Рекламный креатив: 24 универсальных маркетинговых приёма

Среда, 16 ноября 2016 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как и обещали в прошлой статье, большую часть внимания мы уделим креативной рекламе, поэтому начнем с определений.

Креативность (от лат. creatre — творить) или творческий потенциал — это способность вообразить или изобрести что-то новое, способность по-новому видеть проблему и решать ее. Сегодня это качество в людях ценится, пожалуй, чуть ли не выше чем другие. В начале ХХ века британский психолог Грэм Уоллес создал одну из первых концепций творческого процесса, описав его основные стадии. Всего их четыре (подробнее познакомиться с концепцией можно в его книге «Искусство мышления»).

Подготовка — исследование задачи во всех направлениях и накапливание интеллектуальных ресурсов, которые станут основой для решения.
Инкубация — обработка имеющихся данных без сознательной фокусировки на конкретной проблеме.
Озарение — возникновение момента, когда в совершенно случайной ситуации, не имеющей отношения к решаемой задаче, все идеи и мысли, проработанные на стадии подготовки, преображаются в сознании, предлагая человеку ключ к решению проблемы.
Проверка — длительный этап проверки правильности своих идей.

Теперь, когда мы дли определения основным понятиям, перейдем к формуле, которая поможет нам освоить процесс создания креативной рекламы. Так как он является одновременно и творческим процессом, то вы непременно увидите сходства. 1. Освоение предмета рекламы

Если вы сами собираетесь рекламировать свой продукт/услугу, то здесь проблем меньше. Вы как никто другой знаете свою отрасль, рынок, конкурентов и потребителей (хотя очень часто бывают и исключения). Сложности возникают в момент, когда вы маркетолог и ничего не смыслите в сфере деятельности заказчика. Конкретный совет здесь дать трудно: либо в ускоренном режиме разбирайтесь в предмете сами (заказчик обычно долго ждать не любит), либо вовсе не ввязывайтесь в это дело. Допустим мы справились с первым пунктом. 2. Создание креативного образа

Как реклама вообще становится креативной? Что в ней такого особенного, кардинально отличающегося от обыденной рекламы? Давайте разбираться.

Креативная реклама играет с воображением человека, с его чувствами. Она смешит, необычным способом намекает на достоинства продукта, показывает что-то с неожиданной стороны и делает все это при помощи образов, которые к тому же свежи и оригинальны. Хотелось бы заметить, что как правило, креативная реклама говорит не о самом продукте, а о его достоинствах. Отсюда делаем вывод, что следующим этапом будет создание креативного образа. Но с чего следует начать? Разобьем наши действия на этапы. 1) Выбор инструмента

Для создания такой рекламы нужны инструменты, и вы все наверняка знаете их из школьного курса литературы. Но повторить будет не лишним:

Гипербола — чрезмерное преувеличение свойств объекта.
Литота — преуменьшение свойств объекта (полная противоположность гиперболе).
Сравнение — сопоставление одного объекта к другому на основе общего свойства.
Метонимия — такой способ изображения объекта, при котором называется не сам этот объект, а его признак или другой объект, тесно с ним связанный.

Перечисленных тропов и их комбинаций будет достаточно. Чтобы облегчить вам задачу, мы собрали самые популярные стилистические приемы. Давайте ненадолго отвлечемся от скучной теории и посмотрим на работы мастеров своего дела. Многие, возможно, даже повеселят:) Гипербола

Реклама витаминов DynaKids. «Дети становятся сильней» Литота



Реклама экономного автомобиля Smart Сравнение



Реклама батареек Duracel Метонимия



Реклама кетчупа Heinz. «Никто не растет, как кетчуп Heinz» Абсурдизация



Реклама клея Pettex Метафора

Реклама мотоциклов Suzuki Boulevar Результаты использования товара

Реклама автомобиля Jeep Показ ситуации неиспользования товара



Реклама ополаскивателя для полости рта. «Неприятный запах изо рта влияет на тех, кто к вам ближе всего» Объединение объекта или его качеств в одно изображение

Реклама шумоподавляющих наушников Пародия



Реклама сети кинотеатров Utopolis. «Реальность отстой» Юмор



Реклама фотоаппарата FUJIFILM. «С захватом улыбки» Методы шокирования в рекламе



Реклама фильма «Обитель зла 4: Жизнь после смерти» Визуализация стереотипа



Реклама собачьего корма. »Она с ним только из-за его печенек» Двойной смысл изображения



Реклама клея Pettex. «Долговечный клей» Намек



Реклама презервативов Durex Сравнение «До и после»



Реклама консервированного тунца Dardanel Игра слов



Реклама Lada Kalina Проекция графических объектов в сюжетную реальность



Реклама мотоциклов YAMAHA Интеграция в нерекламный контекст

Реклама лака для ногтей Скандал

Ответ основателя Bentley на перепалку производителей автомобилей Черный юмор

Еще одна реклама от FUJIFILM. «Вы не сможете утаить улыбку» Отстройка конкурентов



Читается снизу-вверх: «Мы изменились», «Это мы заставили их измениться», «А мы не меняемся. Мы все еще лучший способ летать» 3D-реклама



