Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > $840 млн "под линией". Рекламу below the line раньше недооценивали

$840 млн "под линией". Рекламу below the line раньше недооценивали

Четверг, 1 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) впервые провела специальное исследование рынка рекламы, которая не размещается в СМИ - так называемой рекламы below the line (BTL). Как выяснилось, этот рынок раньше серьезно недооценивали. По уточненным данным, его объем составил $840 млн, на $150 млн больше, чем считалось раньше. Тем не менее эксперты уверены, что рынок BTL будет развиваться и дальше, ему еще есть куда расти.
К рекламе BTL относятся все способы коммуникации с потребителями, кроме прямого размещения рекламы в СМИ.
Согласно данным АКАР, на производство и розыгрыш сувениров, промоакции в магазинах, раздачу образцов продукции компании потратили около $420 млн. Около $250 млн рекламодатели израсходовали на прямую почтовую и электронную рассылку, а также на распространение рекламы по каталогам и телемаркетинг. На рекламу товаров внутри магазинов было потрачено около $120 млн, организацию событий и PR - около $50 млн.
Российские рекламодатели в течение последних трех лет увеличивали объемы рекламы примерно на 40% ежегодно, только в прошлом году компании потратили на разработку креатива и размещение рекламы в СМИ около $2,6 млрд. При этом подробно известно, сколько денег было потрачено на радио, ТВ, наружную рекламу, прессу. Однако рекламе BTL исследователи уделяли гораздо меньше внимания.
Согласно обнародованным в начале этого года оценкам АКАР, в прошлом году на рекламу BTL было израсходовано около $690 млн, из которых на директ-маркетинг потрачено $170 млн, а сумма в $520 млн стояла в графе "прочее".
В начале этого года, как рассказывает эксперт АКАР Алексей Балабанов, ассоциация решила исправить ситуацию и провела опрос рекламных директоров 24 крупнейших компаний-рекламодателей, таких, например, как Procter & Gamble, Unilever, табачных корпораций, и выявила размер бюджетов, которые они направляют на непрямую рекламу. Затем цифра была умножена на два, таким образом эксперты досчитали бюджеты мелких рекламодателей. Так и получилась оценка рынка BTL в $840 млн.
"Такая методика расчета принята в США, и мы были бы рады, если бы кто-то предложил лучшие методы измерений. По крайней мере, теперь можно говорить о серьезном подходе", - говорит Вадим Куликов, президент компании "Витрина-А".
Антон Мельников, гендиректор агентства RAPP-Collins, обслуживающего маркетинговые бюджеты парфюмерно-косметических компаний Henkel/Schwarzkopf и SCA, с оценкой АКАР согласен. По его словам, в российском представительстве группы DDB, к которой относится и Rapp Collins, в среднем каждый четвертый доллар клиента тратится на непрямую рекламу, а у парфюмеров этот показатель еще выше.
Обнародованные вчера цифры говорят о большом потенциале рынка непрямой рекламы, считает Владимир Тихоненков, глава фирмы Wunderman, входящей в рекламный холдинг Young & Rubicam. По его оценке, в прошлом году американские рекламодатели потратили около $344 млрд на информирование потребителей о своих продуктах, причем на BTL пришлось около 60% от этих затрат, в то время как в России эта цифра составляет пока около 25%.
Его оптимизм разделяют и директора BTL-агентств. Например, Мельников из RAPP-Collins надеется на то, что в этом году оборот компании увеличится на треть, причем за счет увеличения количества клиентов, а не за счет роста тарифов, как это происходит на рынке прямой рекламы. Сходные надежды питает и Куликов из "Витрины-А". "По некоторым направлениям мы планируем увеличить наши обороты в этом году втрое", - говорит он.
Газета "Ведомости"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Россия и Судан подписали Меморандум о сотрудничестве в АПК |
18: 20
Мировой экспорт соевых бобов в 2017/18 МГ превысит 150 млн. тонн – прогноз |
17: 40
Россия ввела запрет на ввоз животных и птиц из Малайзии |
17: 00
Туркменистан и Афганистан восстановят железную дорогу Серхатабат-Тургунди |
17: 00
Аргентина: объемы переработки сои в октябре снизились на 4% |
16: 20
В Молдове в январе-октябре железной дорогой перевезено 3,8 млн. тонн грузов |
16: 00
Рост экспорта бразильской кукурузы не обеспечит трейдерам высокую прибыль |
15: 20
Ограничения на поставку российской сельхозпродукции в Турцию практически отменены – Минсельхоз РФ |
15: 20
Декрет о развитии предпринимательства в Беларуси кардинально изменит бизнес-климат страны – эксперт |
15: 00
В 2016/17 МГ страны ЕС увеличили импорт подсолнечного масла более чем на 20% |
14: 20
Великобритания и Азербайджан продлевают общий проект в сфере сельского хозяйства |
14: 00
Прогноз мировых конечных запасов пшеницы повышен на 7 млн. тонн – IGC |
13: 40
Саудовская Аравия планирует очередную крупную закупку фуражного ячменя |
13: 20
Украина наращивает экспорт масличного льна |
13: 00
Большинство посевов озимой ржи в Новосибирской области вошли в зиму в хорошем состоянии |
13: 00
Прогноз мирового производства кукурузы в 2017/18 МГ вновь повышен - IGC |
12: 40
Перечисление субсидий по льготным кредитам должно быть завершено до 15 декабря – Минсельхоз РФ |
12: 20
В Казахстане за 10 месяцев потребление макаронных изделий выросло на 13% |
12: 20
Госдума РФ приняла во третьем чтении бюджет на 2018-2020 годы |
12: 20
В январе-октябре Украина сократила производство хлеба и муки |
11: 40
Минздрав предложил закрывать ширмами стенды с алкоголем в магазинах |
11: 40
Кабмину предложили создать в России ГОСТ для сертификации товаров с пометкой "эко" |
11: 40
Максимальные в истории посевные площади под соей не гарантируют Бразилии рекордный урожай в 2017/18 МГ |
11: 40
ФГБУ «Центр оценки качества зерна» опровергло информацию о возможном радиоактивном заражении российского зерна |
11: 20
Россия в январе-сентябре сократила импорт пальмового масла на 5,6% - Росстат |
11: 20
В следующем году продукты начнут маркировать с учетом их калорийности и содержания сахара |
11: 20
За 10 месяцев т.г. в Украине было произведено 4,2 млн. тонн подсолнечного масла - Госстат |
11: 00
Минздрав ограничит продажи спиртного покупателям в нетрезвом состоянии |
11: 00
Россияне не бросают курить, а переходят с сигарет на махорку, заявили в СФ |
11: 00
Кризис перепроизводства привел к падению цен на курицу в магазинах |
11: 00
В Казахстане погодные условия второй декады ноября привели к прекращению вегетации озимой пшеницы в Алматинской области |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31