Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Компания Самаралакто начала выпуск молочной продукции под торговым знаком Простоквашино.

Компания Самаралакто начала выпуск молочной продукции под торговым знаком Простоквашино.

Четверг, 25 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Самаралакто" начала выпуск молочной продукции под торговым знаком "Простоквашино". В компании рассчитывают, что эта продукция составит до 30% от объемов выпуска предприятия. Вслед за Самарой продукты "Простоквашино" начнут производиться и на других молзаводах, входящих в "Юнимилк".

ОАО "Самаралакто" входит в "Юнимилк". В ассортименте предприятия более 90 наименований молочной продукции. Объем производства компании равен 400 т в сутки. По данным участников самарского молочного рынка, доля "Самаралакто" равна 60 — 70%.

Компания "Юнимилк" образована в 2003 г., объединяет 12 предприятий, наиболее крупными из них являются молокозавод "Галактон" (Украина), комбинат "Петмол" (Петербург), "Самаралакто", "Липецкмолоко" и "Милко" (Красноярск). До 2004 г. эти молокозаводы входили в группу "Планета".

В продажу уже поступили йогурты, молоко и глазированные сырки под общенациональным брэндом "Простоквашино". Для выпуска этой продукции были установлены новые производственные линии. Об этом "Ведомостям" рассказал Анатолий Арнаутов, гендиректор "Самаралакто". Сумма инвестиций составила 3 млн евро. По его прогнозу, продукты "Простоквашино" составят около 30% от общего объема выпуска продукции.

Для продвижения новой продукции на местных телевизионных каналах уже транслируется рекламный ролик, в местах продаж проводятся промо-акции. Ежемесячные расходы на рекламу, по словам Арнаутова, составляют 300 000 — 500 000 руб.

Сергей Боин, коммерческий директор "Самаралакто", рассказал, что продукты "Простоквашино" самарского производства будут распространяться по поволжскому региону, а также в Москве и Санкт-Петербурге.

По словам Арнаутова, в компании продолжат развивать и локальный брэнд "Коровкин". Скоро в продаже появятся глазированные сырки под этой маркой. Елена Ребрикова, менеджер по рекламе молзавода, пояснила, что позиционирование "Коровкина" направлено на детей и подростков, а "Простоквашино" продвигается как продукция для всей семьи.

"Выпуск продуктов под брэндами "Простоквашино" и "Коровкин" позволит увеличить долю компании на самарском рынке на 5%, — говорит Боин. — Предполагается, что объем продаж в поволжском регионе вырастет на 10 — 15% ".

"В 2004 г. мы планируем полностью заменить старое оборудование. Инвестиции составят еще 5 млн евро", — добавил Арнаутов.

Продукты под брэндом "Простоквашино" в ближайшее время начнут выпускать и другие предприятия "Юнимилка" — "Липецкмолоко", "Милко" (Красноярск). В апреле эту серию начнет производить и "Петмол" (Петербург). "Сегодня там [на "Петмоле"] выпускаются продукты с другим дизайном под маркой "Продукты из Простоквашино", — рассказывает Марина Митрофанова, менеджер по маркетингу "Юнимилк". — "Самаралакто" стал первым заводом холдинга, на котором начался выпуск новой продукции "Простоквашино".

На всех заводах "Юнимилк" будут производиться кефир, питьевые йогурты, молоко и глазированные сырки под новым брэндом. Митрофанова рассказала, что, хотя рекламный ролик уже снят, список каналов, на которых он будет транслироваться, пока не утвержден.

Митрофанова сообщила, что Эдуард Успенский и фирма "Чебурашка", владеющая исключительными правами на марку "Простоквашино", продали "Юнимилку" эту марку по классам молочных продуктов и безалкогольных напитков.

Анатолий Галилов, гендиректор фирмы "Чебурашка", подтвердил, что в конце 2003 г. договор уступки права на "Простоквашино" для товарных классов 29, 32, 35 и 42 был заключен с "Юнимилком". По его словам, Raisio и "Молочный альянс" продолжат выпускать свою продукцию до срока истечения прежних договоров. В 2001 г. право использовать эту марку получили "Петмол" (молочные продукты), финский концерн Raisio (растительные жиры) и "Молочный альянс" (сливочное масло).

Участники рынка считают, что использование федерального брэнда позволит "Самаралакто" увеличить объем продаж и долю на самарском рынке. "К тому же у компании мощная финансовая поддержка от "Юнимилка", — отмечает Лариса Федорова, начальник отдела маркетинга "Тольяттимолоко". — Мы пока не можем позволить себе ввести в ассортимент брэндированную продукцию и заниматься ее продвижением на рынке, поэтому стараемся выигрывать по качеству".

Александра Разова, аналитик компании ACNielsen, говорит, что брэнд всегда ассоциируется у покупателя с качеством. "К тому же известные с детства названия вызывают эмоциональный отклик, особенно у людей старшего возраста", — добавила она.

Александр Мулюкин, заместитель директора по маркетингу рекламного агентства "Самкон", говорит, что для Самарского региона 300 000 — 500 000 руб. ежемесячно являются стандартными затратами на продвижение новой торговой марки.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
11: 00
Минимальный набор продуктов питания подорожал до 3726 рублей |
10: 20
Е.Непоклонов назначен замминистра сельского хозяйства РФ |
07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003