Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Wimm Bill Dann теряет соки

Wimm Bill Dann теряет соки

Среда, 25 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Лидер на рынке фасованных напитков, компания Wimm Bill Dann, постепенно уступает позиции более дешевым маркам соков.

Компания "Нидан", производитель соковой продукции (соки, нектары, сокосодержащие напитки), предъявила финансовые результаты за 2003 год. Объемы продаж "Нидан" (марки "Чемпион", "Моя семья", "Да") увеличились на 35% (до 260 млн л) в натуральном выражении и на 43% (до $132 млн) – в денежном. Сегодня, по данным исследовательской компании Business Analitica, четыре производителя контролируют более 90% рынка соковой продукции. По объемам продаж "Нидан" находится на последнем, четвертом месте, но ее доля прирастает быстрее, чем у конкурентов.

Доли ОАО "Лебедянский" (марки "Тонус", "Фруктовый сад", "Я") и "Мултон" (Nico, "Добрый", Rich) в течение всего прошлого года оставались практически неизменными (соответственно 27,5 и 25,1%). Лидер рынка, Wimm Bill Dann (марки J7, "Любимый сад", 100% Gold Premium, Rio Grande) в прошлом году впервые за всю свою историю начал терять позиции. По данным Business Analitica, с июля по декабрь 2003 года ее доля сократилась с 28,4 до 26,5%.

"Нидан" демонстрирует очень высокие темпы развития среди всех национальных производителей соковой продукции. В 2000 году компания выпускала всего 44 млн л, и лидеры рынка не рассматривали ее как серьезного конкурента. По словам генерального директора "Нидан Фудс" Андрея Яновского, рост производства сдерживался недостатком собственных мощностей. Компания изначально имела небольшой завод в Новосибирске, но была вынуждена разливать продукцию еще и на других заводов.

Летом прошлого года в подмосковных Котельниках вступил в строй новый завод "Нидан". В предприятие инвестировано $60 млн. К маю он выйдет на проектную мощность – 360 млн л в год. На нем будут выпускать не только соки "Нидан", но и соки "Тропикана", эта торговая марка принадлежит стратегическому союзнику "Нидан", компании "Пепси Ботлинг Груп Россия". В обмен "Пепси" возьмет на себя дистрибуцию марок "Нидан" в Москве и Подмосковье.

По данным Business Analitica, только за вторую половину года доля "Нидан" увеличилась с 12,4% до 13,8 %. Успех, считают исследователи, обусловлен высокой рекламной поддержкой продукции. Маркетинговая компания "Комкон" считает, что к концу года прошлого степень узнаваемости марки "Моя семья" увеличилась на 19%.

Низший средний сегмент, к которому относится "Моя семья", считается наиболее перспективным направлением на соковом рынке, особенно в регионах. Соки и нектары в России не входят в перечень товаров первой необходимости. Люди начинают их покупать только по мере достижения определенного уровня доходов, и начинают, естественно, с продукции, относящейся к низшему среднему сегменту.

Потери Wimm Bill Dann отчасти обусловлены тем, что она не столь быстро, как конкуренты, выводила на рынок новые форматы упаковки. Например, наиболее перспективная соковая упаковка, асептическая пластиковая бутылка, появилась в продаже только к концу года (а планировалась в середине).

Значительные силы компании были отвлечены на реформу системы дистрибуции соков, а в период подобных реформ многие компании сталкиваются с замедлением продаж.

Наконец, менеджеры компании в минувшем году были отвлечены на ведение переговоров с компанией Danone (французы собирались приобрести крупный пакет акций компании, но осенью переговоры были прекращены), упустив из виду обострение конкуренции на соковом рынке. В дальнейшем конкуренция будет только усиливаться. Рынок соков развивается весьма динамично: с 2000 по 2003 год общие объемы потребления выросли с 750 млн до 1,8 млрд л. Однако темпы прироста заметно снижаются. Так, в 2002 году рынок вырос на 26%, в 2003 только на 19%, а в текущем году ожидается только 15% увеличения.

С 2005 по 2010 год рынок увеличится всего лишь на 5% и достигнет 2,9 млрд л. В Москве предел роста уже сегодня практически исчерпан. Потребление соков и нектаров на душу населения в столице составляет 24 л (в целом по России – примерно 11 л). Очень скоро компании смогут наращивать свое присутствие и в Москве, и в регионах не за счет роста рынка в целом, а исключительно за счет друг друга.

Газета.RU

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 00
За 8 месяцев сезона Иран существенно нарастил импорт пальмового масла |
12: 00
Валовой сбор российского рапса в 2017/18 МГ возрастет в 1,5 раза - ИА «АПК-Информ» |
11: 40
Ставки фрахта в Азовско-Черноморском регионе сохраняются на высоком уровне - эксперты |
11: 00
Египет: внутренние потребности в пшенице обеспечены до апреля 2018 года |
10: 43
В Казахстане назначен новый министр сельского хозяйства |
10: 40
К середине декабря темпы экспорта российского зерна на 34% превышали прошлогодние |
10: 20
В 2018 г. валовой сбор зерна в России составит 110 млн. тонн - Минсельхоз |
18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003