Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Как изменилась стоимость и охват рекламы в сообществах «Одноклассников» и «ВКонтакте» в 2016 году — исследование Sociate

Как изменилась стоимость и охват рекламы в сообществах «Одноклассников» и «ВКонтакте» в 2016 году — исследование Sociate

Среда, 11 января 2017 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



Команда рекламной биржи Sociate написала для vc.ru колонку, в которой проанализировала рынок органической рекламы «ВКонтакте» и «Одноклассников» за 2015 и 2016 годы. Цель исследования — проследить, как изменились популярные тематики, аудитория, охват и стоимость размещения записей в сообществах. Популярные темы рекламных площадок в «Одноклассниках» и «ВКонтакте»

В основе исследования — размещения на бирже Sociate с 1 января 2015 года по 31 декабря 2016 года. В выборку попали по 300 площадок с наибольшим количеством успешно выполненных заявок.


Сначала мы определили, какие тематики пользовались популярностью у рекламодателей, и сколько в среднем стоило размещение одной записи.

Предпочтения рекламодателей в тематиках сообществ «ВКонтакте» почти не менялись. С отрывом лидируют сообщества из категории «Юмор и развлечения». Эта тема подходит для большинства товаров и услуг массового потребления. Рекламные публикации здесь имеют хороший охват, особенно если выполнены в виде развлекательного контента.

В 2016 году средние цены на размещение заметно снизились. В некоторых тематиках разница составила не менее 50%. Вероятно, это связано с насыщенностью рынка и высокой конкуренцией среди площадок. Дорогие категории — «Увлечения и хобби», «Красота и здоровье», «Музыка». Мужская тематика — самая дешёвая.

В «Одноклассниках» рекламодатели предпочитают размещения в сообществах женской тематики, чуть реже выбор приходится на «Кулинарию» и «Юмор». В глазах рекламодателей основное ядро аудитории соцсети — женщины-домохозяйки, на них направлено большинство объявлений.

В большинстве категорий средняя стоимость размещения упала. Предполагаем, что администраторы стали снижать цены на размещение рекламы после внесения изменений в ранжировании промо-постов. Рекламодатели стали реже обращаться к соцсети из-за сложности прогнозирования результатов рекламных кампаний.

Кроме того, ценовые изменения связаны с появлением статистики в «Одноклассниках». При этом, даже с учетом снижения стоимости, посевы здесь обходятся дороже, чем во «ВКонтакте». Дорогие тематики здесь — «Дизайн», «Красота и здоровье», «Дети», «Спорт и активный отдых». Статистика площадок

Следующим шагом мы рассмотрели полную статистику популярных площадок, чтобы выяснить, как менялись средние показатели:

аудитории (среднее количество подписчиков сообществ);
охвата рекламы (среднее количество пользователей, которые увидят рекламную публикацию — рассчитывается по последним размещениям);
цены (средняя стоимость размещения одного рекламной публикации);
СРМ (средняя стоимость тысячи показов рекламного публикации).



Средние показатели аудитории площадок «ВКонтакте» в 2016 году сохраняются на прежнем уровне. Но обратите внимание, как изменился охват. Категория «Увлечения и хобби» собрала самую большую аудиторию, и здесь самые дорогие размещения.

Общая тенденция 2016 года: снижение цен и среднего СРМ. Рекламодатели стали внимательнее относиться к показателям охвата рекламы или СРМ и начали выбирать для размещения более выгодные группы.

К сожалению, для «Одноклассников» недоступна статистика по охвату и СРМ за 2015 год. Соцсеть открыла API для публикаций и статистики сообществ только весной 2016 года.

В целом стоимость размещения в «Одноклассниках» и СРМ получается выше, чем во «ВКонтакте». Но появление статистики положительно влияет на динамику развития рекламы в этой соцсети. Данные помогают рекламодателям точнее подбирать площадки, а администраторам устанавливать конкурентные цены размещения.
Сравнение средних показателей цены, охвата рекламы и СРМ в 2015 и 2016 годах

По общим результатам исследования мы составили сводную инфографику. Здесь смотрим, как изменились общие показатели самых популярных площадок в 2016 году по сравнению с 2015. Также приводим данные по всем площадкам биржи Sociate на сегодняшний день.

