PowerAid и Nestea обрусели

Среда, 25 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Семейство разливаемых в России напитков от Coca-Cola пополнилось спорт-дринком PowerAde и холодным чаем Nestea (его американская корпорация выпускает совместно с Nestle). В открытие новой линии на своем подмосковном заводе российский боттлер Coca-Cola, компания Coca-Cola Hellenic Bottling Company, инвестировала $10 млн.

Греческая компания Hellenic Bottling Company является одним из крупнейших боттлеров компании Coca-Cola в мире. В 2001 г. HBC за $200 млн выкупила все заводы Coca-Cola, работающие на территории России, и стала разливать газированные напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite и "Фруктайм" самостоятельно. Представительство Coca-Cola по завершении сделки сохранило за собой чисто представительские функции.

Как сообщила "Ведомостям" директор по внешним связям российского представительства Coca-Cola Анна Козловская, линия по разливу PowerAde и Nestea начала работать на заводе в Солнцеве в середине февраля. Инвестиции в новое оборудование Козловская объясняет появлением в России новых категорий покупателей, которые хотят употреблять больше напитков без консервантов. Ранее PowerAde поставлялся в Россию из Италии, а Nestea не поставлялся вовсе.

Основные акции по запуску спорт-дринка компания провела в середине прошлого года. Рекламную кампанию Nestea в Москве и Петербурге компания планирует начать во второй половине февраля — начале марта. В ходе промоакции Coca-Cola планирует устроить сэмплинг (раздачу образцов) 300 000 потенциальных потребителей в крупных супермаркетах. Рекламная кампания пройдет в прессе, на телевидении и 225 поверхностях наружной рекламы в обеих столицах. Бюджет рекламной и промокампаний держится в тайне. Для новых марок установят 2000 холодильников в магазинах.

Конкуренты называют шаг транснациональной корпорации "смелым": сравнимые инвестиции в похожие линии в России делались только раз. В конце прошлого года компания "Вимм-Билль-Данн" установила итальянскую асептическую линию стоимостью $21 млн по розливу соков в пластиковые бутылки. Со временем компания планирует увеличить продажи соков на 20% благодаря новой таре. По словам Александра Костикова, пресс-секретаря экспериментального консервного завода "Лебедянский", начавшего продажи холодного чая под маркой "Фрустайл" в прошлом году, затраты его компании на проект по выпуску ice tea были в разы меньше.

В любом случае Coca-Cola становится крупнейшим производителем негазированных напитков в стране. Высокопоставленный сотрудник российского представительства Pepsi Bottling Group, попросивший не упоминать своего имени в печати, сказал, что Pepsi запустила линию по розливу холодного чая Lipton еще в прошлом году и затраты на ее установку были скромнее. Правда, точной мощности своих линий ни в Pepsi, ни в Coca-Cola не называют.

По данным маркетингового агентства GfK, в прошлом году около 93% проданных в России прохладительных напитков были газированными, 7% — негазированными. Потребление газировки в прошлом году в физическом выражении сократилось на 7%, а негазированных напитков — выросло на 9%, прежде всего благодаря появлению Lipton ice tea, спортивным напиткам PowerAde и Gatorade. Затраты на покупку негазированных напитков выросли на 30%.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru