Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > С птичьим гриппом будут бороться рекламой

С птичьим гриппом будут бороться рекламой

Четверг, 19 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно Ъ, российские производители мяса птицы и импортеры этой продукции впервые провели совместное совещание по проблеме птичьего гриппа. Участники рынка называют ее беспрецедентной: под угрозой резкого падения продаж два жестко конкурировавших лагеря впервые за десять лет сумели договориться о принятии ряда совместных решений.

Среди ключевых договоренностей – недопущение демпинга и консолидированная реклама куриного мяса как товарной категории. По информации Ъ, на эти цели участники рынка готовы потратить до $15 млн.
Со стороны импортеров во встрече участвовали пять крупнейших компаний–импортеров куриного мяса, на долю которых приходится порядка 90% от общего объема ввоза курятины: "Евросервис", "Союзконтракт" и другие. Из российских производителей на встречу, в частности, приехали представители "Центрптицепрома", "Продо" и даже не входящего в отраслевые объединения АПК "Михайловский". "Впервые за десять лет жесткой конкуренции между импортерами и отечественными производителями мы сидели за одним столом,– говорит гендиректор "Центрптицепрома" Николай Хаустов.– Из-за птичьего гриппа все мы оказались в одной лодке: продажи падают у всех, так как покупателям все равно, откуда курица".
На встрече продавцы и производители курятины обсуждали потребительскую истерию, вызванную информацией о птичьем гриппе. Еще в прошлом году все они зафиксировали резкое падение спроса из-за вспышки птичьего гриппа в России, которое сопровождается демпингом со стороны ряда производителей и оптовиков. Теперь торговцы куриным мясом опасаются, что из-за ситуации в Турции спад спроса на курятину может приобрести еще больший масштаб. "Если в декабре прошлого года цена на птицу составляла 59-60 рублей, то сейчас, в связи с информацией о заболевании людей птичьим гриппом в Турции, она упала до 53 рублей за килограмм,– говорит директор ООО "Самарский бройлер" Александр Масюк.– При этом устанавливать цену меньше 50 рублей невыгодно, так как фабрики начнут работать в убыток". Импортеры также признают, что дальнейшее снижение цены невозможно. "Импортеры сейчас торгуют курицей на грани рентабельности,– говорят в компании "Союзконтракт".– Переориентироваться на поставки других видов мяса – свинины и говядины – невозможно: уровень достатка большинства россиян не позволяет им перейти на более дорогие виды мяса, кроме того, мешают квоты".
По итогам встречи продавцы мяса птицы договорились координировать ценовую политику и сообща рекламировать курятину как продукт. Договоренности носят предварительный характер. По словам исполнительного директора Российской ассоциации операторов мяса птицы Антона Сурикова, "пока у нас появился только повод договориться, но о конкретных совместных действиях говорить пока рано". Впрочем, перейти к реализации достигнутых договоренностей участники рынка могут уже в конце января после новой встречи. В ходе рекламной кампании продавцы намерены объяснить потребителям, что употреблять курятину в пищу безопасно. По информации, полученной от одного из участников встречи, игроки рынка готовы потратить на эти цели до $15 млн. "Не буду комментировать сумму, скажу только, что на карту поставлены колоссальные деньги,– говорит генеральный директор "Центрптицепрома" Николай Хаустов.– Но если мы не примем срочных мер, потери будут гораздо больше".
Бюджет, который производители куриного мяса намерены потратить на рекламу своего продукта, рекламисты называют рекордным. "Бюджеты такого уровня имеют рекламодатели, входящие Топ-50 или даже Топ-40",– говорит руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра "Видео Интернешнл" Сергей Веселов. "Производители курятины никогда не вкладывали таких средств в рекламу,– считает директор по управлению медиаинвестициями агентства Mind Share Константин Авдеев.– На эти деньги можно провести хорошую рекламную кампанию на телевидении с национальным охватом". По его словам, схожие суммы тратят на рекламу крупные пивные брэнды, производители соков.
Однако эксперты сомневаются, что масштабная рекламная кампания сегодня поможет продавцам курятины. "Прямая реклама для антикризисной пропаганды не очень подходит: простым призывом "ничего не бойтесь, ешьте куриное мясо" опасения потребителя не побороть,– полагает директор по стратегическому планированию Depot WPF Максим Писарев.– Наоборот, реклама может эти опасения даже усилить. Нужны более тонкие пиар-методы воздействия на потребительское сознание: скажем, премьер-министр или какая-нибудь эстрадная звезда на публике будет есть курятину".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 485
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
16: 00
Аргентина сократила запасы соевого масла и нарастила - шрота |
15: 40
Индийские переработчики масличных требуют повышения импортной пошлины на растительные масла |
15: 22
В Таджикистане в январе-мае импорт муки составил более 23 тыс. тонн |
15: 00
Начало уборки озимой пшеницы в Ростовской области задерживается |
14: 40
В 2016/17 МГ Великобритания вернулась в ряды нетто-импортеров пшеницы |
14: 20
В Таджикистане производство зерновых увеличилось на 300 тонн |
14: 00
Япония закупила пшеницу |
13: 40
Площадь сева пшеницы в Аргентине сократится |
13: 20
В Хакасии ведется строительство мини-завода по производству растительных масел |
13: 00
Казахстан намерен поставлять в Таджикистан племенных животных |
12: 40
Heineken продаст пивоваренный завод в Белоруссии |
12: 40
Старт сева соевых бобов в Индии задерживается |
12: 20
РФ увеличила закупки какао-сырья для выпуска шоколадных конфет |
12: 20
Правительство вывело алкоголь из проекта системы tax free |
12: 00
Основатель «Русагро» вошел в молочный проект Алексея Богачева |
11: 40
В январе-апреле Россия импортировала 265 тыс. тонн пальмового масла |
11: 20
Россия сократила ввоз пальмового масла |
11: 20
За первые 4 месяца т.г. Россия экспортировала более 10 млн. тонн злаков - Росстат |
11: 20
Казахстан: в СКО площади масличных увеличили на 39% |
11: 00
Дефицит ванили на мировом рынке вызвал резкое повышение цен |
11: 00
Россияне проявляют "продуктовый патриотизм" |
11: 00
ФТС считает целесообразным введение ЕГАИС для табака |
10: 40
Ткачев: За 5 лет Россия может сократить импорт молока до 5-10% |
10: 20
Потребительские цены в России за неделю выросли на 0,1% |
10: 20
Компания Nutrien станет крупнейшим мировым производителем минудобрений |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003