Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Простоквашино в Самаре

Простоквашино в Самаре

Четверг, 25 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Самаралакто" начала выпуск молочной продукции под торговым знаком "Простоквашино". В компании рассчитывают, что эта продукция составит до 30% от объемов выпуска предприятия. Вслед за Самарой продукты "Простоквашино" начнут производиться и на других молзаводах, входящих в "Юнимилк". Компания "Юнимилк" образована в 2003 г. , объединяет 12 предприятий, наиболее крупными из них являются молокозавод "Галактон" (Украина) , комбинат "Петмол" (Петербург) , "Самаралакто", "Липецкмолоко" и "Милко" (Красноярск). До 2004 г. эти молокозаводы входили в группу "Планета".
В продажу уже поступили йогурты, молоко и глазированные сырки под общенациональным брэндом "Простоквашино". Для выпуска этой продукции были установлены новые производственные линии. Об этом "Ведомостям" рассказал Анатолий Арнаутов, гендиректор "Самаралакто". Сумма инвестиций составила 3 млн евро. По его прогнозу, продукты "Простоквашино" составят около 30% от общего объема выпуска продукции.
Для продвижения новой продукции на местных телевизионных каналах уже транслируется рекламный ролик, в местах продаж проводятся промо-акции. Ежемесячные расходы на рекламу, по словам Арнаутова, составляют 300 000 - 500 000 руб.
Сергей Боин, коммерческий директор "Самаралакто", рассказал, что продукты "Простоквашино" самарского производства будут распространяться по поволжскому региону, а также в Москве и Санкт-Петербурге.
По словам Арнаутова, в компании продолжат развивать и локальный брэнд "Коровкин". Скоро в продаже появятся глазированные сырки под этой маркой. Елена Ребрикова, менеджер по рекламе молзавода, пояснила, что позиционирование "Коровкина" направлено на детей и подростков, а "Простоквашино" продвигается как продукция для всей семьи.
"Выпуск продуктов под брэндами "Простоквашино" и "Коровкин" позволит увеличить долю компании на самарском рынке на 5% , - говорит Боин. - Предполагается, что объем продаж в поволжском регионе вырастет на 10 - 15% ".
"В 2004 г. мы планируем полностью заменить старое оборудование. Инвестиции составят еще 5 млн евро", - добавил Арнаутов.
Продукты под брэндом "Простоквашино" в ближайшее время начнут выпускать и другие предприятия "Юнимилка" - "Липецкмолоко", "Милко" (Красноярск). В апреле эту серию начнет производить и "Петмол" (Петербург). "Сегодня там [на "Петмоле"] выпускаются продукты с другим дизайном под маркой "Продукты из Простоквашино", - рассказывает Марина Митрофанова, менеджер по маркетингу "Юнимилк". - "Самаралакто" стал первым заводом холдинга, на котором начался выпуск новой продукции "Простоквашино".
На всех заводах "Юнимилк" будут производиться кефир, питьевые йогурты, молоко и глазированные сырки под новым брэндом. Митрофанова рассказала, что, хотя рекламный ролик уже снят, список каналов, на которых он будет транслироваться, пока не утвержден.
Митрофанова сообщила, что Эдуард Успенский и фирма "Чебурашка", владеющая исключительными правами на марку "Простоквашино", продали "Юнимилку" эту марку по классам молочных продуктов и безалкогольных напитков.
Анатолий Галилов, гендиректор фирмы "Чебурашка", подтвердил, что в конце 2003 г. договор уступки права на "Простоквашино" для товарных классов 29, 32, 35 и 42 был заключен с "Юнимилком". По его словам, Raisio и "Молочный альянс" продолжат выпускать свою продукцию до срока истечения прежних договоров. В 2001 г. право использовать эту марку получили "Петмол" (молочные продукты) , финский концерн Raisio (растительные жиры) и "Молочный альянс" (сливочное масло).
Участники рынка считают, что использование федерального брэнда позволит "Самаралакто" увеличить объем продаж и долю на самарском рынке. "К тому же у компании мощная финансовая поддержка от "Юнимилка", - отмечает Лариса Федорова, начальник отдела маркетинга "Тольяттимолоко". - Мы пока не можем позволить себе ввести в ассортимент брэндированную продукцию и заниматься ее продвижением на рынке, поэтому стараемся выигрывать по качеству".
Александра Разова, аналитик компании ACNielsen, говорит, что брэнд всегда ассоциируется у покупателя с качеством. "К тому же известные с детства названия вызывают эмоциональный отклик, особенно у людей старшего возраста", - добавила она.
Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу рекламного агентства "Самкон", говорит, что для Самарского региона 300 000 - 500 000 руб. ежемесячно являются стандартными затратами на продвижение новой торговой марки.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Кыргызстан приостановил ввоз мясной продукции из Китая |
18: 20
Эфиопия закупила крупную партию пшеницы |
18: 00
В 2016/17 МГ Украина сократила поставки пшеницы на традиционные рынки сбыта |
17: 40
В январе Россия существенно снизила импорт пальмового масла |
17: 20
Азербайджан в 2016 году увеличил импорт пшеницы на 18,2% |
17: 00
Оценки экспорта российского зерна в феврале-марте снижены - эксперт |
17: 00
В Украине выросли цены спроса на семена льна |
16: 40
Мягкая зима в США ускоряет развитие посевов озимой пшеницы |
16: 20
До конца февраля COFCO планирует стать владельцем 100% акций Nidera |
16: 20
Азербайджан в январе увеличил производство продукции АПК на 3,5% |
15: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
15: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе снизился на 100 тыс. тонн |
15: 00
РЖД могут предоставить скидку к тарифу на экспортные перевозки зерна при гарантированных объемах |
14: 40
Отгрузки зерновых из морпортов Украины за минувшую неделю незначительно выросли |
14: 20
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки готовой продукции из мяса птицы |
14: 20
ГК «Дамате» приобрела комбикормовый завод в Пензенской области |
14: 00
Россия полностью обеспечена качественной мукой для производства хлеба - Хатуов |
13: 40
В Казахстане к 1 февраля запасы зерна составляли более 13 млн. тонн |
13: 20
COFCO может поставить в Японию 15 тыс. тонн кукурузы |
13: 00
Урожай рапса в Беларуси в 2017 году может вырасти |
12: 40
Россия будет экспортировать в Египет готовую продукцию из мяса птицы |
12: 40
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки российского мяса птицы |
12: 20
Производство мяса в январе снизилось на 1,1% - Росстат |
12: 20
Встречайте новый проект РОСПиК и АО Сбербанк Лизинг |
12: 20
Mars начал сам продавать конфеты через интернет |
12: 00
Донбасс – крупнейший экспортный рынок для пива и мяса из России |
12: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Мордовия не вызывают опасений |
12: 00
Беларусь и Афганистан подписали меморандум в сфере АПК |
11: 41
Cредний класс в России в кризис перешел с виски на водку |
11: 41
Ткачев определил соотношение сельхозпредприятий и фермеров в будущем |
11: 41
В Дубне на алкогольной продукции разместят специальные наклейки |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30