Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Четверг, 19 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера генеральный директор пивоваренного завода "Вена" Петр Чернышов заявил на пресс-конференции, что в нынешнем году компания планирует увеличить объем продаж на 15%, что на 10% больше прогнозируемого роста пивного рынка в стране. Конкуренты планируют не отставать от "Вены": например, "Хейнекен" и "Тинькофф" удваивают производство, а "Балтика" уже пообещала в два раза нарастить рекламный бюджет.

В 2003 году общий рост пивного рынка в стране составил 6,5%, при этом сегмент премиального пива вырос на 11%. Специалисты прогнозируют, что в следующем году показатели будут и того хуже. Так, по прогнозам агентства "Бизнес-аналитика", рост российского пивного рынка составит всего 4-5%. В этих условиях компании спешат похвастаться успехами в 2003-м и заявить о планах на будущее.

По словам Петра Чернышова, 2003 год "Вене" удалось закончить с чистой прибылью в 160 млн рублей, в то время как в 2002 году компания понесла убытки примерно в 15 млн евро. Рост продаж на 25% пивовары связывают с удачной раскруткой брэндов "Невское" и "Туборг". "В результате перезапуска марки "Невское" в новой упаковке и с новым рекламным имиджем его продажи увеличились на 20 процентов", — заявила вчера менеджер по маркетингу "Вены" Юлианна Соколовская. В денежном выражении сейчас на "Невское" приходится примерно 17% российского рынка. Удачным ходом на "Вене" считают также развитие на основе "Невского" зонтичного брэнда: эта линейка в прошлом году дополнена сортами "Триумф", "Лайт" и "Кронверк". При этом "Кронверк", уже завоевавший популярность в Петербурге, Москве и Ростове-на-Дону, с мая нынешнего года запускается в общенациональную продажу.

Впрочем, в то время как весь сегмент лицензионного пива поднялся в денежном выражении на 102%, продажи "Туборга" подросли за год всего на 24,6%. Руководство "Вены" видит причину, по которой "Туборг" "сыграл ниже рынка", в том, что в 2003 году в России начали разливаться такие брэнды, как Heineken, Wahrstainer и Carlsberg. Они как раз и снизили доли уже существующих "лицензиатов".

По словам господина Чернышова, в этом году "Вена" собирается увеличить объем своих продаж на 15%. Пивовары запускают масштабные рекламные кампании "Кронверка", "Невского" и "Туборга". Кроме этого, к концу года "Вена" начнет разливать новый лицензионный сорт — Kronenburg. Сумму затрат на рекламу в компании пока не называют. Зато уже известно, что пивоваренная компания "Балтика" собирается укрепить свое лидерство на рынке, удваивая расходы на рекламу и пиар. Производственные планы и предполагаемый объем продаж на "Балтике" не комментируют. Но можно не сомневаться, что масштабными рекламными акциями пивовары намереваются "приподнять" свой рынок, чей рост постепенно затормаживается.

Конкуренты "Вены" по сегменту премиум и ультрапремиум в свою очередь заявляют об амбициозных планах. "Тинькофф" на днях закончил строительство второй очереди предприятия в Пушкине и запустил с Нового года новый рекламный ролик. По словам директора по репутации "Тинькофф" Оксаны Григоровой, сейчас мощность завода составляет 250 тыс. гектолитров в месяц, а осенью компания введет в строй еще один завод — на 2 млн гектолитров.

ООО "Пивоварня "Хейнекен"" в свою очередь в начале февраля запустила новую линию по разливу пива "Охота" в полуторалитровые бутылки. По словам представителей компании, это позволит увеличить производство "Охоты" более чем в два раза. "Сейчас россиянин выпивает в год примерно 50 литров пива, — заявил Ъ президент Пивоварни "Хейнекен" Роланд Пирмез. — Мы рассчитываем на то, что в ближайшее время средняя норма потребления достигнет среднего европейского уровня в 65 литров". При этом, по мнению участников рынка, наиболее быстро будет расти сегмент лицензионного пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003