Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Производитель обуви Converse выпустил кеды All Star в обновленном дизайне впервые с 1920 года. Новый образ, разработанный с участием экспертов Nike, называется Converse All Star Modern. Обувь представляет собой сочетание двух стилей — Hi и Ox, — из износоустойчивого материала с трикотажным верхом, ребристой филоновой подошвой и неопреновой подкладкой.

Компания разрабатывала новую серию в течение 18 месяцев. Кеды имеют знакомый культовый облик, но оформленный в футуристичном стиле с минималистичными линиями.



«Converse All Star Modern — это идеальное сочетание нашего спортивного наследия с современным дизайном, — комментирует обновление креативный директор Converse Брайан Киоффи. — Эта коллекция демонстрирует удобный, легкий, новый, захватывающий и современный продукт, который по-прежнему является исконным Converse».



Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом.

Несмотря на то, что товары Converse всегда выделялись плоской подошвой и полным отсутствием ортопедической поддержки, на этот раз компания сделала акцент на удобстве, использовав мягкий супинатор. С помощью экспертов Nike, купившей марку в 2003 году, дизайнеры выбрали новейшие ткани и технологии, чтобы внутренняя конструкция стала более комфортной.

«Мы стремились создать нечто, что вы сможете носить весь день и никогда не чувствовать усталость, — говорит Киоффи. — Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом». Креативный директор подчеркивает, что это только первый шаг на пути к глобальным переменам: «Мы решили сделать технологии, модернизированную конструкцию и дизайн высшего уровня частью нашей идентичности».

Так выглядели кеды All Star в 1920 году, когда Converse специализировалась на создании обуви для баскетболистов:



Культовые элементы, которые до сих пор делают Converse узнаваемыми, раньше применялись для максимальной функциональности и удобства. Резиновый носок защищал пальцы, круглая заплатка предохраняла щиколотку от ударов и повреждений, металлические петли не позволяли шнуркам растягивать каркас, а резиновая основа обеспечивала минимальную амортизацию.

«Больше всего я люблю в истории обуви то, что каждая деталь всегда имеет значение, — говорит Киоффи. — В начале 1920-х годов это был самый инновационный и лучший в своем роде материал, который только можно себе представить».

Известность самой первой версии All Star обеспечил американский баскетболист Чак Тейлор, который не только выходил на матчи в этой обуви, но также принимал участие в рекламных кампаниях бренда.



Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru. Твитнуть Поделиться Поделиться

В избр.

Ком.