Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Украинские пивовары мечтают о России

Украинские пивовары мечтают о России

Четверг, 18 марта 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Экспорт пива в страны дальнего зарубежья становится доброй традицией для украинских пивоваров. Они используют этот PR-ход для того, чтобы поднять свои продажи в России и на Украине
Группа компаний "Сармат", входящая в пятерку лидеров украинского пивного рынка, подписала контракт о поставке пива в США. Об этом RBC daily сообщили в головном предприятии группы – ЗАО "Сармат". Сам экспорт пива в Америку и другие страны дальнего зарубежья в принципе не новость для украинских пивоваров. Поставки за рубеж объясняются самими производителями поиском новых рынков сбыта. Но на самом деле, поскольку поставки за рубеж нерентабельны, экспорт является маркетинговым ходом для продвижения украинскими компаниями своей продукции на Украине и в России.
ЗАО "Сармат" является головным предприятием одноименной группы компаний, в которую входят ЗАО "Пивоваренный завод "Днепр" (Днепропетровск), ОАО "Луганский пивоваренный завод", ЗАО "Фирма "Полтавпиво", ЗАО "Киевский пивзавод № 1" и ОАО "Пивобезалкогольный комбинат "Крым" (Симферополь). Компания занимает 14% пивного рынка страны, выпуская 15 сортов продукции, практически все – под брендом "Сармат". Основные конкуренты "Сармата" – предприятие Sun Interbrew на Украине (более 30% рынка), компания "Оболонь" (27%), скандинавско-британский холдинг BBH (20,2%) и др. По уверениям самих украинских пивоваров, важным направлением их деятельности является экспорт пива в страны дальнего зарубежья. Например, несколько лет назад на экспорт свою продукцию стала отправлять "Оболонь", которая сегодня поставляет пиво в США, Канаду и ряд других стран.
Не желая отставать от конкурентов, группа "Сармат" в 2003 г. также начала экспортировать пиво в Израиль и Германию. А в конце прошлого года генеральный директор ЗАО "Сармат" Станислав Мельник заявил журналистам, что уже в первом квартале 2004 г. его компания начнет поставки пива в США, добавив, что "переговоры с американской стороной находятся на своем завершающем этапе". В компании говорят, что договор уже заключен. "Рамочный контракт о поставке в США пива "Сармат" только подписан, и говорить о точных датах и величине поставок еще преждевременно", – уточнил, правда, RBC dailyдиректор по стратегическому развитию ЗАО "Сармат" Наири Арустамян. По его словам, также после полугодовых переговоров ЗАО "Сармат" заключило договор о поставке своего пива в Южную Америку, в частности в Эквадор. "Первые поставки в Эквадор планируются на середину апреля этого года. Основной интерес импортера вызвали крепкие и темные сорта: "Сармат Крепкое" и "Сармат Портер". Оба этих сорта находятся в среднем ценовом сегменте", – отмечает Наири Арустамян. Параллельно с этим группа компаний планирует увеличивать экспорт и в дальнейшем. "В настоящее время "Сармат" ведет переговоры о поставке пива в Объединенные Арабские Эмираты, Хорватию, Италию, Грецию и Португалию. Пока переговоры находятся в стадии заключения договоров", – сообщили RBC daily в компании.
Официальные причины увеличения экспорта – рост производства и поиск новых рынков сбыта. "Наращивание мощностей ЗАО "Сармат" происходит в соответствии со стратегией развития предприятия, которая учитывает изменения рынка. ЗАО "Сармат" ежегодно увеличивает свое присутствие на рынке, и развитие экспорта является адекватной реакцией на требования рынка, а также необходимым условием укрепления позиций предприятия", – говорит Наири Арустамян. По данным самой компании, группа "Сармат" в 2003 г. увеличила объем продаж пива на 16,8%. Всего было реализовано 25,5 млн дал пива, что на 3,7 млн дал больше по сравнению с 2002 г.
Однако, по оценкам экспертов, громкие заявления о продаже своей продукции за рубежом являются одним из средств для стимулирования спроса на внутреннем рынке. "Такие заявления носят чисто рекламный характер. А само проведение подобных акций характерно для средних и малых производителей. Скажем, "Балтика" не кричит на всех углах о своих экспортных поставках, хотя является самым крупным экспортером среди российских производителей пива", – сказал RBC daily Вячеслав Мамонтов, исполнительный директор Союза российских пивоваров. Сами же экспортные поставки почти всегда нерентабельны: так, в США российские сорта потребляют ежедневно всего несколько сот американцев. Поэтому шаги "Сармата" по "расширению экспорта" – это всего лишь PR-ход для закрепления его позиций на более близких рынках, собственно на украинском и российском. "Россия – это наиболее приоритетный рынок для "Сармата" после внутреннего", – отмечает Вячеслав Мамонтов. Это подтверждают и в самой компании. ""Сармат" осуществляет экспорт в Россию с августа 2000 г. Основные поставки идут в Москву, Сочи, Ростов, Саратов, Белгород и Воронеж. Ежегодно объем поставок увеличивается. Так, в 2003 г. по сравнению с предыдущим годом экспорт в Россию вырос почти на 200%", – рассказывает Наири Арустамян.
Правда, представитель российских производителей более сдержан в оценках. По словам Вячеслава Мамонтова, "Сармат" не может серьезно конкурировать с другими компаниями не только на Западе, но и в России. "При заявленном объеме производства украинская компания, имеющая амбиции по увеличению экспорта пива в России, не войдет в нашей стране даже в двадцатку лидеров по объемам продаж. Поэтому само слово "конкуренция" по отношению к "Сармату" в России применять некорректно. Для увеличения же поставок в нашу страну "Сармату" потребуется создавать сбытовую сеть. Но, по крайней мере в ближайшие время, сделать это у нее не получится: российский потребитель даже не знает о пиве, производимом "Сарматом" (по некоторым оценкам, если доля продукции "Оболони" в нашей стране составляет 1,7%, то "Сармат" – десятые доли процента – RBC daily)", – отметил исполнительный директор Союза российских пивоваров.
RBC daily.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003