Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Вимм-Билль-Данн проглядел конкурентов

Вимм-Билль-Данн проглядел конкурентов

Вторник, 23 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера крупнейший российский производитель молочной и соковой продукции – ОАО "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" (ВБД) – объявил финансовые результаты за 2003 год. Впервые после выхода на фондовый рынок компания закончила год со значительным падением основных показателей. В самой компании объясняют это модернизацией производства и выводом на рынок новых продуктов. Однако многие эксперты указывают, что компания допустила ряд серьезных маркетинговых просчетов.

ОАО "Вимм-Билль-Данн. Продукты питания" основано в 1992 году. Контрольный пакет компании принадлежит семи частным лицам. 28,2% акций размещено на Нью-Йоркской фондовой бирже в виде ADS. В 2002 году оборот компании составил $825 млн, чистая прибыль – $35,7 млн.

По итогам прошлого года показатели ВБД намного скромнее. Согласно распространенным вчера данным, чистая прибыль компании сократилась более чем на $15 млн – до $21,2 млн. Чистая прибыль на одну акцию сократилась почти вдвое, с 0,83 цента до 0,48. В то же время у компании увеличились коммерческие расходы – $140,7 млн против $109,5 млн в 2002 году. Темпы роста компании также замедлились и оказались ниже динамики рынка. Так, в прошлом году рост ее продаж в молочном сегменте составил 6,3%, в то время как в целом рынок вырос на 15%. Наиболее существенно пострадали продажи соков – они упали на 0,6%, в то время как рынок вырос на 20%.

В самом ВБД такие показатели объясняют проблемами, связанными с модернизацией производства. По словам председателя правления ВБД Сергея Пластинина, "основными причинами замедления роста стали задержки с установкой нового оборудования на ряде наших заводов". По оценке аналитика UFG Алексея Кривошапко, из-за этого компания не выпустила на рынок до 60 тыс. т молочных продуктов, или около 5% всего своего оборота.

Однако, по мнению аналитиков, это не единственная причина падения основных финансовых показателей ВБД. Они, в частности, указывают на ряд маркетинговых просчетов. В первую очередь компания поздно среагировала на усилившуюся конкуренцию на рынке соков. "Ситуация на рынке соков аналогична пивному рынку,– считает аналитик компании "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина.– Вперед выходят те производители, которые предлагают новые вкусы. ВБД начал их выпуск только недавно". Кроме того, компания проводила неправильную ценовую политику. В частности, опустила цены на свой основной брэнд J7, что негативно сказалось на его продажах. "ВБД начал смещаться в сторону более дешевых продуктов, в результате чего сильно проиграл в Москве",– говорит аналитик Альфа-банка Александр Свинов. Наконец, ВБД слишком поздно – в конце прошлого года – начал выпуск соков в новых упаковках. Конкуренты же стали использовать этот прием заметно раньше, чем привлекли внимание потребителей к своей продукции.

В ВБД обещают, что закончившаяся модернизация и вывод новых продуктов исправят ситуацию. Однако эксперты и участники рынка в этом сомневаются. "Раньше второй половины этого года решить все свои проблемы ВБД не сможет",– считает Наталья Загвоздина. "Не вижу оснований для увеличения доли ВБД,– говорит генеральный директор "Нидан-Фудс" Андрей Яновский.– По крайней мере, теперь им это обойдется существенно дороже".

Фондовый рынок вчера практически не отреагировал на объявление финансовых результатов "Вимм-Билль-Данна" – на 20.00 по московскому времени котировки ADS на акции ВБД на Нью-Йоркской фондовой бирже упали на 0,16%.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
17: 00
Прогнозы мирового производства рапса снижаются |
16: 40
Азербайджан в первом полугодии сократил импорт пшеницы на 35% |
16: 20
Правительство РФ выделит более 1,3 млрд. рублей компенсации пострадавшим от ЧС аграриям |
16: 00
В Азербайджане начато строительство первого в стране завода по производству органических удобрений |
15: 40
Оценки производства зерновых в ЕС повышаются – Strategie Grains |
15: 20
Правительство России утвердило Стратегию развития транспортного машиностроения до 2030 года |
15: 00
Тунис закупил на тендере 100 тыс. тонн пшеницы |
14: 40
Рост фрахтовых ставок в азовских портах РФ может прекратиться - эксперты |
14: 00
Китай: ситуация на рынке сои улучшается |
14: 00
За неделю из портов Краснодарского края был экспортирован почти 1 млн. тонн зерна |
13: 40
«КазАгро» ведет переговоры с ЕИБ о привлечении 100 млн. евро на финансирование аграрного сектора Казахстана |
13: 20
В январе-июне ГК «НЭФИС» увеличила объемы производства продукции на 40% |
13: 00
Казахстан: в ЮКО завершилась уборка зерновых |
12: 40
Индия: оценка рекордного урожая пшеницы повышена |
12: 20
С начала года вылов рыбы в России увеличен на 2% - Росрыболовство |
12: 00
В 1-м полугодии импорт кондитерских изделий в РФ вырос на 25% |
12: 00
Минсельхоз предложил уничтожать небезопасные продукты |
12: 00
В 15 областях Украины прошли обыски на производящих алкоголь заводах |
12: 00
В январе-июле выпуск сельхозпродукции в Беларуси составил Br7 млрд |
11: 40
Россельхознадзор обнаружил мышьяк в форели из Китая |
11: 40
ГК «Агро-Белогорье» завершила уборку ранних зерновых |
11: 20
Россияне сохраняют вредные пищевые привычки |
11: 20
«Балтика» списала падение продаж на плохую погоду и запрет большой тары |
11: 00
Россия в 2016 году нарастила импорт марокканских фруктов и овощей на 30% — до $200 млн |
11: 00
Молоко из Новой Зеландии потеснило белорусское |
11: 00
Красноярский край не ожидает проблем с хранением зерна нового урожая |
11: 00
Валовой сбор пшеницы в Молдове превысил 1 млн. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29