Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Деньги в банках. С растворимым кофе

Деньги в банках. С растворимым кофе

Четверг, 6 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Русский продукт" начала вкладывать деньги в банки. Вместо того чтобы разыгрывать среди покупателей призы, компания фактически превратила свой товар в моментальную лотерею: с середины октября в банки с растворимым кофе "Русский продукт" вкладываются денежные купюры. ОАО "Русский продукт" создано на базе Московского экспериментального комбината пищевых концентратов "Колосс", Московского пищекомбината, макаронной фабрики "Супермак" и Детчинского завода овощных концентратов, на котором в 2003 г. начато производство нового кофе Ruscafe. В 2002 г. оборот компании составил $130 млн. На кофе приходится 31% продаж компании. Менеджерам "Русского продукта" принадлежит около 70% акций. По данным ACNielsen, компания входит в российскую пятерку лидеров по продажам кофе в целом. Марка "Русский Продукт Кофе" входит в десятку лидеров продаж любого растворимого кофе, а в сегменте порошкового кофе занимает 16%. Компания "Русский продукт" с октября стала подкладывать в банки с одноименным растворимым кофе денежные купюры. "Все обычно предлагают что-то вырезать, послать для получения приза. Мы решили все сделать проще", - объяснила "Ведомостям" менеджер по связям с общественностью "Русского продукта" Людмила Семушина. По ее словам, в 180 000 банок кофе компания разложила купюры от 10 до 1000 руб. на общую сумму в 7 млн руб. , а в одной из банок счастливчика ожидает сертификат на получение главного приза - 60 000 руб. Маркетинговая акция рассчитана большей частью на региональных потребителей в городах-"миллионниках". В Москве будет продана лишь малая часть призового кофе, а в Санкт-Петербург он не попадет вовсе. По словам Семушиной, "Русский продукт" рассчитывает на рост продаж одноименной марки кофе на 10 - 15%. Менеджер по корпоративным вопросам компании "Крафт Фудс Россия" Кирилл Болматов указывает на сильнейшую конкуренцию на всех рынках продуктов питания. "Поэтому все [компании] вынуждены все время что-нибудь придумывать - устраивать розыгрыши машин, квартир, кружек, но до призовых денег не додумался еще никто", - говорит он. Оценили идею "Русского продукта" и в компании "Продукты питания", использующей нетрадиционные методы продвижения товаров - вроде детектива Дарьи Донцовой "Филе из Золотого Петушка", где брэнду этой компании, "Золотой петушок", посвящены несколько глав. "Русская душа любит такие игры с призами, - говорит вице-президент "Продуктов питания" Дамир Имамович. - Идея "Русского продукта" очень оригинальная и однозначно должна сработать". По мнению Имамовича, обычно призы крупных компаний трудно получить: надо собрать этикетки, послать письма или ехать за призом на другой конец города. "Деньги же - это прямой путь: открыл банку, достал рубли, и они уже твои", - отмечает вице-президент "Продуктов питания". Кроме того, подобная акция может иметь расширенный эффект за счет "сарафанного радио". И Болматова и Имамовича смущает лишь вопрос гигиены, ведь деньги проходят через тысячи рук. Но Семушина утверждает, что "Русский продукт" все рубли специально обработал и упаковал в пакетики". А творческий директор рекламной компании McCann Erickson Александр Алексеев допускает, что раскладка денег может быть воспринята людьми как признак того, что у компании плохо идут дела и кофе неважно продается. И вместо ожидаемого роста продаж компания может девальвировать брэнд. "Идея несомненно интересная, такого еще никто не делал, но это шаг наудачу, и последствия спрогнозировать очень сложно", - говорит Алексеев. Он допускает, что прямая выдача денег может вступить в противоречие не только с этикой брэндинга, но и с законом. Впрочем, Семушина со ссылкой на юристов "Русского продукта" заявила "Ведомостям", что рекламная акция компании вполне законна.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
11: 00
Минимальный набор продуктов питания подорожал до 3726 рублей |
10: 20
Е.Непоклонов назначен замминистра сельского хозяйства РФ |
07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003