Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > PowerAid и Nestea обрусели

PowerAid и Nestea обрусели

Среда, 25 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Семейство разливаемых в России напитков от Coca-Cola пополнилось спорт-дринком PowerAde и холодным чаем Nestea (его американская корпорация выпускает совместно с Nestle). В открытие новой линии на своем подмосковном заводе российский боттлер Coca-Cola, компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company, инвестировала $10 млн.

Греческая компания Hellenic Bottling Company является одним из крупнейших боттлеров компании Coca-Cola в мире. В 2001 г. HBC за $200 млн выкупила все заводы Coca-Cola, работающие на территории России, и стала разливать газированные напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite и "Фруктайм" самостоятельно. Представительство Coca-Cola по завершении сделки сохранило за собой чисто представительские функции.

Как сообщила "Ведомостям" директор по внешним связям российского представительства Coca-Cola Анна Козловская, линия по разливу PowerAde и Nestea начала работать на заводе в Солнцеве в середине февраля. Инвестиции в новое оборудование Козловская объясняет появлением в России новых категорий покупателей, которые хотят употреблять больше напитков без консервантов. Ранее PowerAde поставлялся в Россию из Италии, а Nestea не поставлялся вовсе.

Основные акции по запуску спорт-дринка компания провела в середине прошлого года. Рекламную кампанию Nestea в Москве и Петербурге компания планирует начать во второй половине февраля — начале марта. В ходе промоакции Coca-Cola планирует устроить сэмплинг (раздачу образцов) 300 000 потенциальных потребителей в крупных супермаркетах. Рекламная кампания пройдет в прессе, на телевидении и 225 поверхностях наружной рекламы в обеих столицах. Бюджет рекламной и промокампаний держится в тайне. Для новых марок установят 2000 холодильников в магазинах.

Конкуренты называют шаг транснациональной корпорации "смелым": сравнимые инвестиции в похожие линии в России делались только раз. В конце прошлого года компания "Вимм-Билль-Данн" установила итальянскую асептическую линию стоимостью $21 млн по розливу соков в пластиковые бутылки. Со временем компания планирует увеличить продажи соков на 20% благодаря новой таре. По словам Александра Костикова, пресс-секретаря экспериментального консервного завода "Лебедянский", начавшего продажи холодного чая под маркой "Фрустайл" в прошлом году, затраты его компании на проект по выпуску ice tea были в разы меньше.

В любом случае Coca-Cola становится крупнейшим производителем негазированных напитков в стране. Высокопоставленный сотрудник российского представительства Pepsi Bottling Group, попросивший не упоминать своего имени в печати, сказал, что Pepsi запустила линию по розливу холодного чая Lipton еще в прошлом году и затраты на ее установку были скромнее. Правда, точной мощности своих линий ни в Pepsi, ни в Coca-Cola не называют.

По данным маркетингового агентства GfK, в прошлом году около 93% проданных в России прохладительных напитков были газированными, 7% — негазированными. Потребление газировки в прошлом году в физическом выражении сократилось на 7%, а негазированных напитков — выросло на 9%, прежде всего благодаря появлению Lipton ice tea, спортивным напиткам PowerAde и Gatorade. Затраты на покупку негазированных напитков выросли на 30%.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003