Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Синергия" раскрутится на "Русском льду"

"Синергия" раскрутится на "Русском льду"

Вторник, 24 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Часть средств, вырученных от размещения дебютного выпуска облигаций, компания направит на продвижение своей федеральной водочной марки.

Как стало известно на днях, компания "Синергия" собирается провести дебютный выпуск облигаций на сумму 1 млрд руб., срок обращения которых составит три года. В "Синергии" RBC daily заявили, что вырученные от размещения средства пойдут в частности на вывод первого федерального бреда компании – водки "Русский лед". Кроме того, планируется приобретение новых предприятий и дальнейшее развитие собственной розничной сети. Вывод федеральной марки аналитики считают удачным шагом, но сомневаются, что в нынешних конкурентных условиях "Русскому льду" удастся занять большую долю на насыщенном алкогольном рынке.

ОАО "Синергия" создано в 1998 г. Сейчас "Синергии" принадлежит ОАО "Уссурийский бальзам" (Уссурийск), ОАО "Ликероводочный завод "Хабаровский" (Хабаровск), ОАО "Пермский виноводочный завод "Уралалко" (Пермь) и ОАО "Алвиз" (Архангельск). Совокупный объем производства этих предприятий по итогам 2005 г. превысил 3,1 млн дал, что позволило "Синергии" войти в десятку крупнейших участников российского рынка алкоголя. Кроме алкоголя компания занимается также производством продуктов питания. Ей принадлежат ОАО "КВЭН", ОАО "Мясокомбинат Находкинский", ОАО "Молочный завод Уссурийский" (Приморский край); ОАО "Птицефабрика Михайловская", ОАО "Птицефабрика Лысыгорская", ОАО "ППЗ "Царевщинский-2" (Саратовская область). Совокупный товарооборот всех предприятий холдинга по итогам 2005 г. превысил 6 млрд руб.

Решение о выпуске облигационного займа ОАО "Синергия" объемом 1 млрд руб. будет принято на собрании акционеров компании 30 января. Срок обращения ценных бумаг – три года. Одним из поручителей размещения выступит дочерняя компания "Синергии" – ОАО "Пермский виноводочный завод "Уралалко". Часть вырученных средств пойдет на рефинансирование существующей задолженности. В компании также сообщили, что, возможно, "Синергия" пополнит свои активы еще несколькими производствами (однако от более конкретных комментариев по этому поводу отказались), а часть денег пойдет на развитие нового проекта "Винные лавки Саввы Водочникова", о котором RBC daily писала на прошлой неделе. Но одним из наиболее важных проектов станет вывод первого федерального бренда компании – водки "Русский лед".

Созданием федерального водочного бренда "Синергия" занялась еще летом 2005 г., когда начала тестировать около десяти своих водочных марок. Специально для этих целей на базе холдинга была создана компания "Трест Саввы Водочникова", которая занималась разработкой и реализацией проектов по производству алкоголя. В итоге было решено, что федеральной маркой станет водка "Русский лед". В данный момент, как заявляют в "Синергии", проводится тендер по выбору рекламного агента и создания концепции продвижения "Русского льда" с учетом существующих и планируемых новшеств в законодательстве. "Работа уже ведется. Мы будем прилагать все усилия, чтобы "Русский лед" выбился в лидеры", – заявил RBC daily руководитель отдела по связям с общественностью "Синергии" Андрей Малафеев.

Про "Русский лед" пока известно только, что водка будет позиционироваться в ценовом сегменте "нижний премиум" (около 120-140 руб. за бутылку 0,5 л). О том, на какую долю будет претендовать новая водка, в компании пока не говорят. Также пока не очень ясно, какой объем "сорокоградусной" будет выпускаться. "По итогам 2005 г. мы произвели 3,1 млн дал алкогольной продукции. Задача минимум – производить порядка 5 млн дал крепкого алкоголя в год. Увеличить объемы производства вполне реально за два года. И мы будем делать это главным образом за счет нового федерального бренда", – сказал RBC daily председатель правления "Синергии" Александр Мечетин. По мнению аналитика Российской ассоциации маркетинга Владислава Цветкова, выйти на такие объемы производства реально, но не в такие сроки. "Мне кажется, что они вряд ли успеют. Пока они в принципе не могут водку производить – нет акцизных марок, так что надо наладить выпуск. Потом надо будет привлечь деньги на продвижение нового бренда и маркетинг в целом. Думаю, что сформировать сильный бренд им удастся не раньше, чем к 2007 г., соответственно, в полном объеме "Синергия" сможет работать с брендом осенью 2007 г. – весной 2008 г.", – заявил г-н Цветков RBC daily.

Эксперты считают, что вывод национальной марки – единственное, что может предпринять "Синергия" в существующих рыночных условиях для того, чтобы обеспечить себе дальнейшую динамику объема продаж. Однако они сомневаются в успехе этого начинания. По оценке эксперта ФК "УРАЛСИБ" Марата Ибрагимова, чтобы раскрутить свой федеральный бренд, компании "Синергия" необходимо будет затратить от 1 до 5 млн долл. "Без этих средств будет очень тяжело пробиться с новым брендом на алкогольном рынке, объем которого сейчас не растет", – сказал RBC daily г-н Ибрагимов. Владислав Цветков более категоричен: в условиях высокого уровня конкуренции на российском алкогольном рынке "Русскому льду" будет трудно занять сколько-нибудь существенную долю.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 511
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003