Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Простоквашино" в Самаре

"Простоквашино" в Самаре

Четверг, 25 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Самаралакто" начала выпуск молочной продукции под торговым знаком "Простоквашино". В компании рассчитывают, что эта продукция составит до 30% от объемов выпуска предприятия. Вслед за Самарой продукты "Простоквашино" начнут производиться и на других молзаводах, входящих в "Юнимилк".
ОАО "Самаралакто" входит в "Юнимилк". В ассортименте предприятия более 90 наименований молочной продукции. Объем производства компании равен 400 т в сутки. По данным участников самарского молочного рынка, доля "Самаралакто" равна 60 - 70%.
Компания "Юнимилк" образована в 2003 г, объединяет 12 предприятий, наиболее крупными из них являются молокозавод "Галактон" (Украина), комбинат "Петмол" (Петербург), "Самаралакто", "Липецкмолоко" и "Милко" (Красноярск). До 2004 г эти молокозаводы входили в группу "Планета".
В продажу уже поступили йогурты, молоко и глазированные сырки под общенациональным брэндом "Простоквашино". Для выпуска этой продукции были установлены новые производственные линии. Об этом "Ведомостям" рассказал Анатолий Арнаутов, гендиректор "Самаралакто". Сумма инвестиций составила 3 млн евро. По его прогнозу, продукты "Простоквашино" составят около 30% от общего объема выпуска продукции.
Для продвижения новой продукции на местных телевизионных каналах уже транслируется рекламный ролик, в местах продаж проводятся промо-акции. Ежемесячные расходы на рекламу, по словам Арнаутова, составляют 300 000 - 500 000 руб.
Сергей Боин, коммерческий директор "Самаралакто", рассказал, что продукты "Простоквашино" самарского производства будут распространяться по поволжскому региону, а также в Москве и Санкт-Петербурге.
По словам Арнаутова, в компании продолжат развивать и локальный брэнд "Коровкин". Скоро в продаже появятся глазированные сырки под этой маркой. Елена Ребрикова, менеджер по рекламе молзавода, пояснила, что позиционирование "Коровкина" направлено на детей и подростков, а "Простоквашино" продвигается как продукция для всей семьи.
"Выпуск продуктов под брэндами "Простоквашино" и "Коровкин" позволит увеличить долю компании на самарском рынке на 5%, - говорит Боин. - Предполагается, что объем продаж в поволжском регионе вырастет на 10 - 15% ".
"В 2004 г. мы планируем полностью заменить старое оборудование. Инвестиции составят еще 5 млн евро", - добавил Арнаутов.
Продукты под брэндом "Простоквашино" в ближайшее время начнут выпускать и другие предприятия "Юнимилка" - "Липецкмолоко", "Милко" (Красноярск). В апреле эту серию начнет производить и "Петмол" (Петербург). "Сегодня там [на "Петмоле"] выпускаются продукты с другим дизайном под маркой "Продукты из Простоквашино", - рассказывает Марина Митрофанова, менеджер по маркетингу "Юнимилк". - "Самаралакто" стал первым заводом холдинга, на котором начался выпуск новой продукции "Простоквашино".
На всех заводах "Юнимилк" будут производиться кефир, питьевые йогурты, молоко и глазированные сырки под новым брэндом. Митрофанова рассказала, что, хотя рекламный ролик уже снят, список каналов, на которых он будет транслироваться, пока не утвержден.
Митрофанова сообщила, что Эдуард Успенский и фирма "Чебурашка", владеющая исключительными правами на марку "Простоквашино", продали "Юнимилку" эту марку по классам молочных продуктов и безалкогольных напитков.
Анатолий Галилов, гендиректор фирмы "Чебурашка", подтвердил, что в конце 2003 г договор уступки права на "Простоквашино" для товарных классов 29, 32, 35 и 42 был заключен с "Юнимилком". По его словам, Raisio и "Молочный альянс" продолжат выпускать свою продукцию до срока истечения прежних договоров. В 2001 г право использовать эту марку получили "Петмол" (молочные продукты), финский концерн Raisio (растительные жиры) и "Молочный альянс" (сливочное масло).
Участники рынка считают, что использование федерального брэнда позволит "Самаралакто" увеличить объем продаж и долю на самарском рынке. "К тому же у компании мощная финансовая поддержка от "Юнимилка", - отмечает Лариса Федорова, начальник отдела маркетинга "Тольяттимолоко". - Мы пока не можем позволить себе ввести в ассортимент брэндированную продукцию и заниматься ее продвижением на рынке, поэтому стараемся выигрывать по качеству".
Александра Разова, аналитик компании ACNielsen, говорит, что брэнд всегда ассоциируется у покупателя с качеством. "К тому же известные с детства названия вызывают эмоциональный отклик, особенно у людей старшего возраста", - добавила она.
Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу рекламного агентства "Самкон", говорит, что для Самарского региона 300 000 - 500 000 руб ежемесячно являются стандартными затратами на продвижение новой торговой марки.
Газета "Ведомости"

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

13: 20
Цены на Октоберфесте обогнали инфляцию |
12: 20
Наш ответ пармезану: почему российские фермеры не хотят отмены санкций |
12: 00
Минск заявил, что защищает Россию от санкционных продуктов |
12: 00
Алкоголь и в интернете — по паспорту |
11: 40
ФАС предложила Минздраву отказаться от запрета беспошлинной продажи сигарет в duty free |
11: 40
В Архангельске признали крах эксперимента "Выживи на МРОТ" |
11: 20
ФАС считает алкоголь драйвером интернет-торговли продуктами |
11: 20
Ученые предложили ограничить потребление хлеба, сыра и колбасы |
11: 03
Источник: Евросоюз обеспокоился российскими налогами на импортные вина |
11: 02
Владельцы кафе в Шереметьево снизят цены после проверки ФАС |
11: 02
Загадка рубинового шоколада: открытие или искусная подделка? |
10: 40
Компания «Солнце Мехико» открыла в Подмосковье завод по производству тортильи |
13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003