«Создатель мыла Dove никогда не будет покупать подписчиков» — новая политика Unilever по работе с лидерами мнений

Понедельник, 18 июня 2018 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

При этом бюджет бренда на работу с блогерами исчисляется «десятками миллионов» долларов и будет расти.

18 июня 2018 года директор по маркетингу производителя потребительских товаров Unilever Кит Уид заявил, что компания никогда не будет покупать подписчиков или работать с лидерами мнений, которые накручивают пользователей.

Также Уид планирует в первую очередь работать с теми социальными сетями, которые борются с накруткой подписчиков.

В соцсетях достаточно отличных лидеров мнений, которым можно доверять, но много и тех, кто портит картину и доставляет неприятности. Кит Уид директор по маркетингу Unilever

Также Уид утверждает, что 40% лидеров мнений хотя бы раз были связаны с накруткой подписчиков. Часто поддельных пользователей создают боты, которые копируют поведение человека, отмечает Reuters. Подобные приложения оставляют комментарии к публикациям и ставят отметку «мне нравится», что создаёт впечатление высокого уровня вовлечённости пользователей.

В феврале 2018 года Уид заявил, что перестанет размещать рекламу в Facebook и Google, если компании не начнут защищать пользователей от «токсичного контента» — например, сексизма и расизма в рекламе.

По данным агентства Reuters, Unilever — второй по величине в мире рекламодатель, который потратил на маркетинг в 2017 году €7,7 млрд. По словам Уида, бюджет на работу с лидерами мнений составил «десятки миллионов», и сумма продолжит расти.

По данным исследования 2017 года от агентства Rakuten Marketing, в среднем британские маркетологи платят популярным лидерам мнений более $100 за публикацию в Facebook с упоминанием бренда и около $2000 тем, у кого менее 10 тысяч подписчиков.

#маркетинг #unilever

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 303
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru