Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ФАС нашла рекламу "Славянской" в метрополитене

ФАС нашла рекламу "Славянской" в метрополитене

Вторник, 17 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Антимонопольное ведомство признало незаконной рекламу "Славянской" в метрополитене

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) признала не соответствующей законодательству рекламу воды "Славянская", размещенную в конце минувшего года в столичном метрополитене. По мнению комиссии ФАС, в данной рекламе использовался товарный знак "Славянская", ассоциирующийся с широко представленной в продаже одноименной водкой, а также элементы этикетки и бутылки, тождественные с упаковкой водки. Поэтому, считает антимонопольное ведомство, налицо реклама крепких спиртных напитков, которая по законодательству разрешена только в профильных торговых организациях. Разместившему рекламу "Славянской" ООО "Олимп" предписано исправить нарушение.

ООО "Олимп" (входит в число 50 крупнейших рекламных агентств России) с 2003 года является головным оператором рекламы в Московском метрополитене. По оценкам компании, ежедневная аудитория "Олимпа" в подземке превышает 8 млн человек.

"Славянская" – одна из основных марок, выпускаемых группой компаний "Кристалл-Гросс" (помимо "Славянской", предприятия группы выпускают также марки "Русский бриллиант", "Оболенская" и т. д.). "Кристалл-Гросс" – один из крупнейших дистрибьюторов рынка крепкого алкоголя с оборотом более 550 млн долл. в 2004 г. и крупный производитель (контролирует, в частности, ульяновский ЛВЗ). Вода "Славянская", рекламировавшаяся в разных случаях то как "лечебно-минеральная" производства компании "Кавказские минеральные воды" (имеет ли она отношение к ГК "Кристалл-Гросс" – неизвестно), то как просто питьевая "настоящая русская вода" не в первый раз попадает в поле зрения ФАС. В августе прошлого года это ведомство уже признавало телевизионную рекламу этой воды рекламой водки "Славянская" и выдавало предписание ее прекратить. Сейчас ФАС пошла в буквальном смысле глубже – в подземку.

"Выданное предписание – первый этап наших возможных действий, – сказал RBC daily заместитель начальника Управления контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС Сергей Пузыревский. – В случае его неисполнения в установленный срок речь может идти уже о санкциях. Впрочем, в большинстве подобных случаев – а мы много их рассматривали, особенно в конце минувшего года – до них дело не доходит, нарушения исправляются". Правда, признал г-н Пузыревский, уличить других производителей в использовании скрытой рекламы зачастую не так просто. Так, до сих пор тянется рассмотрение дела с рекламой компании Nemiroff (одного из пионеров так называемого зонтичного брендирования. – RBC daily). "Другое дело – прямая реклама алкоголя, выявляемая в СМИ, здесь и критерии ясны, и тут штрафы должны следовать неизбежно, и я думаю, после 27 января, когда будут увеличены штрафы в 10 раз (с 500 до 5000 МРОТ), желающих нарушать закон поубавится", – заключил г-н Пузыревский.

Участники рынка и эксперты приветствуют активность ФАС, однако говорят, что изобличать изворотливых "зонтичников" становится все сложнее. Так, в прошлом году комиссия антимонопольного ведомства пыталась доказать, что рекламные ролики журнала "Мягков" пробуждают интерес к одноименной водке, но безуспешно. По мере развития рынка "зонтики", растущие из алкогольных брендов, будут распространяться не только на воду и журналы, но и на что-нибудь более экзотическое.

"ФАС строит свои выводы на основании результатов исследований фокус-групп, – говорит представитель РА "Видео Интернешнл". – К методикам их проведения можно предъявлять претензии, но они неизбежны в таком тонком деле, как оценка скрытой рекламы алкоголя. Ситуация тонкая, и ее лишь частично упрощает более четкая формулировка такой рекламы в новом законе. Когда зонтичные бренды только появлялись, рекламирующих "воду-водку" легче было хватать за руку, поскольку как продукта такой воды, как правило, не существовало в природе. Сейчас, неважно, в каких объемах, но такая вода присутствует в линейке. Ситуация непростая, но хорошо, что ФАС хотя бы пробует ее решить".

