Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Кейс из России: Как Samsung работал над детективным сериалом о похищении видеоблогеров с Катей Клэп и Денисом Кукоякой

Кейс из России: Как Samsung работал над детективным сериалом о похищении видеоблогеров с Катей Клэп и Денисом Кукоякой

Вторник, 29 ноября 2016 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



Агентства Zebra Hero и Jami разработали для Samsung детективный сериал на YouTube с блогерами Катей Клэп, Денисом Кукоякой и Сергеем Мезенцевым. Пользователи должны были искать подсказки в сюжете, чтобы угадать, чем завершилась история. Все серии и трейлеры в сумме набрали более 3,7 млн просмотров. Редакция vc.ru узнала у команды, как она работала над идеей и сценарием проекта и каких результатов достигла.

Сериал запустился в рамках другого проекта бренда — YouTube-канала, на котором пользователи сами голосуют за шоу, которые хотят увидеть. Детективный сериал стал одной из рубрик, которую выбрали зрители. Режиссером выступил Алексей Нужный (фильм «Конверт» и сериал «Ольга» на ТНТ). [embedded content]

В проекте вышло три серии длительностью от восьми до 12 минут. После каждого видео зрителю даются наводки и подсказки, помогающие расследовать преступление. [embedded content] [embedded content] [embedded content] Цели

По словам маркетинг-менеджера Samsung Mobile Елены Подольской, компания обратилась к формату интерактивного сериала, потому что зрителей стало трудно удивить и удержать просто контентом с видеоблогерами: Елена Подольскаямаркетинг-менеджер Samsung Mobile

Пользователи привыкли к тому, что бренды стали часто работать с блогерами, вписываться в их жанр и стиль. Поэтому мы вместе с агентством попробовали нечто новое и создали киноконтент, в котором блогеры выступают в непривычном амплуа — в качестве актеров. Судя по отклику зрителей, им эксперимент понравился.

Основные задачи:

Сформировать стабильное бренд-сообщество из миллениалов на платформе YouTube.
Рассказать о продуктах бренда и их свойствах.
Увеличить время просмотра публикуемого контента.
Сделать вирусный проект, чтобы с помощью перепостов о нем узнало как можно больше людей.
Анастасия Дунаевакреатор Jami

Основной целью было придумать такую историю, в которую продукт интегрируется органично. Именно поэтому мы выбрали жанр детективного сериала. К этой эстетике нас подтолкнули устройства Samsung, которые сами по себе напоминают набор шпиона: смартфон, прекрасно работающий под водой и снимающий в темноте, «умные» часы, фитнес-трекер, миниатюрные беспроводные наушники, 360-камера. Работа над сценарием

Предыстория вселенной сериала:

В 2011 году люди в правительстве стали осознавать степень влияния блогеров — бесконтрольных лидеров мнений с миллионной аудиторией. Это медиа стало охватнее и влиятельнее ТВ, поэтому нужен был кто-то, кто сможет контролировать и сдерживать блогеров в случае необходимости. Так появился проект «Денис Кукояка» — спецагент для работы под прикрытием в «тусовке» видеоблогеров. Для этого правительство спланировало и разработало проекты «Хлеб», «Студсовет шоу» и другие.

Об этой идее Сергей Мезенцев рассказал зрителям в формате преролла: [embedded content]

После положительной реакции аудитории команда стала разрабатывать сценарий. Артем Царегородцевкреативный директор Zebra Hero

Сначала сериал получался экстравагантным — немного пародийным и абсурдным. Когда мы с авторской группой подготовили три серии в эпизодниках, пригласили режиссера Алексея Нужного.

Он согласился и первым делом попросил нас всё переписать. Мысль была такая — пародийный жанр не очень хорошо работает в нашей стране. Кроме того, сила этого режиссера в том, чтобы показать реалистичные и максимально узнаваемые ситуации и образы. Поэтому мы отказались от всего надуманного и сделали сериал более жизненным, без карикатуры.

Главная роль досталась Денису Кукояке, потому что он не боится шутить над собой. Денис — теплый человек, органично играющий самого себя, к которому зритель сразу подключается.

Главным злодеем стал Сергей Мезенцев. Это человек, который интересен более взрослой аудитории, да и просто Сереже очень хотелось сыграть плохого парня, найти какой-то новый для себя образ. На съемках он получал удовольствие, и это видно по игре.

Катя Клэп стала напарницей Дениса. Она — самая популярная девушка на YouTube по числу подписчиков. У нее немного отстраненная харизма, которая идеально работает на контрасте с простодушием Дениса Алексей Нужныйрежиссер

Мне было интересно, потому что блогеры — это очень любопытный мир, хотелось рассказать историю для молодой аудитории на ее языке без карикатуры и фальши. Когда мне исполнилось 32 года, показалось, что я теряю связь с молодой аудиторией, а режиссеру нельзя становиться старым — есть риск стать непонятым. Если вам 20 лет и вы понимаете, о чем я сейчас говорю, значит, я с этим пока справился. Съемки

Команда снимала по восемь минут материала в день. По словам продюсера Zebra Hero Александра Хомича, это огромная выработка — обычно на своих рекламных проектах специалисты снимают только 30–60 секунд за одну смену.

