Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ФАС нашла рекламу "Славянской" в метрополитене

ФАС нашла рекламу "Славянской" в метрополитене

Вторник, 17 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Антимонопольное ведомство признало незаконной рекламу "Славянской" в метрополитене

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала не соответствующей законодательству рекламу воды "Славянская", размещенную в конце минувшего года в столичном метрополитене. По мнению комиссии ФАС, в данной рекламе использовался товарный знак "Славянская", ассоциирующийся с широко представленной в продаже одноименной водкой, а также элементы этикетки и бутылки, тождественные с упаковкой водки. Поэтому, считает антимонопольное ведомство, налицо реклама крепких спиртных напитков, которая по законодательству разрешена только в профильных торговых организациях. Разместившему рекламу "Славянской" ООО "Олимп" предписано исправить нарушение.

ООО "Олимп" (входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России) с 2003 года является головным оператором рекламы в Московском метрополитене. По оценкам компании, ежедневная аудитория "Олимпа" в подземке превышает 8 млн человек.

"Славянская" – одна из основных марок, выпускаемых группой компаний "Кристалл-Гросс" (помимо "Славянской", предприятия группы выпускают также марки "Русский бриллиант", "Оболенская" и т. д.). "Кристалл-Гросс" – один из крупнейших дистрибьюторов рынка крепкого алкоголя с оборотом более 550 млн долл. в 2004 г. и крупный производитель (контролирует, в частности, ульяновский ЛВЗ). Вода "Славянская", рекламировавшаяся в разных случаях то как "лечебно-минеральная" производства компании "Кавказские минеральные воды" (имеет ли она отношение к ГК "Кристалл-Гросс" – неизвестно), то как просто питьевая "настоящая русская вода" не в первый раз попадает в поле зрения ФАС. В августе прошлого года это ведомство уже признавало телевизионную рекламу этой воды рекламой водки "Славянская" и выдавало предписание ее прекратить. Сейчас ФАС пошла в буквальном смысле глубже – в подземку.

"Выданное предписание – первый этап наших возможных действий, – сказал RBC daily заместитель начальника Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Пузыревский. – В случае его неисполнения в установленный срок речь может идти уже о санкциях. Впрочем, в большинстве подобных случаев – а мы много их рассматривали, особенно в конце минувшего года – до них дело не доходит, нарушения исправляются". Правда, признал г-н Пузыревский, уличить других производителей в использовании скрытой рекламы зачастую не так просто. Так, до сих пор тянется рассмотрение дела с рекламой компании Nemiroff (одного из пионеров так называемого зонтичного брендирования. – RBC daily). "Другое дело – прямая реклама алкоголя, выявляемая в СМИ, здесь и критерии ясны, и тут штрафы должны следовать неизбежно, и я думаю, после 27 января, когда будут увеличены штрафы в 10 раз (с 500 до 5000 МРОТ), желающих нарушать закон поубавится", – заключил г-н Пузыревский.

Участники рынка и эксперты приветствуют активность ФАС, однако говорят, что изобличать изворотливых "зонтичников" становится все сложнее. Так, в прошлом году комиссия антимонопольного ведомства пыталась доказать, что рекламные ролики журнала "Мягков" пробуждают интерес к одноименной водке, но безуспешно. По мере развития рынка "зонтики", растущие из алкогольных брендов, будут распространяться не только на воду и журналы, но и на что-нибудь более экзотическое.

"ФАС строит свои выводы на основании результатов исследований фокус-групп, – говорит представитель РА "Видео Интернешнл". – К методикам их проведения можно предъявлять претензии, но они неизбежны в таком тонком деле, как оценка скрытой рекламы алкоголя. Ситуация тонкая, и ее лишь частично упрощает более четкая формулировка такой рекламы в новом законе. Когда зонтичные бренды только появлялись, рекламирующих "воду-водку" легче было хватать за руку, поскольку как продукта такой воды, как правило, не существовало в природе. Сейчас, неважно, в каких объемах, но такая вода присутствует в линейке. Ситуация непростая, но хорошо, что ФАС хотя бы пробует ее решить".

"Чем больше ограничений на рекламу, тем больше ухищрений производителей, – констатирует эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Это закон, характерный не только для России. Но что касается западных рынков, там зонтичный этап по большей части пройден. Там царствуют сильные алкогольные бренды, которые не нуждаются в дополнительной поддержке за счет рекламы, допустим, воды. То есть новые пути к целевой аудитории, безусловно, ищутся, но более тонкие. Российский рынок менее зрелый, на нем постоянно появляются новые марки, нуждающиеся в раскрутке, и так же постоянно возникает соблазн сделать такую раскрутку более прямолинейной, чтобы быстрее поднять продажи. Как в случае со "Славянской" – за счет того же знака, формы бутылки и т. д. Но так легче и получить нарекания от ФАС. Nemiroff и прочие "зонтичники" не так откровенны, и, по-видимому, по пути этой меньшей откровенности и будет развиваться алкогольная реклама в ближайшем будущем".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 413
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 00
ВЦИОМ: россияне поддержали введение талонов на продукты |
11: 00
По итогам 2016 года Россия сократила импорт мяса и пальмового масла - Росстат |
10: 40
Россельхознадзор усилил контроль продукции 9 белорусских предприятий |
10: 40
Египет планирует очередную закупку пшеницы |
10: 20
Турецкие молоко и мясо просятся на российский рынок |
10: 20
Хлопонин считает возможным повышение минимальной цены на водку до 215 рублей |
10: 20
В 2016 году Россия на 10% увеличила экспорт злаков - Росстат |
10: 00
Алкоголь по водительским правам можно будет купить с 31 марта |
09: 40
В России разработают более 150 госстандартов со знаком качества |
09: 20
Россия в 2016 году снизила ввоз пальмового масла на 0,4% |
07: 00
Мираторг получил в аренду 8,6 тыс. га земель в Смоленской области |
18: 40
Оценка урожая пшеницы в Аргентине повышена до рекордного уровня |
18: 40
В Беларуси планируется увеличить посевные площади многолетних трав |
18: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе возрос на 200 тыс. тонн |
17: 40
Япония объявила тендер на импорт пшеницы |
17: 20
Биржевая торговля сахаром на НТБ начнется с 6 марта |
17: 00
Экспорт российского зерна в 2016/17 МГ составит порядка 37 млн. тонн - министр |
16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003