Interstate Bakeries запускает $10-миллионную рекламную кампанию

Interstate Bakeries Corp., производящая самый популярный в США хлеб, выпустила крупнейшую за последние 10 лет рекламную кампанию для поддержки новых цельнозерновых брендов Wonder Bread, сообщает AdAge.com. Стоимость кампании оценивается в $10 млн. Она посвящена двум продуктам — 100% Whole Grain White Bread Fans и Made With Whole Grain White. Новая кампания создана агентством Campbell Mithun, входящим в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group, и состоит из телевизионного и печатного компонентов. Ролики, которые появятся на этой неделе, убеждают матерей предлагать своим детям более полезный для здоровья, но такой же как раньше вкусный хлеб. Их слоган: „Give ‘Em What They Love: Wonder." (~"Дайте им то, что они любят: чудо (Wonder)"). Печатные рекламы появятся в мартовских выпусках журналов Better Homes & Gardens (принадлежит Meredith Corp.) и Parenting (Time Inc.). В них объясняется новая концепция бренда Wonder с добавлением цельного зерна. Wonder Bread была самой популярной маркой белого хлеба в США на протяжении многих лет, однако стремление потребителей к здоровому питанию снизило уровень продаж этого продукта. За 2005 год уровень продаж этого продукта упал на 9% по сравнению с годом ранее, и составил $262 млн. Идя навстречу пожеланиям потребителей Interstate Bakeries выпустила 100% Whole Grain White Bread Fans, который продавался в тестовом режиме с июля месяца прошлого года. На этой неделе компания представила еще один новый продукт — Made With Whole Grain White, который содержит несколько меньше цельного зерна.