Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Российские компании oneFactor и Media Direction Group начнут показывать прохожим наружную рекламу на основе их интересов

Российские компании oneFactor и Media Direction Group начнут показывать прохожим наружную рекламу на основе их интересов

Среда, 21 сентября 2016 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e



Компания oneFactor и коммуникационная группа Media Direction Group в тестовом режиме запустили таргетированную цифровую наружную рекламу. Продукт позволяет в реальном времени оценивать людей с цифровыми носителями и показывать им рекламу на основе их интересов, пола, возраста, доходов и других критериев. Сейчас компании работают над сбором аналитики — закупки рекламы начнутся в конце 2016 или в начале 2017 года. Об этом vc.ru рассказали представители Media Direction Group.

Продукт разработан с применением programmatic-технологий. В программную оболочку Media Console, с одной стороны, загружаются геолокационные данные от операторов, а с другой — поступает информация от рекламодателей по необходимой им аудитории. После анализа размещается реклама.

По данным пилотных проектов компаний, при сохранении тех же рейтингов (TRP — процент целевых пользователей, просмотревших рекламу) рекламодатель может увеличить охват сообщения на 10–35%, или сэкономить медиабюджет, сохранив прежний охват. Сергей Матвеюкдиректор по аналитике и инсайтам Media Direction Group

Новый продукт открывает доступ к данным суточной аудитории каждой рекламной конструкции, благодаря чему появляется возможность точной оценки всех показателей рекламной кампании, в том числе реального охвата при любой частоте контакта.

Разработка позволит существенно повысить эффективность планирования и качество размещений в наружной рекламе. Появляется возможность таргетировать OOH-кампании (наружную рекламу — прим. ред.) на определенную целевую аудиторию по социально-демографическому или потребительскому портрету, определять оптимальное количество и географию расположения рекламных поверхностей в соответствии с целями размещения, учитывать сезонные изменения в пешеходных и автомобильных трафиках для уточнения адресных программ.

При разработке нового продукта мы также заложили возможности для дальнейшего развития. Так, предполагается применение Brand Lift-исследовательских методологий для оценки эффективности рекламных кампаний клиентов, а также разработка и развитие programmatic для продажи рекламного инвентаря. Роман Постниковгенеральный директор компании oneFactor

Многие маркетологи и рекламные агентства давно искали способ, как соединить офлайн с онлайном. Мы привносим digital-технологии в традиционный медианоситель — даем возможность таргетировать аудиторию OOH-конструкции так же, как делают, например, крупнейшие рекламные интернет-площадки. По сути, цифровая наружная реклама получит programmatic-решение.

Представьте, что у наружной рекламы теперь «появятся глаза». Разрабатываемые нами алгоритмы сами решают, как показывать рекламу, в каком порядке и в какой момент, с учетом того, кто сейчас имеет потенциальную возможность контакта с рекламным носителем и какую рекламу эта аудитория видела в интернете ранее

Продукт основан на технологиях машинного обучения и геопространственной аналитики компании oneFactor. Эти системы измеряют потоки потенциальных клиентов в по всей России в реальном времени. Для анализа используются стандартные социально-демографические параметры (пол, возраст, доход) и поведенческие, например, интересы в интернете.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 106
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 01
Продажи Samsung Galaxy Note 7 стартуют в Европе 28 октября |
13: 01
Xbox One S в виде Ford Mustang заказывали? |
13: 01
Новые изображения фильма Assassin"s Creed просочились в сеть |
13: 01
Загоревшийся планшет Samsung привел к экстренной посадке самолета |
12: 41
Смартфон Xiaomi Mi 5S получил более трех миллионов заявок менее чем за сутки |
12: 41
Возможно, что названа дата релиза третьего сезона The Walking Dead |
12: 41
Сервера FIFA 17 упали из-за высокой нагрузки в США |
12: 41
Инсайдеры поделились информацией о Destiny 2 |
12: 41
Представлен сюжетный трейлер Battlefield 1 |
12: 41
Ninja Theory выпустила шутер DEXED для HTC Vive |
12: 41
Авторы Broforce перебрались на тропический остров |
12: 41
Как сделать свисток из гильзы своими руками |
08: 01
EVGA представила видеокарты GeForce GTX 1080 FTW Hybrid и GeForce GTX 1070 FTW Hybrid |
08: 01
Версия Android 7.0 Nougat оказалась самой нестабильной, ошибки при работе с сетью в ней возникают в 2,5 раза чаще, чем в iOS 10 |
08: 01
Встраиваемые видеоускорители AMD Radeon E9260 и E9550 основаны на GPU Polaris |
18: 01
Samsung посоветовали проверять смартфоны рентгеном |
18: 01
Windows 10 перешагнула отметку в 400 млн устройств по всему миру |
17: 41
Клиент Samsung из Китая заявил о возгорании Note 7 из «не подверженной перегреву» партии |
17: 41
Запуск платёжного сервиса LG Pay отложен до следующего года |
17: 41
Социальную сеть Twitter может купить Disney |
17: 41
Google празднует день рождения |
17: 41
Самый древний белок найден в страусиных яйцах |
17: 01
Росавиация запрещает включать Galaxy Note 7 в самолете |
17: 01
«Понятие "реклама" станет еще более пошлым, когда поколение Z повзрослеет» — Ироничный прогноз копирайтера о рекламе в 2025 году |
16: 41
Google готовит Chromecast Ultra с поддержкой 4K |
16: 41
Скейтборд из пуленепробиваемого стекла |
16: 41
Пентагон потратит миллиард долларов на бактерии |
15: 41
В Watch Dogs 2 будут «обнаженка», жестокость и взрослые разговоры |
15: 41
Microsoft поделилась информация о DLC к Forza Horizon 3 |
15: 41
ESRB поставила The Last Guardian возрастной рейтинг |
15: 41
Avito стала владельцем портала Domofond.ru |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003