Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Stolychnaya уходит в одни руки

Stolychnaya уходит в одни руки

Понедельник, 5 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт" решилось на революционные изменения в структуре производства и продаж водки Stolychnaya. Как стало известно Ъ, с середины апреля производителем самой известной в России водки будет всего одно предприятие вместо нынешних 33 – "ОСТ-Алко". А эксклюзивным дистрибутором Stolychnaya по всей стране станет компания "Алкомир". Участники алкогольного рынка назвали решение ФКП правильным, но запоздалым.

Компания "Алкомир" создана в 2002 году. На сегодняшний день является одним из дистрибуторов продукции Allied Domesq и собственной водки "Императорская коллекция". "Алкомир" принадлежит группам компаний "Меркурий" (дистрибутор Philip Morris) и "Мегаполис" (эксклюзивный дистрибутор Reemstma/Imperial Tobacco и Gallaher, дилер табачной фабрики "Балканская звезда", пивоваренной компании "Балтика"). По данным Ъ, на сегодняшний день через группы проходит 32-35% продаж всех табачных изделий в РФ, их суммарный оборот только по табаку составляет $1,8 млрд в год.

По информации Ъ, "Алкомир" получил от ФКП право на эксклюзивную дистрибуцию водок (помимо Stolychnaya речь идет o Moskovskaya, Russkaya, Starka, Pertsovka) сроком на десять лет. По условиям договора, новый дистрибутор взял на себя обязательство довести к 2007 году объем продаж всех пяти марок до 3,5 млн декалитров (сейчас этот показатель не превышает 1 млн дал). Кроме того, "Алкомир" должен будет перепозиционировать Stolychnaya в более дорогой сегмент. Водка под самым раскрученным брэндом будет стоить теперь не 65-70 руб. за пол-литра, а 90-95 руб., то есть его прямыми конкурентами окажутся "Гжелка" и "Флагман".

В ФКП эту информ.0ацию подтвердили, заявив, что заключению соглашения предшествовал отбор алкогольных дистрибуторов и условия, предложенные "Алкомиром", оказались самыми выгодными. При этом, по словам гендиректора ФКП Владимира Логинова, изменения коснутся и производства всех пяти марок, сбытом которых займется "Алкомир": они будут выпускаться на "ОСТ-Алко", которое станет своего рода базовым предприятием для ФКП. Напомним, что в прошлом году ФКП помимо "ОСТ-Алко" выдало лицензии на производство Stolychnaya еще 32 ликероводочным заводам. Как отметил господин Логинов, продлевать с ними лицензионные договоры ФКП не намерено, так как большинство из них не выполнили взятых на себя производственных и финансовых обязательств. По данным "Союзплодоимпорта", сейчас Stolychnaya выпускают всего "три-четыре предприятия и их лицензионные соглашения истекают в ближайшее время".

По словам самих лицензиатов, ситуация выглядит иначе. Так, совладелец ЛВЗ "Итар" (Калининград) Виктор Пиннекер заявил Ъ: "Я продолжаю выпуск Moskovskaya и Stolychnaya. И никто на наше предприятие с требованием прекратить выпуск не обращался: у нас соглашение с ФКП до конца года". Вениамин Грабар, совладелец холдинга "Ладога" (Санкт-Петербург) был еще более категоричен: "В одностороннем порядке запретить нам выпуск Stolychnaya ФКП не может – согласно контракту, это решение должны принимать обе стороны". При этом и на "Ладоге", и на "Итаре" отметили, что готовы к переговорам. Впрочем, не исключено, что через какое-то время помимо "ОСТ-Алко" выпускать Stolychnaya будут все же несколько предприятий. Правда, господин Логинов оговорился, что заводов, "способных обеспечить качество и надлежащий внешний вид, очень мало", а лицензии на производство будут выдаваться исключительно по согласованию с "Алкомиром".

Решение о переходе к схеме "один дистрибутор–один производитель" применительно к Stolychnaya и четырем другим маркам участники рынка считают абсолютно правильным. Как отметил господин Грабар, "для успешного развития выпускать марку должен один, максимум два производителя". Правда, переходить на такую схему работы, по мнению большинства участников рынка, надо было сразу после того, как ФКП забрало марки у группы SPI, то есть полтора года назад. Впрочем, господин Логинов считает, что тогда сделать это было невозможно: "Крупные участники рынка просто бы не стали предлагать нам хорошие условия, ведь мы были в состоянии судебной войны с SPI".

