Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Веда" стала третьим производителем водки "Санкт-Петербург"

"Веда" стала третьим производителем водки "Санкт-Петербург"

Пятница, 13 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ЗАО "Веда" приступило к выпуску водки под брэндом "Санкт-Петербург". Это уже третий городской производитель алкоголя, эксплуатирующий популярную торговую марку. До этого разливать водку под аналогичным брэндом уже начали холдинг "Ладога" и ЗАО "Ливиз". Поскольку марка "Санкт-Петербург" является неохраноспособной, эксперты прогнозируют скорую "смерть брэнда" из-за появления большого количества одноименных продуктов. Сами производители считают, что "критическая масса" одноименных водок на рынке еще не достигнута.

Под брэндом "Санкт-Петербург" на рынке уже более десяти лет продается водка производства компании "Ливиз". В феврале 2005 года холдинг "Ладога" приступил к производству водки "Санкт-Петербург Великий город" и "Санкт-Петербург Люкс". А к новогодним праздникам выпуск одноименной водки начала компания "Веда".
Согласно закону "О товарных знаках" географические обозначения, например названия городов или регионов, нельзя зарегистрировать. Таким образом, брэнд "Санкт-Петербург" не подлежит охране. "Торговая марка, которую выпускает несколько конкурирующих компаний, рано или поздно теряет свою популярность и уходит с рынка", — считает Виктор Станковский, директор Санкт-Петербургского офиса юридической фирмы "Городисский и Партнеры". По мнению экспертов, компании, использующие неохраняемый брэнд, сталкиваются прежде всего с рекламными трудностями. Продвигая его, они дают заработать на нем и конкурентам.
Сами производители считают, что "критической массы" на рынке одноименные водки еще не достигли. Так, в "Ладоге" вполне довольны результатами продаж водки "Санкт-Петербург" в 2005 году. Менее чем за год компания смогла продать 150 тыс. декалитров своего "Санкт-Петербурга", что составляет примерно 5% от общего объема ее продаж. "Это локальный брэнд, рассчитанный в основном на петербуржцев и жителей Северо-Западного региона. Его запуск позволил нам расширить "линейку" водок, продающихся в самом востребованном, среднеценовом сегменте", — отмечает директор по продажам холдинговой компании "Ладога" Сергей Григорьев. В компании считают, что приставок "Великий город" и "Люкс" и оригинальной бутылки достаточно для того, чтобы потребители отличили их продукт от водки конкурентов.
"Ливиз" в прошлом году смог продать более 500 тыс. декалитров "Санкт-Петербурга" и тоже не опасается снижения популярности брэнда. "За десять лет продаж водка "Санкт-Петербург" ассоциируется прежде всего с компанией "Ливиз"", — уверен коммерческий директор компании "Ливиз" Сергей Дубровский. Между тем, по данным Ъ, "Ливиз" планирует предпринять ряд маркетинговых приемов по сохранению популярной марки, которые пока держит в тайне. На "Веде" ситуацию с использованием уже ставшего массовым брэнда "Санкт-Петербург" пока не комментируют. Однако стремление компании задействовать эту марку говорит о том, что и она стремится успеть заработать на бесплатном брэнде, пока популярность марки не начала работать против нее.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 890
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003