Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Компания Nemiroff выходит в сегмент суперпремиум

Компания Nemiroff выходит в сегмент суперпремиум

Среда, 31 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Украинская водочная компания Nemiroff, успешно продающая в России свою "Горилку медовую с перцем", решила освоить новый ценовой сегмент — "суперпремиум". В апреле на полках магазинов появится водка Lex, которая по замыслу украинцев должна потеснить водку "Русский стандарт". Но российские конкуренты оценивают планы Nemiroff скептически.

Компания Nemiroff расположена в украинском городе Немирове, от которого и взяла свое название. В конце 2000 г. компания начала агрессивно осваивать российский рынок, продвигая здесь свой ударный брэнд — "Горилка медовая с перцем". Благодаря агрессивному маркетингу и телерекламе, вызывавшей нарекания российских антимонопольных органов, Nemiroff по итогам 2003 г. продал в России 1,56 млн дал своей водки на сумму около $90 млн. По данным самой компании, на Россию сейчас приходится около 50% от ее суммарного сбыта.

На этот год украинская компания поставила амбициозную цель — удвоить объем продаж своей продукции в России (до 3,1 млн дал). Как рассказал "Ведомостям" президент Nemiroff Яков Грибов, расширять присутствие на российском рынке планируется сразу по нескольким направлениям.

Например, компания начинает осваивать новый для себя сегмент — "суперпремиум": ее водка Lex будет продаваться в розницу по 400 — 450 руб. за бутылку. "Мы будем конкурировать с такими марками, как "Русский стандарт платинум" и "Белое золото", — говорит Грибов. Логику этого решения он объяснил "Ведомостям" так: в России постоянно увеличивается количество людей, готовых много платить за качественный товар. "Наша горилка стоит около 130 руб. за бутылку, и, учитывая затраты на импорт продукции, пытаться продавать более дешевую водку было бы просто нерентабельно. Остается двигаться только вверх", — добавляет Грибов.

Nemiroff нацелился еще на один новый рынок: компания начинает производство слабоалкогольных коктейлей SPY. Впрочем, основным рынком сбыта коктейлей будет Украина, в Россию в этом году поставят лишь небольшое количество для тестирования рынка. Выпускает коктейли новый завод компании, который открылся в Немирове в феврале. Помимо производственных мощностей для розлива 48 000 бутылок коктейлей в час, на заводе установлены и две линии для розлива алкогольных напитков по 12 000 бутылок в час каждая. Практически вся выпущенная новым заводом алкогольная продукция пойдет на экспорт в Россию.

Конкуренты скептически относятся к планам украинской компании освоить новые сегменты рынка. "Мы считаем, что Nemiroff — нишевой брэнд и горилка с перцем — единственный продукт, который у них хорошо продается в России. С сегментом "суперпремиум" все гораздо сложнее. Многие компании сейчас пытаются освоить его, но никто не вышел на прибыльность", — говорит президент холдинга "Русский стандарт" Рустам Тарико.

Генеральный директор компании "Градъ" (входит в ТПГ "Кристалл") Виктор Самойлов более оптимистичен в прогнозах. "В сегменте "суперпремиум" есть место для новых игроков, он постоянно увеличивается. Однако важно понимать, что чем выше ценовой сегмент, тем больше должны быть затраты на маркетинг", — считает Самойлов. Причем сумма, необходимая для вхождения новой марки на этот рынок, постоянно возрастает. "Если в прошлом году новый товар можно было вывести за $2 — 3 млн, то сейчас потребуется уже $5 — 6 млн", — добавляет Самойлов.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30