В агентстве выделили три урока этого процесса:

Если у команды есть интересная история и творческая свобода со стороны бренда, то она может даже при небольшом бюджете получить сильных людей: актеров (небольшую роль в сериале сыграл Семен Трескунов), режиссера с большими проектами за спиной и популярных блогеров.
Режиссер, который точно знает, чего хочет. Нам в этом плане сильно повезло, Леша Нужный монтирует уже в голове и всегда точно понимает, что с чем будет клеиться, какие кадры и оценки ему необходимы.
Опытный второй режиссер. Это вообще очень важная и редкая профессия в нашей сфере, почему-то сильных специалистов реально мало.
Артём Царегородцевкреативный директор Zebra Hero

Что привлекает в работе с кинорежиссером — это его уровень осознанности и понимания значения каждой сцены и реплики для персонажа и истории. Как рекламный режиссер всегда понимает значение каждого шота, так и кинорежиссер постоянно задает вопросы: «Зачем нужна эта сцена? Как в течение этого небольшого эпизода изменился герой? Какую новую информацию про персонажа мы узнаем? Интерактив

В конце каждой серии зрители должны были попробовать вычислить «злодея». Аудитория обсуждала свои догадки в комментариях и делилась наблюдениями. Один из зрителей снял видео о своем расследовании: [embedded content]

Команда проекта создала вымышленный аккаунт «злодея» во «ВКонтакте», чтобы публиковать там подсказки: Продвижение

Сериал продвигался с помощью анонсов у блогеров-участников, прероллов и посева в сообществах во «ВКонтакте» на основе таргетинга. Первый способ в команде называют самым эффективным для привлечения подписчиков на канал, «особенно, если блогеры вовлечены в проект», рассказывает Артём Царегородцев: «Тогда анонс получается искренним, и трафик с их канала переходит на наш. Например, Катя сказала, что это вообще лучший проект, в котором она принимала участие за последние годы. Денис тоже очень тепло отозвался о съемках и команде». [embedded content] Анонс на YouTube-канале Кати Клэп [embedded content] Анонс на YouTube-канале проекта «Хлеб» Результаты

Три серии и трейлеры в сумме набрали более 3,7 млн просмотров;
более 40 тысяч лайков;
более трех тысяч комментариев;
за первые два месяца проекта на канал подписались более 100 тысяч человек.

Джамиля Шайхутдиновааккаунт-групхед Jami

Нас поразило, с какой энергией люди ответили нам своим вниманием и комментариями. В этом большой кайф YouTube-проектов — моментальная обратная связь реальных зрителей. Под каждой серией по тысяче комментариев. Мы сделали страницу сериала на «Кинопоиске» и предложили поставить оценки, чтобы осмыслить возможность создания второго сезона. Рейтинг сейчас — 8,9 при 460 оценках. Выборка пока не очень большая, но всё равно это говорит о том, что миллениалы хотят смотреть качественный YouTube-контент с блогерами, испытывают большую благодарность к создателям таких необычных историй и проецируют свою любовь на бренд.

Реакция зрителей: Елена Самойловапродюсер YouTube-проектов Zebra Hero

Интересной была реакция блогеров на проект. Денис Кукояка потом признался, что, когда получил сценарий, ждал какого-то треша, потому что рекламный сериал — вещь априори подозрительная. Но когда прочитал, удивился — история складная, логичная и забавная. Диалоги не плюшевые, всё написано органично и под него. Ден сразу согласился. Сережа Мезенцев открылся с новой стороны. Обычно его образы — это довольно эпатажные и абсурдные персонажи. Однако в этот раз его герой был совсем другим, и Сережа реально кайфанул Статьи по теме

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 172
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

10: 21
Опубликовано новое изображение смартфона LG G6 |
10: 21
Новые хроумбуки поддерживают Android-приложения – и это печально для Apple |
10: 21
Сделку Yahoo! с Verizon отложили из-за утечки данных пользователей |
10: 21
МТС и «Билайн» займутся переводом пенсионных накоплений в НПФ |
10: 21
Apple выпустила iOS 10.2.1 |
10: 01
Cadillac La Salle II: уникальные концепты… со свалки |
10: 01
На рынок выходят яблоки, которые не темнеют |
10: 01
Pitchbot — сервис для тренировки стартап-презентаций |
09: 21
Основатель Oktogo предупредила о возможной ликвидации сервиса из-за финансовых проблем |
08: 41
Что случилось 23.01.2017? |
08: 01
«Дома, которым давно пора под снос»: как сайт несуществующего ЖК «Ненастье» спародировал типичные сайты жилых комплексов |
08: 01
Сделки за неделю: Новости российского венчурного рынка с 16 по 22 января |
08: 01
Мужской рай в GearBest: распродажа дронов и игрушек на радиоуправлении |
18: 41
Тостер для хот-догов: и булка, и сосиска в одном приборе |
18: 41
Физики впервые сняли на видео "ударную волну" света |
17: 41
«Фермерские хозяйства в текущем виде не спасут, а погубят планету»: фермер о перспективах органической пищи |
17: 21
Qt 5.8 |
17: 01
Стали известны характеристики планшета Samsung Galaxy Tab S3 |
16: 41
Найден способ отличить фейковые новости от настоящих |
16: 41
Учёные решили сканировать деревья |
16: 41
Тиранозавров-девочек научились определять по особенностям скелета |
16: 21
Приморский юрист рассказал о победе в суде по отмене блокировки порносайта Youporn в России |
16: 01
По прогнозу Technavio, рынок аккумуляторов для носимой электроники в ближайшие годы ждет стремительный рост |
16: 01
ASUS Tinker Board оказался "прокаченным" конкурентом Raspberry Pi |
15: 41
Samsung объяснила, почему взрывались Galaxy Note 7 |
15: 41
Аудиостатья: ситуативная готовность, или как всегда быть начеку? |
15: 21
Samsung включает зарядку-разрядку в перечень тестов для аккумуляторов мобильных устройств |
15: 21
У Xiaomi появился первый официальный представитель в России |
15: 01
Пентагону нужны электромагнитные снаряды |
14: 41
Специалисты Technavio навали движущую силу роста рынка суперкомпьютеров на ближайшие годы |
14: 41
Электромобили Tesla на базе аппаратной платформы второго поколения получили обновленный автопилот |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003