"Чем больше ограничений на рекламу, тем больше ухищрений производителей, – констатирует эксперт Российской ассоциации маркетинга Владислав Цветков. – Это закон, характерный не только для России. Но что касается западных рынков, там зонтичный этап по большей части пройден. Там царствуют сильные алкогольные бренды, которые не нуждаются в дополнительной поддержке за счет рекламы, допустим, воды. То есть новые пути к целевой аудитории, безусловно, ищутся, но более тонкие. Российский рынок менее зрелый, на нем постоянно появляются новые марки, нуждающиеся в раскрутке, и так же постоянно возникает соблазн сделать такую раскрутку более прямолинейной, чтобы быстрее поднять продажи. Как в случае со "Славянской" – за счет того же знака, формы бутылки и т. д. Но так легче и получить нарекания от ФАС. Nemiroff и прочие "зонтичники" не так откровенны, и, по-видимому, по пути этой меньшей откровенности и будет развиваться алкогольная реклама в ближайшем будущем".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 437
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Алжир закупил американскую пшеницу |
18: 20
В Винницкой области намолочено более 5 млн. тонн зерновых |
18: 00
Большая часть озимых в Рязанской области вошла в зиму в фазе кущения |
17: 40
В 2017 году прибыль концерна CLAAS удвоилась |
17: 00
Посевы озимых зерновых в Тамбовской области входят в зиму в хорошем состоянии |
16: 40
Бразилия: производство соевых бобов и кукурузы в 2017/18 МГ снизится |
16: 00
Мировое производств кукурузы в 2017/18 МГ превысит 1 млрд. тонн - прогноз |
15: 40
В январе-ноябре из портов Краснодарского края было экспортировано почти 29 млн. тонн зерна |
15: 20
Таджикистан обеспечивает более 90% внутренней потребности в муке |
15: 00
Марокко объявило серию тендеров на закупку пшеницы |
14: 40
Ленинградская область планирует переключиться на производство зерновых культур |
14: 20
В Беларуси собрано 958 тыс. тонн кукурузы на зерно |
14: 00
«Черкизово» взошло на прилавок |
14: 00
Кабмин выделил Крыму 200 млн руб. на развитие молочного скотоводства и виноградников |
14: 00
Экспорт пальмового масла из Малайзии в ноябре стал минимальным за последние 7 месяцев |
13: 40
В «Кернел» утвердили гененерального директора агрохолдинга |
13: 20
В Москве с 30 декабря по 9 января будет ограничена продажа алкоголя |
13: 20
Роспотребнадзор проверяет магазины и производителей после сообщений о «пластиковом рисе» |
13: 20
В Мурманске отметили трехкратное сокращение поставок рыбы |
13: 20
«Роскачество» не нашло «паленой» водки |
13: 20
Правительство Казахстана приняло решение о субсидировании перевозок зерна внутри страны |
13: 20
Нишевые культуры играют достаточно весомую роль в обеспечении продовольственной безопасности (АПК-Информ: ИТОГИ №12 (42)) |
13: 00
Медведев поручил проработать введение квоты для российских вин в рознице |
13: 00
Валовой сбор зерна в России превысил 140 млн. тонн |
12: 40
НСА России видит два возможных пути стабилизации ситуации в агростраховании |
12: 40
Оценка мирового производства соевых бобов в 2017/18 МГ незначительно снижена - USDA |
12: 00
USDA повысило оценка мирового производства пшеницы в 2017/18 МГ |
12: 00
Казахстан в декабре планирует экспортировать 1,3 млн. тонн зерна и муки |
11: 40
Темпы экспорта российского зерна на 2 месяца выше прошлогодних - эксперт |
11: 20
Турция проведет серию тендеров на закупку кукурузы и ячменя |
11: 00
Основной акционер «Черкизово» ведет переговоры о продаже бизнеса - СМИ |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003