Вокруг рекламы бренда "Озерская" разгорелся скандал

Среда, 18 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Советский суд Челябинска начал судебные разбирательства по иску актера Андрея Торхова к ОАО "Южноуральский спирто-водочный завод" (ЮУСВЗ, Челябинская область) и рекламным компаниям "Армада-Аутдор" и "АТЛ Медиа". По мнению истца, они без согласия использовали его образ в рекламе водки "Озерская", которая рекламировалась под видом воды с одноименным названием.

Одновременно административное дело возбудило челябинское УФАС, которое подозревает ЮУСВЗ в использовании зонтичного бренда для рекламы водки. Эксперты считают, что доказать это будет сложно — законодательство не запрещает использование зонтичных брендов.

Как рассказал "Ъ" Андрей Торхов, зимой прошлого года челябинский режиссер Артем Инглин пригласил его сняться в рекламном ролике минеральной воды "Озерская", которую выпускает ООО "РТП Источник". "Я и подумать не мог, что позднее кадры из ролика будут использованы на рекламных щитах, где под видом воды рекламируется водка с одноименным названием", — сказал актер. При этом он пояснил, что, хотя на рекламных щитах была изображена бутылка с водой, на билборде стоял логотип ЮУСВЗ, а также указаны контакты филиала спирто-водочного завода. Как утверждает господин Торхов, из-за участия в рекламе спиртного его не принимают в творческие проекты. Ущерб господин Торхов оценил в 5 млн руб.

—------------------------------------------------------------------------------
Ъ Южноуральский спирто-водочный завод (ЮУСВЗ) производит водку под брендами "Экстра", "Пшеничная", "Старорусская", "Стопка", "Чарка", "Озерская", также по лицензии выпускает водку "Господа офицеры", "Чарка" и "Банкир". Предприятие занимает около 40% регионального алкогольного рынка. По сведениям "Ъ" завод контролируется братьями Михаилом и Анатолием Некрасовыми.

ООО "РТП Источник" производит слабоалкогольные и безалкогольные напитки, в том числе воду "Озерская". Директором является Рашид Дунямалиев.
—------------------------------------------------------------------------------

Предварительное заседание по иску актера состоялось в минувший понедельник. На нем также присутствовали представители челябинского УФАС, у которого также есть претензии к спиртоводочному заводу. В декабре прошлого года управление возбудило административное дело в отношении ЮУСВЗ, рекламной компании "Армады-Аутдор", которой принадлежали рекламные места, и "Источника". И. о. руководителя УФАС Анна Козлова отметила: "Мы считаем, что рекламировалась именно водка, а не вода". По словам госпожи Козловой, специалистов УФАС смутили слишком большой рекламный бюджет производителя минводы: "65 тыс. рублей было потрачено на рекламу воды, а произведено было всего 66 тыс. бутылок. Получается, что рекламные затраты составляют 1 руб. на 1 бутылку. Мы считаем, что такой рекламный бюджет сопоставим лишь с рекламой алкогольной продукции". Пока решение вынесено только в отношении "Армады" — компании предстоит выплатить штраф в размере 40 тыс. руб.

Производитель водки "Озерская" — ЮУСВЗ — отрицает свою связь с производителем воды с одноименным названием. Юрист ОАО ЮУСВЗ Александр Батуев отметил: "Почему они использовали наш логотип — неизвестно. Это еще станет предметом разговора с "РТП Источник". Я не исключаю, что мы предъявим им материальные требования за использование наших товарных знаков".

Между тем эксперты называют дело ЮУСВЗ беспрецедентным. Дело в том, что сейчас принцип рекламирования крепких спиртных напитков через зонтичные бренды распространен среди производителей алкоголя (реклама водки запрещена везде, кроме мест распространения и производства). Но, как отмечают участники рынка, подобные действия на сегодняшний день не являются правонарушением. Александр Юдин, председатель челябинской областной ассоциации наружной рекламы и информации, отметил: "Размещение рядом рекламы юридического лица и его логотипа не является рекламой водки. А сам закон, запрещающий зонтичные бренды, еще не принят Госдумой".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 910
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003