Антимонопольщики не oценили "игру слов". Управление ФАС признало рекламу "Евросети" неэтичной
Вчера управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Нижегородской области признало ООО "Евросеть Нижний Новгород" нарушившим закон "О рекламе". В рекламном радиоролике компании антимонопольщики услышали ненормативную лексику и признали эту рекламу неэтичной. До 28 декабря всем филиалам ООО предписано прекратить использование ролика. В случае неисполнения предписания нижегородской "дочке" "Евросети" может грозить штраф до 500 тыс. руб. Представители компании себя виновными не признают, объясняя, что использовали "игру слов и звуков, а не ненормативную лексику", но и обжаловать решение надзорного ведомства не собираются.
Поводом для возбуждения дела в отношении ООО "Евросеть Нижний Новгород" стало обращение в управление ФАС по Нижегородской области (УФАС) чувашского антимонопольного ведомства. В чувашское УФАС поступили жалобы населения республики на прозвучавший в октябре текущего года в эфире радиостанции "Местное радио" (г. Чебоксары) рекламный ролик ООО "Евросеть Нижний Новгород", авторы которого использовали в тексте фразу с ненормативной лексикой. Возмущение чебоксарцев вызвал следующий фрагмент ролика: "Если скажут: "Где-то есть дешевле", не надо мне пи...ть. Моя любимая цена - только в "Евросеть"". Антимонопольная служба Чувашии подтвердила факт использования ненормативной лексики в звуковой рекламе компании "Евросеть", квалифицировала ее действия как нарушение ст. 8 федерального закона "О рекламе" ("Неэтичная реклама") и передала материалы дела в нижегородское УФАС - по месту регистрации компании-нарушителя.
Вчера нижегородские антимонопольщики поддержали чувашских коллег и признали рекламный ролик "Евросети" неэтичным. Как рассказали "Ъ" в УФАС по Нижегородской области, ООО не предоставило комиссии, рассматривавшей данное дело, "убедительных доказательств того, что признанный "неэтичным" рекламный ролик с ненормативной лексикой больше не используется в рекламных целях ни в одном из филиалов ООО "Евросеть Нижний Новгород"". "Представители компании уверяли нас, что реклама компании этична, так как, по их словам, в конкретном рекламном ролике присутствует "игра слов и звуков, а не ненормативная лексика"", - сообщила "Ъ" консультант отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции Ольга Швецова.
Не удовлетворившись аргументами ответчика, комиссия УФАС предписала прекратить использовать ролик всеми филиалами компании "Евросеть Нижний Новгород" до 28 декабря текущего года с предоставлением соответствующих доказательств комиссии антимонопольного ведомства 29 декабря 2005 года. В случае неисполнения предписания антимонопольный орган вправе наложить на "Евросеть Нижний Новгород" штраф в размере от 200 руб. до 500 тыс. руб.
Впрочем, до штрафа дело дойдет вряд ли. Комментируя решение УФАС по Нижегородской области, управляющий Волго-Вятским филиалом компании "Евросеть" Виталий Мигунов сказал "Ъ", что рекламный ролик, вызвавший претензии антимонопольщиков, "был снят с эфира задолго до принятого УФАС предписания, так как рекламная акция компании уже закончилась". Господин Мигунов заверил "Ъ", что компания больше не планирует использовать этот ролик в рекламных целях и не собирается обжаловать решение УФАС.
Сергей Дружинин
Поводом для возбуждения дела в отношении ООО "Евросеть Нижний Новгород" стало обращение в управление ФАС по Нижегородской области (УФАС) чувашского антимонопольного ведомства. В чувашское УФАС поступили жалобы населения республики на прозвучавший в октябре текущего года в эфире радиостанции "Местное радио" (г. Чебоксары) рекламный ролик ООО "Евросеть Нижний Новгород", авторы которого использовали в тексте фразу с ненормативной лексикой. Возмущение чебоксарцев вызвал следующий фрагмент ролика: "Если скажут: "Где-то есть дешевле", не надо мне пи...ть. Моя любимая цена - только в "Евросеть"". Антимонопольная служба Чувашии подтвердила факт использования ненормативной лексики в звуковой рекламе компании "Евросеть", квалифицировала ее действия как нарушение ст. 8 федерального закона "О рекламе" ("Неэтичная реклама") и передала материалы дела в нижегородское УФАС - по месту регистрации компании-нарушителя.
Вчера нижегородские антимонопольщики поддержали чувашских коллег и признали рекламный ролик "Евросети" неэтичным. Как рассказали "Ъ" в УФАС по Нижегородской области, ООО не предоставило комиссии, рассматривавшей данное дело, "убедительных доказательств того, что признанный "неэтичным" рекламный ролик с ненормативной лексикой больше не используется в рекламных целях ни в одном из филиалов ООО "Евросеть Нижний Новгород"". "Представители компании уверяли нас, что реклама компании этична, так как, по их словам, в конкретном рекламном ролике присутствует "игра слов и звуков, а не ненормативная лексика"", - сообщила "Ъ" консультант отдела контроля финансовых рынков, рекламной деятельности и защиты от недобросовестной конкуренции Ольга Швецова.
Не удовлетворившись аргументами ответчика, комиссия УФАС предписала прекратить использовать ролик всеми филиалами компании "Евросеть Нижний Новгород" до 28 декабря текущего года с предоставлением соответствующих доказательств комиссии антимонопольного ведомства 29 декабря 2005 года. В случае неисполнения предписания антимонопольный орган вправе наложить на "Евросеть Нижний Новгород" штраф в размере от 200 руб. до 500 тыс. руб.
Впрочем, до штрафа дело дойдет вряд ли. Комментируя решение УФАС по Нижегородской области, управляющий Волго-Вятским филиалом компании "Евросеть" Виталий Мигунов сказал "Ъ", что рекламный ролик, вызвавший претензии антимонопольщиков, "был снят с эфира задолго до принятого УФАС предписания, так как рекламная акция компании уже закончилась". Господин Мигунов заверил "Ъ", что компания больше не планирует использовать этот ролик в рекламных целях и не собирается обжаловать решение УФАС.
Сергей Дружинин
Ещё новости по теме:
18:20