Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламу "Балтики" разлили на троих

Рекламу "Балтики" разлили на троих

Пятница, 27 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера крупнейшая в России пивоваренная компания "Балтика" подвела итоги тендера на медиаобслуживание. Контракт на закупку рекламы для "Балтики" в размере $30 млн получила компания Group-M — совместный проект международной рекламной сети WPP и крупнейшей российской группы "Видео Интернешнл". Это первая крупная победа перспективного альянса на рынке медиабаинга.

До сих пор "Балтика" предпочитала нетелевизионную рекламу закупать самостоятельно. Однако теперь компания решила передать этот контракт медиабаинговым агентствам. Контракт поделен между тремя рекламными агентствами — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share. Все они входят в Group-M — управляющую структуру, созданную одним из крупнейших международных рекламных холдингов WPP совместно с группой "Видео Интернешнл". MediaCom, Media Edge CIA и Mind Share получили контракт на закупку площадей в наружной рекламе, в прессе и на радио. Они будут обслуживать сразу несколько пивоварен: "Балтику", "Вену", "Пикру" и "Ярпиво". Все они принадлежат крупнейшему игроку пивоваренного рынка России — холдингу BBH, который в настоящее время проводит операционное объединение своих российских активов. Общий рекламный бюджет на 2006 год, обслуживанием которого займется Group M, участники рынка оценивают примерно в $30 млн.

Тендер на рекламное обслуживание "Балтики" — первый крупный совместный проект новой рекламной группы, к созданию которой WPP приступила в начале прошлого года. Тогда WPP и ВИ создали несколько совместных проектов, в каждом из которых доли рекламных групп были равными. К сегодняшнему дню в рамках совместного проекта действуют уже четыре агентства — MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share и "Максус". Еще две компании сейчас регистрируются — MediaCom-2 и MediaInsidе.

По оценке экспертов, альянс WPP и ВИ вскоре может стать лидером российского рынка медиабаинга. "Стремительное объединение активов WPP в России под крылом "Видео Интернешнл" за минувший год позволило группе выйти в лидеры,-- говорит исполнительный директор Sorec-Media Артем Донец.-- А через несколько лет они могут стать безоговорочным лидером на рынке медиазакупок". По данным рейтинга крупнейших рекламных агентств, составленного Ъ и журналом "Индустрия рекламы", в 2004 году совокупный оборот MediaCom, Media Edge CIA, Mind Share составил $236,2 млн. Такие показатели сразу вывели их в четверку крупнейших рекламных групп. Рекламисты отмечают, что, укрепляя свои позиции, WPP не стесняется в использовании любых ресурсов. "Они выигрывают в первую очередь за счет своего российского партнера — ВИ,-- говорит топ-менеджер одного из агентств.-- "Балтике" в этом тендере просто не оставили выбора: компанию вынудили отдать победу агентствам WPP, используя ресурс ВИ в виде привлекательных условий при закупке телерекламы".

Рекламисты прогнозируют, что в ближайшие годы международные рекламные группы будут почти полностью контролировать рынок медиабаинга. "Рынок идет к тому, что обслуживание крупнейших клиентов сосредоточат в своих руках международные сетевые рекламные агентства",-- считает президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 814
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2015: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31