Реклама лезвий Super-Max Интерактивность



Реклама стеллажей компании IKEA

Если вы помните, мы уже говорили о том, что креативная реклама обычно подчеркивает преимущества продукта, а не описывает его в целом. Так что переходим на следующий этап. 2) Выбор свойства

Выбранное свойство в рекламе вашего продукта — уникальное торговое предложение (УТП), то, что выделяет вас из серой массы конкурентов, а продукт наделяет ценностью. Важно максимально его упростить, потому как такая реклама воспринимается быстрее и легче. Что значит упростить? Ваше свойство должно быть не комплексом свойств, а одиночным и неделимым свойством, только тогда рекламная кампания будет иметь все шансы завладеть вниманием потенциального клиента. К примеру, вместо того, чтобы говорить о «надежности» вашего продукта, стоит сказать почему именно он является надежным, благодаря чему. Не нужно углублять человека в технические подробности или перечислять все особенности, обеспечивающие надежность. Постарайтесь передать саму идею. К тому же не пренебрегайте возможностью абстрактно сформулировать свойство. Например, говорите не то что ваш продукт «экономит время», а то, что «благодаря использованию продукта вы можете больше времени уделять своей семье». Естественно примеры эти частные и зависят от целевой аудитории и ряда других факторов, но надеемся, что саму идею вы уловили.

Теперь, когда у нас есть все необходимые знания о предмете рекламы, инструменты для создания креатива и подобрано уникальное свойство продукта, настало время объединить их воедино. На этот случай есть довольно много методов, но мы поделимся тем, который используем сами. 3) Составление Карты мышления

Карта мышления — это схематическое изображение хода наших мыслей, напоминающая запутанную сеть из слов-ассоциаций, которая прорастает из центральной идеи или слова. Все довольно просто: в центре чистого листа записываем название товара/услуги и используя ассоциации, начинаем наращивать нашу сеть, применяя уже изученные инструменты, знания о предмете и не забывая об уникальных свойствах вашего продукта. В качестве примера сделаем Карту мышления для создания креативной рекламы бесшумных пылесосов.



Карта была сделана на скорую руку, потому как демонстрируем мы не наши навыки рисования, а саму идею :) Теперь подробно разберем что у нас получилось: за основу мы взяли сам предмет пылесос и первые ассоциации, которые появились в голове — «Чистота», «Шум» и «Дом». Также мы включили в список свойство нашего пылесоса — отсутствие шума при работе. Далее продолжаем записывать ассоциации, которые возникают от полученных слов. Ассоциации от слова «Чистота» — «Уборщица» и «Домохозяйка», «Шум» — «Дискомфорт» и «Соседи», «Дом» — «Уют» и «Семья», «Низкий уровень шума» — «Совещание» и «Театр». Как видно на изображении выше, мы совместили слова «Совещание» — «Уборщица» и «Уют» — «Соседи», так как они стали источником создания двух идей:

В кабинете офиса, где проходит совещание, уборщица пылесосит пол (результат использования товара). Таким образом мы демонстрируем основное преимущество пылесоса — отсутствие шума при работе.
Изображение квартир на соседних этажах (в «разрезе»), где на одном человек пылесосит комнату, а на другом достает ружье, и ниже подпись: «Пылесос «название» спасет вас от ваших соседей» (результат не использования товара).

На самом деле, Карта мышления выглядит обычно намного больше и ветвистее. Пример был продемонстрирован исключительно ради того, чтобы показать сам принцип составления таких карт и дальнейшего их использования. Как видите — все довольно просто.

Вообще, такую технику можно применять в любой деятельности, где нужен креативный подход. Не стоит записывать идеи простым списком, так как списки задействуют левое полушарие нашего мозга, отвечающего за организованное аналитическое мышление. Креатив требует творческого подхода, потому рисуйте Карту мышления, чтобы задействовать правое полушарие. К тому же, используя такой подход, информация наиболее удобно структурируется, и все возникающие в голове идеи не теряются. Кстати, на случай, если вы захотите больше узнать о Карте мышления, существуют и другие названия для этой техники — Карта памяти (Mind Map) или Метод интеллект-карт.

Итак, у нас есть все необходимое для перехода к заключительному шагу — визуализации готовой идеи. 3. Визуализация

На этом этапе, как правило, полученный креативный образ передается дизайнеру, однако для тех, кто решил создавать креативы самостоятельно, у нас есть несколько полезных рекомендаций для составления рекламного изображения. Расположение элементов

Акцентируйте внимание на наиболее важных вещах. Нельзя, чтобы разные элементы креатива соперничали за внимание. Порядок подачи информации

Соблюдайте логичность порядка передаваемой информации. Создаете вы торговую или имиджевую рекламу — принцип всегда один.

Примерная структура рекламы:

Логотип
Слоган
Основной текст
Реквизиты фирмы

Очень часто креативная реклама вообще не содержит основного текста и реквизитов. Такую рекламу называют имиджевой — нацеленную больше не на продажу товара, а на закрепление в памяти аудитории информации о товаре или торговой марке. Цвет

При выборе цветовой палитры будущей рекламы стоит учесть несколько факторов:

Сочетаемость: Одно из самых важных в дизайне. Правильный подбор цвета и композиции — основа успеха будущей рекламы, однако погубить ее может неправильное сочетание цветов. Неплохая статья о том, как избежать таких проблем.

