Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Деньги в банках. С растворимым кофе

Деньги в банках. С растворимым кофе

Четверг, 6 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Русский продукт" начала вкладывать деньги в банки. Вместо того чтобы разыгрывать среди покупателей призы, компания фактически превратила свой товар в моментальную лотерею: с середины октября в банки с растворимым кофе "Русский продукт" вкладываются денежные купюры. ОАО "Русский продукт" создано на базе Московского экспериментального комбината пищевых концентратов "Колосс", Московского пищекомбината, макаронной фабрики "Супермак" и Детчинского завода овощных концентратов, на котором в 2003 г. начато производство нового кофе Ruscafe. В 2002 г. оборот компании составил $130 млн. На кофе приходится 31% продаж компании. Менеджерам "Русского продукта" принадлежит около 70% акций. По данным ACNielsen, компания входит в российскую пятерку лидеров по продажам кофе в целом. Марка "Русский Продукт Кофе" входит в десятку лидеров продаж любого растворимого кофе, а в сегменте порошкового кофе занимает 16%. Компания "Русский продукт" с октября стала подкладывать в банки с одноименным растворимым кофе денежные купюры. "Все обычно предлагают что-то вырезать, послать для получения приза. Мы решили все сделать проще", - объяснила "Ведомостям" менеджер по связям с общественностью "Русского продукта" Людмила Семушина. По ее словам, в 180 000 банок кофе компания разложила купюры от 10 до 1000 руб. на общую сумму в 7 млн руб. , а в одной из банок счастливчика ожидает сертификат на получение главного приза - 60 000 руб. Маркетинговая акция рассчитана большей частью на региональных потребителей в городах-"миллионниках". В Москве будет продана лишь малая часть призового кофе, а в Санкт-Петербург он не попадет вовсе. По словам Семушиной, "Русский продукт" рассчитывает на рост продаж одноименной марки кофе на 10 - 15%. Менеджер по корпоративным вопросам компании "Крафт Фудс Россия" Кирилл Болматов указывает на сильнейшую конкуренцию на всех рынках продуктов питания. "Поэтому все [компании] вынуждены все время что-нибудь придумывать - устраивать розыгрыши машин, квартир, кружек, но до призовых денег не додумался еще никто", - говорит он. Оценили идею "Русского продукта" и в компании "Продукты питания", использующей нетрадиционные методы продвижения товаров - вроде детектива Дарьи Донцовой "Филе из Золотого Петушка", где брэнду этой компании, "Золотой петушок", посвящены несколько глав. "Русская душа любит такие игры с призами, - говорит вице-президент "Продуктов питания" Дамир Имамович. - Идея "Русского продукта" очень оригинальная и однозначно должна сработать". По мнению Имамовича, обычно призы крупных компаний трудно получить: надо собрать этикетки, послать письма или ехать за призом на другой конец города. "Деньги же - это прямой путь: открыл банку, достал рубли, и они уже твои", - отмечает вице-президент "Продуктов питания". Кроме того, подобная акция может иметь расширенный эффект за счет "сарафанного радио". И Болматова и Имамовича смущает лишь вопрос гигиены, ведь деньги проходят через тысячи рук. Но Семушина утверждает, что "Русский продукт" все рубли специально обработал и упаковал в пакетики". А творческий директор рекламной компании McCann Erickson Александр Алексеев допускает, что раскладка денег может быть воспринята людьми как признак того, что у компании плохо идут дела и кофе неважно продается. И вместо ожидаемого роста продаж компания может девальвировать брэнд. "Идея несомненно интересная, такого еще никто не делал, но это шаг наудачу, и последствия спрогнозировать очень сложно", - говорит Алексеев. Он допускает, что прямая выдача денег может вступить в противоречие не только с этикой брэндинга, но и с законом. Впрочем, Семушина со ссылкой на юристов "Русского продукта" заявила "Ведомостям", что рекламная акция компании вполне законна.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31