При этом ряд экспертов сомневаются в необходимости перепозиционировать Stolychnaya в более высокий ценовой сегмент. Как заявил Ъ вице-президент по маркетингу компании РВВК (водка "Флагман") Герман Климовский, "аудиторию Stolychnaya надо формировать по новой. Когда мы поднимали "Флагман" в low-premium, у нас на это ушло два года и $6 млн. На мой взгляд, сейчас легче придумать какой-нибудь новый брэнд, чем реанимировать старый". Такого же мнения придерживается и господин Грабар: "Для успешного позиционирования потребуется минимум $5-7 млн в год. Учитывая, что Stolychnaya считается премиальной водкой за границей, но не в СНГ и России, эти инвестиции я считаю совершенно немыслимыми". Впрочем, в ФКП заявили, что с деньгами проблем не возникнет – по условиям договора "Алкомир" только в первый год вложит в развитие государственных брэндов $10 млн.

Остается добавить, что "Алкомир" не единственная компания, получившая от ФКП эксклюзивные права на государственные марки. По сведениям Ъ, в ближайшее время будет объявлено о заключении аналогичного соглашения с компанией "Русский алкоголь" (ей принадлежит подмосковный завод "Топаз"), которая станет заниматься развитием водочного брэнда "Сибирская".

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

09: 40
С приближением зимы ставки фрахта в азовских портах РФ могут вырасти - эксперты |
09: 20
Уборка пшеницы в России практически завершена |
17: 40
Поставки сибирского зерна в Монголию могут быть сорваны |
17: 40
В Казахстане разрабатывают оптимальные логистические маршруты для повышения конкурентоспособности агропродукции |
17: 20
Правительство Кыргызской Республики должно создать комиссию по возмещению убытков бизнесменам и фермерам – омбудсмен |
17: 00
Правительство РФ внесло изменения в порядок реализации двух ФЦП в аграрной сфере |
16: 20
Япония закупила на тендере планировавшийся объем пшеницы |
16: 00
За 9 месяцев т.г. в российских хозяйствах было произведено 24,6 млн. тонн молока - Минсельхоз |
15: 20
В январе-сентябре РЖД существенно увеличили экспортные перевозки зерна |
15: 20
Иордания в очередной раз не смогла провести тендеры на закупку зерновых |
15: 00
В июле-сентябре импорт растительных масел в ЕС вырос на 16% |
14: 40
Бразилия: засуха по-прежнему препятствует севу сои в штате Мату-Гросу |
14: 20
Окончание строительства порта COFCO в Бразилии задерживается |
14: 20
В Тульской области планируется реализация российско-китайского проекта по производству соевого масла |
13: 40
Рыба не клюет на сертификат |
13: 40
Казахстан: годовой объем перевалки грузов порта Курык достиг 1 млн. тонн |
13: 20
Президент России подписал закон об изменении требований к лизингу мясного скота |
13: 01
РФ с начала года увеличила вылов рыбы на 1,4%, до 3,935 млн тонн - Росрыболовство |
13: 01
В сентябре Индонезия незначительно сократила экспорт пальмового масла |
12: 40
Наценки на овощи достигли 60% |
12: 40
Росстат сообщил о сокращении в сентябре производства водки, коньяка и пива |
12: 40
Южнокорейская компания планирует строительство мукомольного завода в Ставропольском крае |
12: 20
Азербайджанско-российская компания «АзРусТранс» намерена сформировать собственный вагонный парк |
12: 00
Бразилия: засуха по-прежнему препятствует севу сои в штате Мату-Гроссу |
11: 40
В январе-сентябре прибыль Россельхозбанка возросла почти на 30% |
11: 20
Аграрии Беларуси собрали более 350 тыс. тонн кукурузы на зерно |
11: 00
К началу октября поголовье КРС в России сократилось до 19,3 млн. голов - Росстат |
10: 40
В Сахалинской области получен первый за 30 лет урожай зерновых |
10: 20
Индонезия планирует пересев 20 тыс. га плантаций масличных пальм |
10: 00
За первые 9 месяцев т.г. рост сельхозпроизводства в России составил 3,8% |
09: 40
К началу октября запасы зерна в России превышали 57 млн. тонн - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003