Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > «2017 год станет годом "интерактивной" электронной почты» — Почему разработчики отказываются от мобильных приложений в пользу email-рассылок

«2017 год станет годом "интерактивной" электронной почты» — Почему разработчики отказываются от мобильных приложений в пользу email-рассылок

Среда, 19 октября 2016 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



Предприниматель и инвестор Дэвид Бейли рассказал в своем блоге на Medium о том, что такое «интерактивный email», и почему в следующем году эта концепция будет использоваться повсеместно. Редакция vc.ru публикует перевод материала.

Покойтесь с миром, мобильные приложения


Три года назад я открыл свой бизнес, связанный с разработкой мобильных приложений. В то время они были еще на пике популярности. Сегодня этот рынок переполнен, к тому же пользователи перестали обращать внимание на приложения. Вот даже вы скажите, когда сами в последний раз скачивали приложение? То-то же.

Люди разочаровались в приложениях В скором времени подобное произойдет с мессенджерами

В Китае мобильные приложения развивались совершенно не так, как на Западе. Местные разработчики изначально встраивали дополнительные функции в мессенджер, поэтому пользователям WeChat, например, не нужно скачивать новое приложение — нужно просто добавить их в мессенджер, как новый контакт.

Facebook позднее включил похожую модель в Messenger и Whatsapp. Это отличные новости для разработчиков, потому что когда платформа собирает достаточное количество пользователей и компаниям хочется привлечь их внимание, прибыль только растет.

Так было и с WeChat (где первая цель разработчиков — прибыльность продукта), и с поиском Google (который остается главным источником доходов компании), и с нативными мобильными приложениями (несколько недель назад Apple запустила рекламу в App Store). В Facebook ясно дали понять, как именно они собираются монетизировать свой мессенджер. Email — это черная лошадка

Оказывается, большинство компаний недооценивают потенциал электронной почты. Вы не поверите, но это так. Посмотрите на преимущества этого канала коммуникации:

Email разработан для мобильных устройств. Я предпочитаю читать почту на своем смартфоне;
У email выше уровень вовлеченности. В среднем люди читают больше писем, чем устанавливают приложений;
Email работает на любой операционной системе — не нужно создавать разные версии для iOS или Android;
Электронные письма легко кастормизировать. Вам нужна кнопка в тексте письма? Просто добавьте ее — это же HTML;
Email — это прекрасный канал для искусственного интеллекта, который может отвечать собеседникам с помощью естественного языка;
Email не требует установки;
Список ваших абонентов действительно принадлежит вам. Никому ничего не нужно платить — просто отправляйте письма;
Теперь с письмами email можно взаимодействовать.

Никто не знает, что в email появилась возможность создавать интерактивные письма

Поскольку email не поддерживает JavaScript, язык программирования, который отвечает за большинство взаимодействий в вебе, мы привыкли думать, что электронные письма — это односторонний канал, который хорош для привлечения людей на сайт с помощью «кнопок действия».

Если вы тоже так думаете, то ошибаетесь

О чем не догадывается большинство людей, так это о том, что CSS3 как раз допускает возможность простого взаимодействия (например, переключение вкладок) без использования JavaScript. Марк Роббинс из компании RebelMail описывает технику под названием «Программирование на перфокартах», которая предполагает использование только CSS. Когда пользователь жмет на кнопки, изображение на экране меняется:



Когда пользователь нажимает на кнопку Buy Now, он напрямую перенаправляется на страницу оплаты. Это серьезная вещь. И заметьте: людям не нужно скачивать и устанавливать отдельное приложение. Нигде не нужно повторно регистрироваться. И все что вам нужно для того, чтобы доставить до клиента это простое приложение — это его email-адрес.

«Западный» WeChat все это время был у нас под носом — это же email Преимущество у тех компаний, которые фокусируются на email

Спросите маркетологов об email и любой вам ответит, что это «деньги, спрятанные в рассылке». Некоторые из самых успешных компаний современности используют электронную почту в качестве основного канала взаимодействия с аудиторией.

Компания Product Hunt начинала с email-рассылок, и даже сегодня они являются ее самым крупным каналом. Стартап Baby2Body запустил целый сервис для беременных женщин, основанный на email-рассылках в зависимости от предполагаемой даты родов.

Сегодня получить еще одну подписку на email-рассылку оказывается в 10 раз дешевле, чем установку приложения. Компания Inside.com сменила вид деятельности с разработки мобильных приложений на организацию email-рассылок после того, как руководство поняло, что вовлеченность подписчиков гораздо выше, чем мобильных пользователей.




Все эти примеры демонстрируют всеобщее заблуждение об электронной почте. Слишком много писем — это не проблема. Проблема начинается тогда, когда появляется слишком много плохих писем. Что создает еще больше возможностей для создания отличных писем, которые могут сделать жизнь пользователей лучше. Статьи по теме

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 158
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 41
Планшету Microsoft Surface Pro 5 приписывают улучшенную автономность и доработанное перо Surface Pen |
18: 01
Основные ошибки проектов на Kickstarter: советы Николая Белоусова на примере «кольца безопасности» Nimb |
17: 21
Временно бесплатные: 5 занимательных программ и игр |
16: 41
Лучший дизайн книг 2016 года — Список Fast Company |
16: 41
Дюжину агентов ФБР госпитализировали из-за «Кедра» |
16: 41
Аудиостатья: цианистый калий и почему его так боятся |
16: 21
Многие приложения в Google Play сорят персональными данными |
16: 21
Британские полицейские научились взламывать любой iPhone |
15: 21
Новое изображение смартфона Zuk Edge появилось накануне анонса |
15: 21
Для смартфонов Samsung Galaxy A5 (2016) выпущено обновление прошивки, устраняющее неназванную уязвимость |
15: 01
Названа причина взрывов аккумуляторов Samsung Galaxy Note 7 |
15: 01
Роботизированная ложка: для тех, у кого трясутся руки |
15: 01
Пенопласт в шредере вызывает мурашки |
15: 01
Блокировку iOS Activation Lock можно взломать, введя слишком длинное имя пользователя и пароль для Wi-Fi |
15: 01
Регистратор Reg.ru приобрёл старейшего российского хостинг-провайдера Agava |
14: 41
Яндекс запустил платный бизнес-поисковик Экстракт |
14: 01
Смартфону OnePlus 5 приписывают керамический корпус |
13: 41
Названы лауреаты самой крупной научной премии мира: ученые получили $25 млн |
13: 41
ФАС оштрафовала «Тинькофф страхование» на 200 тысяч рублей за нарушение правил SMS-рассылки |
13: 21
Gionee тоже хочет отдельный бренд на рынке смартфонов |
13: 21
Полистал книгу «Keep it Simple». Рассказываю про секретные разработки Apple |
13: 01
Virgin Galactic успешно провела испытания нового корабля SpaceShipTwo |
12: 41
«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей |
12: 41
Panasonic хочет купить производителя автомобильной светотехники ZKW, оцениваемого в 1 млрд долларов |
12: 41
Naughty Dog анонсировала Uncharted: The Lost Legacy |
12: 21
Смартфон Meizu M5 Note отдаст в дизайне дань почтения Meizu M1 Note |
12: 21
На выпуск умной маски для сна Nuvi собрано в почти в 17 раз больше средств, чем намечалось |
12: 21
Lenovo обещает выпускать минимум по 12 модулей для смартфонов Moto Z в год |
12: 01
Intel и Amazon вместе будут продвигать голосовой помощник Alexa |
12: 01
Контактные линзы для владельцев очков Spectacles доступны по цене от $99 |
12: 01
Случился официальный анонс The Last of Us: Part II |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003