Во второй части инфографики делимся информацией по самым успешным площадкам. Мы рассмотрели по три сообщества, где в течение 2015 и 2016 года было успешно реализовано наибольшее количество рекламных заявок. Выводы

Рекламодатели предпочитают размещать рекламу на площадках с аудиторией в 100–200 тысяч пользователей, а не в сообществах-миллионниках. Рекламодатели обращают внимание на охват рекламы и СРМ, предпочитая выбирать меньшую аудиторию за низкую цену. Выгоднее разместить много записей в группах-тысячниках, чем потратить бюджет на размещение в одном-двух миллионниках.
В «Одноклассниках» реклама получается дороже. При этом в соцсети меньше площадок, и рекламодателям проще сделать выбор. Площадки в «Одноклассниках» имеют хорошие показатели СРМ.
В топе держатся группы с низким СРМ и невысокой стоимостью размещения.
В целом ситуация в 2016 году по сравнению с 2015 годом изменилась не сильно. Общая тенденция — снижение цен и здоровая конкуренция между площадками. Рекламодатели стали внимательнее планировать бюджет и серьезнее подходить к выбору площадок, делая ставки на те группы, в которых реклама даст максимальный эффект.

В 2017 году мы рекомендуем отказаться от бездумных посевов одинаковых записей на разных площадках. Мы видим, что пользователи устали от однотипной рекламы в стиле «скорее купите у нас». Они ценят интересную и полезную информацию. Тенденция развития качественного контента будет набирать обороты, и больший эффект принесёт нативная реклама. Подстраивайте каждую рекламную запись под контент и стиль выбранных площадок. Статьи по теме

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 315
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Четыре китайские компании поддержали стандарт Micro Four Thirds |
17: 40
Microsoft разработала VR-систему для слепых |
17: 00
На данном этапе беспилотный летательный аппарат Airbus способен продержаться в воздухе не более 10-11 минут |
16: 40
Аналитики Gartner впервые зафиксировали сокращение рынка смартфонов |
16: 40
Беспроводные наушники Apple AirPods 2 выйдут в нынешнем году и не принесут значимых новшеств |
16: 40
Как делают автомобильные шины? |
16: 00
Любители торрентов оказались под угрозой взлома |
16: 00
Студенты не замечают депрессию у соседей по общежитию |
16: 00
Volvo представила универсал V60 нового поколения |
15: 00
Видеокарты Asus Cerebrus GeForce GTX 1050 и пара GTX 1050 Ti защищены металлическими пластинами с тыльной стороны |
15: 00
Доходы трех основных поставщиков серверной памяти DRAM в прошлом квартале выросли на 14% |
14: 40
Большая часть владельцев умных акустических систем не использует и половины возможностей этих устройств |
12: 20
В OpenBSD исправлена уязвимость Meltdown. Вышло стабильное обновление микрокода Intel |
12: 00
Цифра дня: Сколько получат победители чемпионата ВКонтакте по программированию? |
12: 00
У Минобороны появились засекреченные мобильники за 115 тыс руб |
11: 40
Есть ли жизнь на Марсе: насколько близки учёные к решению этого вопроса |
10: 20
Рынок принтеров, МФУ и копиров за год сократился на 1% |
10: 20
В России за предзаказ Meizu M6s подарят Pixelphone S1 |
10: 20
По прогнозу DSCC, рынок материалов OLED у 2022 году вырастет до 2,56 млрд долларов |
09: 20
За две недели HomePod заняла 3% рынка умных колонок |
08: 20
Новая Apple TV может получить расширенные игровые возможности |
08: 20
Компания Apple решила оставить конкурентов без батарей |
07: 20
Тим Кук: «Нас интересуют продукты и люди» |
07: 00
Air Hogs Supernova имеет элементы управления движением рук |
07: 00
Splave показал пару рекордов в категориях Cinebench-R15 и Geekbench3-Multi Core |
07: 00
Озвучены характеристики и стоимость смартфонов Sony Xperia XZ2 и XZ2 Compact |
18: 40
AMD представила встраиваемые процессоры Epyc Embedded и Ryzen Embedded |
18: 40
Представлен полнокадровый объектив Samyang XP 50mm F1.2 |
18: 40
OnePlus «разбила» смартфоны прохожих после сравнения с 5T |
17: 20
Началась установка часов, которые проработают 10 000 лет |
16: 40
Как получить отзывы от ваших клиентов |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30