Психология цвета:

Культурный аспект. Не стоит забывать для кого вы делаете рекламу, так как цвета в разных культурах могут восприниматься по-разному. Узнать больше
Эмоциональный аспект. Все вы наверняка знаете, что каждый цвет способен вызывать у человека те или иные эмоции. Кратко об этом рассказал Лайфхакер в своей статье
Деятельность. Восприятие цвета также зависит от опыта и вида деятельности человека. Так, например, зеленый цвет для фермера будет ассоциироваться с овощами, в то время как для инвестора с деньгами
Половая принадлежность. В ходе эксперимента, проведенного исследователем из Нью-Йорка Израилем Абрамовым выяснилось, что мужчины и женщины по-разному воспринимают цвета. Полное исследование и его результаты описаны в оригинале статьи

Подробнее узнать о теории цвета вы можете из этой статьи.

Небольшая подборка сервисов для удобного выбора цвета: Шрифт

При подборе шрифта следует обратить внимание на ряд факторов, которых придерживаются опытные дизайнеры:

Размер текста: У дизайнеров использование текста с многочисленными размерами считается неприемлемым, да и для нормального человека такая подача информации крайне неудобна для восприятия. Постарайтесь расположить все элементы так, чтобы отделаться двумя, максимум тремя размерами текста.

Межбуквенное и межстрочное расстояние: Этот фактор часто недооценивают. А ведь зря! Правильное использование интервалов может улучшить не только восприятие текста, но и придаст особенности выбранному шрифту.

Количество шрифтов: Не следует перегружать рекламное изображение множеством различных шрифтов. Вашу «креативность» это точно не демонстрирует. Ограничьтесь двумя-тремя шрифтами, а лучше вообще используйте один, если его гарнитура обилует начертаниями.

Сочетание: Лучше всего придерживаться двух правил — используйте полное соответствие или контраст. Полное соответствие говорит само за себя — использовать один шрифт с примыкающими к нему начертаниями. Правило контраста подразумевает использование абсолютно разных шрифтов, которые при сочетании не портят общую картину, а придают ей полноценности. Вариант, когда вы сочетаете два похожих шрифта недопустим — такой подход будет лишь отвлекать человека вопросом: это один и тот же шрифт или все-таки нет?

Читаемость: очень часто люди настолько увлекаются подбором красивых шрифтов для текста, что напрочь забывают о главной его задаче — донести до человека информацию. Научитесь чувствовать эту грань, чтобы не допускать подобных ошибок. Еще одной причиной, нарушающей читаемость, может стать сливание цвета текста с цветом его фона.

Статьи для углубленного изучения темы:

Список сервисов для удобного подбора шрифтов: Изображения

Если вы читаете этот текст, то скорее всего у вас нет средств на оплату услуг дизайнера. Ну или по крайней мере хотите на них сэкономить. Повезет, если есть профессиональный фотоаппарат и хотя бы небольшой опыт в фотосъемке. В ином случае придется довольствоваться стоковыми фотографиями и изображениями для того, чтобы оформить свой креатив. Честно говоря, такие изображения сразу заметны, потому что встречаются на многих сайтах, да и давно уже всем надоели. Лучшим вариантом будет приобретать изображения на платных фотобанках, так как их изображения встречаются в Сети намного реже. Предлагаем небольшую подборку таких сервисов.

Бесплатные:

Платные:

На особых условиях: Заключение

Итак, что же мы сегодня узнали? Чтобы начать самостоятельно создавать оригинальную и действительно продающую рекламу, нет необходимости обладать прокаченными навыками маркетолога. На первых порах, пока ваш бизнес только отправляется в дальнее плавание, функцию маркетолога можно переложить на себя или партнера. Этим вы не только сэкономите свои деньги, но и обретете опыт, который в будущем вам несомненно пригодится. Между делом хотелось бы добавить, что на Brandery мы также разрабатываем креативы для рекламодателей. Стоимость услуги составляет всего 149 рублей. Если решились — регистрируйтесь в сервисе, создавайте кампанию и оформляйте заказ в один клик. Подробнее можете узнать по адресу support@brandery.ru.

И под конец вот вам загадка на определение творческих способностей. По статистике меньше чем 1 человек из 10 решают ее более менее правильно. Постарайтесь хотя бы минут 10 подумать и не искать на нее ответа в Сети.

Представьте, что вы с другом путешествуете в горах и наталкиваетесь на ущелье. Глубина ущелья — 10 метров 152 сантиметра, ширина — 17 метров 304 сантиметра, длина — более 2-х километров. У вас с собой спички, свечи, 5-метровая лестница, плоскогубцы, бесконечный запас верёвки, а вокруг камни. Как вы переберётесь через ущелье?

На этом все. Если вы готовы поделиться своими методами создания креативов — пишите в комментариях. Будет интересен любой опыт.

С наилучшими пожеланиями,

команда Brandery

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 386
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru