых бобов в Украине в 2017 г.: новые лидеры и изменения в структуре рынка |
09: 40
За 8 месяцев т.г. в России было произведено 3 млн. тонн подсолнечного масла |
09: 20
В Республике Адыгея планируется строительство первого в ЮФО завода по переработке сои |
08: 40
Египет планирует закупить 40 тыс. тонн растительных масел |
18: 20
Функции по проведению госинтервенций на продовольственном рынке должны быть переданы коммерческой организации - Дворкович |
18: 00
Власти Бразилии арестовали генерального директора JBS Уэсли Батисту |
18: 00
В Беларуси намолочено более 7,6 млн. тонн зерна |
18: 00
В портах Украины растут цены спроса на фуражную кукурузу старого урожая |
17: 40
Банк России снизил ключевую ставку до 8,5% годовых |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003