Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Веда" стала третьим производителем водки "Санкт-Петербург"

"Веда" стала третьим производителем водки "Санкт-Петербург"

Пятница, 13 января 2006 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

ЗАО "Веда" приступило к выпуску водки под брэндом "Санкт-Петербург". Это уже третий городской производитель алкоголя, эксплуатирующий популярную торговую марку. До этого разливать водку под аналогичным брэндом уже начали холдинг "Ладога" и ЗАО "Ливиз". Поскольку марка "Санкт-Петербург" является неохраноспособной, эксперты прогнозируют скорую "смерть брэнда" из-за появления большого количества одноименных продуктов. Сами производители считают, что "критическая масса" одноименных водок на рынке еще не достигнута.

Под брэндом "Санкт-Петербург" на рынке уже более десяти лет продается водка производства компании "Ливиз". В феврале 2005 года холдинг "Ладога" приступил к производству водки "Санкт-Петербург Великий город" и "Санкт-Петербург Люкс". А к новогодним праздникам выпуск одноименной водки начала компания "Веда".
Согласно закону "О товарных знаках" географические обозначения, например названия городов или регионов, нельзя зарегистрировать. Таким образом, брэнд "Санкт-Петербург" не подлежит охране. "Торговая марка, которую выпускает несколько конкурирующих компаний, рано или поздно теряет свою популярность и уходит с рынка", — считает Виктор Станковский, директор Санкт-Петербургского офиса юридической фирмы "Городисский и Партнеры". По мнению экспертов, компании, использующие неохраняемый брэнд, сталкиваются прежде всего с рекламными трудностями. Продвигая его, они дают заработать на нем и конкурентам.
Сами производители считают, что "критической массы" на рынке одноименные водки еще не достигли. Так, в "Ладоге" вполне довольны результатами продаж водки "Санкт-Петербург" в 2005 году. Менее чем за год компания смогла продать 150 тыс. декалитров своего "Санкт-Петербурга", что составляет примерно 5% от общего объема ее продаж. "Это локальный брэнд, рассчитанный в основном на петербуржцев и жителей Северо-Западного региона. Его запуск позволил нам расширить "линейку" водок, продающихся в самом востребованном, среднеценовом сегменте", — отмечает директор по продажам холдинговой компании "Ладога" Сергей Григорьев. В компании считают, что приставок "Великий город" и "Люкс" и оригинальной бутылки достаточно для того, чтобы потребители отличили их продукт от водки конкурентов.
"Ливиз" в прошлом году смог продать более 500 тыс. декалитров "Санкт-Петербурга" и тоже не опасается снижения популярности брэнда. "За десять лет продаж водка "Санкт-Петербург" ассоциируется прежде всего с компанией "Ливиз"", — уверен коммерческий директор компании "Ливиз" Сергей Дубровский. Между тем, по данным Ъ, "Ливиз" планирует предпринять ряд маркетинговых приемов по сохранению популярной марки, которые пока держит в тайне. На "Веде" ситуацию с использованием уже ставшего массовым брэнда "Санкт-Петербург" пока не комментируют. Однако стремление компании задействовать эту марку говорит о том, что и она стремится успеть заработать на бесплатном брэнде, пока популярность марки не начала работать против нее.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 866
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

14: 20
В Приморье нашли жвачку с опасными заданиями на обертке |
12: 20
ФАС определит минимальные цены для зерновых и молочных интервенций |
12: 20
Кредит для маслоэкстракционного завода в Приамурье может вырасти до 4 млрд руб |
12: 01
Росрыболовство обратилось к Шувалову с просьбой внедрить маркировку осетровых рыб и красной икры |
11: 20
Продажи Nestle в регионе Россия-Евразия выросли на 12% |
11: 00
Россия ограничила ввоз птицы и яиц из Чехии |
11: 00
Минсельхоз РФ не считает проведение сахарных интервенций вопросом этого года |
10: 40
ФАС признала Imperial Tobaccо нарушителем закона о рекламе |
10: 40
Россия до 2028 года поставит в Китай 52 млн тонн сельхозпродукции |
10: 20
Турецкие помидоры просочились через Грузию |
10: 20
Минздрав Великобритании создал программу по снижению содержания сахара в сладостях на 20% |
10: 00
Вылов рыбы российскими рыбаками вырос с начала года на 1,4% |
10: 00
Инфляция в России вторую неделю подряд остается нулевой |
09: 40
Глава МВД предложил уничтожать контрафактный алкоголь без решения суда |
09: 40
Ученые во Владивостоке разработали "наношоколад" с морскими водорослями |
12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003