Перекресток взялся за старое: он снова открывает магазины экономкласса

Пятница, 27 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", руководство ЗАО "ТД "Перекресток"" отказалось от собственного решения трехлетней давности заморозить проект открытия дискаунтеров по причине его бесперспективности и утвердило проект открытия "Мини-Перекрестков" в Москве и регионах. Эксперты называют две причины такого решения: успехи работающих в этом формате конкурентов и увеличение потенциальной аудитории дискаунтеров за счет закрытия мелкооптовых рынков.

Сегодня под вывеской "Мини-Перекресток" в Москве работают десять магазинов — точно столько же, сколько их было в 2001 году. Еще в 2000 году по инициативе тогдашнего финдиректора "Перекрестка" Натальи Соломатиной "бюджетное" направление было решено заморозить как бесперспективное. Считалось, что последствия кризиса 1998 года исчерпаны, а модные в 1998-1999 годах экономмагазины себя не оправдали. "В России нет дискаунтерных сетей, способных работать с прибылью. На Западе разница цен в супермаркетах и дискаунтерах составляет около 25-30%, у нас же — 5-10%. А это не та разница, которая позволяет оттянуть покупателей у других магазинов",— посетовал тогда гендиректор "Перекрестка" Александр Косьяненко.

Теперь же гендиректор "Перекрестка" считает иначе и намерен уже в этом году начать реанимацию дискаунтеров. Это решение он объяснил желанием серьезно расширить клиентуру "Перекрестка" за счет малообеспеченных покупателей. ""Мини" станет одной из стратегических моделей "Перекрестка", в том числе и в регионах",— заверил он. Планируется, что через два года сеть "Мини-Перекрестков" будет насчитывать несколько десятков магазинов.

Решение вернуться к дискаунтерам, принятое в "Перекрестке",— исключение для сегодняшнего розничного рынка. В 2003 году большинство столичных ритейлеров — "Виктория", "Седьмой континент", Spar и другие — переживали увлечение форматом "соседского" магазина. Они и похожи на дискаунтеры по площади (около 300-600 кв. м), но на 15-20% дороже. Развивала дискаунтеры только "Пятерочка". И, по мнению экспертов, "Перекресток" начал проявлять интерес к дискаунтерам, ознакомившись с успехами этой сети: пока этот формат считался бесперспективным, "Пятерочка" открыла 98 магазинов в Москве и почти столько же в регионах. "К тому же "социальные" ритейлеры всегда могут рассчитывать на поддержку мэрии",— заявил "Ъ" источник в "Перекрестке".

Эксперты считают, что "Перекресток" вспомнил о дискаунтерах вовремя. "Москве надо около 1-1,2 тыс. дискаунтеров — их аудитория пополняется благодаря закрытию рынков. Сейчас есть только одна десятая от того, что необходимо",— считает вице-президент "Пятерочки" Феликс Стетой (по данным управления по координации рынков департамента продресурсов Москвы, число мелкооптовых рынков сократилось с 240 в 1998 году до 75). Правда, гендиректор "Магазина магазинов" Анна Ширяева считает новый проект "Перекрестка" рискованным, если дискаунтеры по-прежнему будут открываться под вывеской "Мини-Перекресток". "Если слово "Перекресток" будет использоваться в названии и плохо оснащенных магазинов, и супермаркетов, состоятельные покупатели станут переходить к более респектабельным ритейлерам",— считает она.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2009: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Rating@Mail.ru