Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Четверг, 19 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера генеральный директор пивоваренного завода "Вена" Петр Чернышов заявил на пресс-конференции, что в нынешнем году компания планирует увеличить объем продаж на 15%, что на 10% больше прогнозируемого роста пивного рынка в стране. Конкуренты планируют не отставать от "Вены": например, "Хейнекен" и "Тинькофф" удваивают производство, а "Балтика" уже пообещала в два раза нарастить рекламный бюджет.

В 2003 году общий рост пивного рынка в стране составил 6,5%, при этом сегмент премиального пива вырос на 11%. Специалисты прогнозируют, что в следующем году показатели будут и того хуже. Так, по прогнозам агентства "Бизнес-аналитика", рост российского пивного рынка составит всего 4-5%. В этих условиях компании спешат похвастаться успехами в 2003-м и заявить о планах на будущее.

По словам Петра Чернышова, 2003 год "Вене" удалось закончить с чистой прибылью в 160 млн рублей, в то время как в 2002 году компания понесла убытки примерно в 15 млн евро. Рост продаж на 25% пивовары связывают с удачной раскруткой брэндов "Невское" и "Туборг". "В результате перезапуска марки "Невское" в новой упаковке и с новым рекламным имиджем его продажи увеличились на 20 процентов", — заявила вчера менеджер по маркетингу "Вены" Юлианна Соколовская. В денежном выражении сейчас на "Невское" приходится примерно 17% российского рынка. Удачным ходом на "Вене" считают также развитие на основе "Невского" зонтичного брэнда: эта линейка в прошлом году дополнена сортами "Триумф", "Лайт" и "Кронверк". При этом "Кронверк", уже завоевавший популярность в Петербурге, Москве и Ростове-на-Дону, с мая нынешнего года запускается в общенациональную продажу.

Впрочем, в то время как весь сегмент лицензионного пива поднялся в денежном выражении на 102%, продажи "Туборга" подросли за год всего на 24,6%. Руководство "Вены" видит причину, по которой "Туборг" "сыграл ниже рынка", в том, что в 2003 году в России начали разливаться такие брэнды, как Heineken, Wahrstainer и Carlsberg. Они как раз и снизили доли уже существующих "лицензиатов".

По словам господина Чернышова, в этом году "Вена" собирается увеличить объем своих продаж на 15%. Пивовары запускают масштабные рекламные кампании "Кронверка", "Невского" и "Туборга". Кроме этого, к концу года "Вена" начнет разливать новый лицензионный сорт — Kronenburg. Сумму затрат на рекламу в компании пока не называют. Зато уже известно, что пивоваренная компания "Балтика" собирается укрепить свое лидерство на рынке, удваивая расходы на рекламу и пиар. Производственные планы и предполагаемый объем продаж на "Балтике" не комментируют. Но можно не сомневаться, что масштабными рекламными акциями пивовары намереваются "приподнять" свой рынок, чей рост постепенно затормаживается.

Конкуренты "Вены" по сегменту премиум и ультрапремиум в свою очередь заявляют об амбициозных планах. "Тинькофф" на днях закончил строительство второй очереди предприятия в Пушкине и запустил с Нового года новый рекламный ролик. По словам директора по репутации "Тинькофф" Оксаны Григоровой, сейчас мощность завода составляет 250 тыс. гектолитров в месяц, а осенью компания введет в строй еще один завод — на 2 млн гектолитров.

ООО "Пивоварня "Хейнекен"" в свою очередь в начале февраля запустила новую линию по разливу пива "Охота" в полуторалитровые бутылки. По словам представителей компании, это позволит увеличить производство "Охоты" более чем в два раза. "Сейчас россиянин выпивает в год примерно 50 литров пива, — заявил Ъ президент Пивоварни "Хейнекен" Роланд Пирмез. — Мы рассчитываем на то, что в ближайшее время средняя норма потребления достигнет среднего европейского уровня в 65 литров". При этом, по мнению участников рынка, наиболее быстро будет расти сегмент лицензионного пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

16: 20
Аргентинские фермеры сдерживают реализацию соевых бобов в ожидании роста цен |
16: 00
Ирак объявил тендер на закупку мукомольной пшеницы |
15: 40
Доля фальсификата на российском рынке молока достигает 20% - Минпромторг |
15: 20
Южная Корея закупила кукурузу |
15: 20
Мировое производство масличных шротов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
15: 00
Глава Минпромторга оценил долю фальсификата в рыбной продукции до 50% |
15: 00
Мордовия намерена наращивать производство молока |
15: 00
Власти Подмосковья определят самые популярные продукты в магазинах и на рынках региона |
15: 00
Нацбанк Кыргызстана сохранил учетную ставку на уровне 5% годовых |
14: 40
Абхазия в 2017 году увеличит поставки вина в Россию |
14: 40
США рассчитывают на увеличение объемов поставок ГМ кукурузы в Китай |
14: 00
Казахстан: избран новый председатель Совета директоров АО «Фонд финансовой поддержки сельского хозяйства» |
13: 40
Рекордный урожай российского зерна в 2016/17 МГ изменил динамику фрахтовых ставок - эксперты |
13: 20
ГК «Содружество» планирует закупать семена масличных в Пензенской области |
13: 00
Nestl? объявила о выкупе акций на $21 млрд и уточнила приоритеты своего роста |
13: 00
Контроль за медом усилили из-за Китая |
13: 00
Группа «Ренова» нашла подрядчика для строительства тепличных комплексов |
12: 40
Почему местные поставщики никак не договорятся с ретейлерами |
12: 40
К льготному кредитованию АПК России могут привлечь банки с капиталом менее 10 млрд рублей |
12: 21
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. руб. в развитие транспортной инфраструктуры |
12: 21
Основная часть украинских нишевых культур отгружается в страны Европы - эксперт |
12: 00
Ограничения торговли водкой и вином могут расширить |
12: 00
«Яндекс» назвал самые популярные у россиян продукты |
12: 00
«Ашан» на Украине заявил о возможных сложностях с поставками товаров из-за кибератаки |
11: 20
В январе-мае производство птицы в сельхозорганизациях России возросло на 5,4% - Минсельхоз |
11: 00
АО «Астык Транс» повышает стоимость предоставления вагонов |
10: 40
Российскому АПК необходимо сокращать зависимость от импорта семян - Хатуов |
10: 00
«ФосАгро» инвестирует более 3 млрд. рублей в развитие транспортной инфраструктуры |
09: 40
Прогноз урожайности зерновых в ЕС вновь понижен |
17: 40
Раскрывать состав дыма от сигарет заставят всех производителей |
17: 00
Минпромторг разрешил продажу алкоголя по паспорту болельщика и водительским правам |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003