Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Андрей Шевченко cтал лицом "Оболони"

Андрей Шевченко cтал лицом "Оболони"

Вторник, 24 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера компания "Оболонь" объявила о подписании двухлетнего контракта с футболистом Андреем Шевченко на его участие в съемках в рекламных роликах компании. По оценкам экспертов, стоимость контракта составила до $3 млн. Как ранее сообщал Ъ (см. номер от 30 ноября), ЗАО "Оболонь" подписала контракт стоимостью $5 млн с Федерацией футбола Украины, став спонсором трансляций матчей чемпионата мира по футболу на телеканалах "Интер" и ICTV. Эксперты полагают, что участие известного футболиста в рекламной кампании вряд ли будет способствовать росту продаж продукции.

ЗАО "Оболонь" (Киев) – второй по величине производитель пива на Украине. Основные брэнды: пиво "Оболонь", Hike, "Десант ДМБ"; безалкогольные напитки "Живчик", "Оболонь". В 2005 году ЗАО "Оболонь" выпустило 76,8 млн декалитров пива. Продукция компании экспортируется в 22 страны мира. По данным компании, доля компании в общем экспорте пива составляет 82,2%.

Вчера компания "Оболонь" официально объявила о подписании контракта с игроком национальной сборной Украины и итальянского Milan Андреем Шевченко. Согласно контракту, футболист будет принимать участие в рекламных акциях компании в 2006-2007 годах. "Андрей Шевченко станет новым лицом торговой марки "Оболонь",– заявил почетный президент ЗАО "Оболонь" Александр Слободян.– Это сотрудничество будет содействовать продвижению брэнда "Оболонь" на внутреннем рынке и поможет укрепить позиции компании на международных рынках". "По нынешним расценкам на медиапродвижение контракт составил порядка 2-3 миллионов долларов",– считает генеральный директор пивоварной группы "Сармат" Сергей Калинин.

По словам начальника отдела по связям с общественностью ЗАО "Оболонь" Оксаны Пирожок, объем рекламы, а также носители, которые будут использоваться в рекламных кампаниях, пока не определены. "Сейчас речь идет о съемке нескольких телевизионных роликов",– уточнила она. По данным Ъ, согласно контракту, компания также имеет право на использование изображений футболиста, что позволяет использовать в рекламных кампаниях наружную рекламу, рекламу в прессе и пос-материалах.

Сам господин Шевченко сказал, что "контрактом предусмотрены не только съемки в рекламных роликах компании, но и участие в разных спонсорских и благотворительных акциях ЗАО "Оболонь"". По словам футболиста, в выборе рекламного партнера большую роль сыграло то, что ЗАО "Оболонь" получило статус главного спонсора национальной и молодежной сборных команд Украины по футболу в 2006-2007 годах.

Напомним, что ранее господин Шевченко рекламировал такие брэнды как пиво "Рогань" и бритвенный станок Mach 3 Gillette. В компаниях "Сан Интербрю Украина" и Gillete вчера не смогли прокомментировать контракт футболиста с ЗАО "Оболонь". Впрочем, в ЗАО "Оболонь" Ъ заявили, что не видят проблем с ассоциированием Андрея Шевченко с другими брэндами. "Нас не волнует то, что ранее он сотрудничал с другими брэндами, в том числе с "Рогань", так как мы считаем себя пивным брэндом номер один",– заявила госпожа Пирожок.

Напомним, что, как сообщал Ъ (см. номер от 30 ноября), в конце ноября 2005 года ЗАО "Оболонь" подписала с Федерацией футбола Украины контракт, став главным спонсором национальной и молодежной сборных команд Украины по футболу на период 2006-2007 годов. Согласно контракту, "Оболонь" является спонсором трансляций 64-х матчей чемпионата мира по футболу, которые пройдут на телеканалах "Интер" и ICTV. Стоимость контракта составляет $5 млн.

Эксперты разошлись во мнении относительно эффективности данной рекламной стратегии. "Использование знаменитостей в рекламе значительно повышает ее эффективность, так как люди психологически склонны больше доверять звездам,– утверждает руководитель отдела корпоративного маркетинга компании Procter & Gamble Ольга Козырева.– Однако такая реклама не имеет влияния на объемы продаж и носит сугубо имиджевый характер". "Построение рекламной компании на имидже конкретного человека весьма рискованно, так как брэнд будет ассоциироваться не только с его победами, но и поражениями,– считает господин Калинин.– Кроме того, ранее этот спортсмен рекламировал один из брэндов "Сан Интербрю", что будет не на руку "Оболони"".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 476
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
В 2017 г. Аргентина сократит производство соевого масла и увеличит его экспорт |
18: 20
В 2017 году на поддержку экспорта российской сельхозпродукции будет выделено более 728 млн. рублей |
18: 00
Беларусь: Бобруйский завод поставил первую партию тракторов на рынок Центральной Америки |
17: 40
В 2016 году экспорт подсолнечного шрота из ключевых стран-поставщиков увеличился на 13% |
17: 40
К началу февраля запасы зерна в России возросли на 11% - Росстат |
17: 20
В Калининградской области может быть потеряно до 20% урожая озимой пшеницы |
17: 00
Казахстан в 2016/17 МГ экспортировал более 5 млн. тонн зерна и муки |
16: 20
Урожай кукурузы в Бразилии в 2016/17 МГ может составить почти 90 млн. тонн - прогноз |
16: 00
Минсельхоз России пока не ожидает снижения валового сбора зерна в т.г. - Ткачев |
15: 40
В Казахстане выпуск сельхозпродукции в январе составил 105,4 млрд. тенге |
15: 20
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. руб. на субсидирование краткосрочных кредитов |
15: 00
Индия: в январе объем месячного импорта подсолнечного масла превысил закупки соевого |
15: 00
Минсельхоз РФ дополнительно выделит 3,8 млрд. рублей на субсидирование краткосрочных кредитов |
14: 20
Казахстан: Кызылординская область будет экспортировать рис в Иран |
14: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Чувашия не вызывают опасения |
13: 40
Минсельхоз России оценил доходы Белоруссии от экспорта молока в Россию в $3 млрд в год |
13: 20
Треска из Норвегии подорожала на 30% вслед за ростом цен на лосось |
13: 20
Мексика ищет альтернативные рынки закупки кукурузы |
13: 00
Ткачев предлагает ужесточить наказание за отказ от маркировки продуктов с пальмовым маслом |
13: 00
Черноземные производители свинины по итогам 2016 года занимают почти 40% общероссийского рынка |
13: 00
Марокко закупило пшеницу |
13: 00
ГК «Дамате» ввела в эксплуатацию завод технических фабрикатов в Пензенской области |
12: 40
Заявку на лицензирование розничной продажи алкоголя в Москве теперь можно подать онлайн |
12: 40
Кения планирует вдвое увеличить экспорт чая в Россию к 2020 году |
12: 20
Мексика и РФ предварительно договорились о возвращении мексиканского мяса |
12: 20
Россия осваивает новые маршруты экспорта продовольствия |
12: 20
Ливия объявила тендер на импорт пшеницы |
12: 00
Глава Минсельхоза назвал провокацией сообщения о дефиците качественной пшеницы для хлеба |
12: 00
Самые дешевые блины испекут в Татарстане, Рязани и Оренбурге |
12: 00
В 2017 году Китай на 15% увеличит импорт подсолнечного масла - Wilmar |
12: 00
В январе Россия существенно снизила объемы экспорта гороха |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30