Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Четверг, 19 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера генеральный директор пивоваренного завода "Вена" Петр Чернышов заявил на пресс-конференции, что в нынешнем году компания планирует увеличить объем продаж на 15%, что на 10% больше прогнозируемого роста пивного рынка в стране. Конкуренты планируют не отставать от "Вены": например, "Хейнекен" и "Тинькофф" удваивают производство, а "Балтика" уже пообещала в два раза нарастить рекламный бюджет.

В 2003 году общий рост пивного рынка в стране составил 6,5%, при этом сегмент премиального пива вырос на 11%. Специалисты прогнозируют, что в следующем году показатели будут и того хуже. Так, по прогнозам агентства "Бизнес-аналитика", рост российского пивного рынка составит всего 4-5%. В этих условиях компании спешат похвастаться успехами в 2003-м и заявить о планах на будущее.

По словам Петра Чернышова, 2003 год "Вене" удалось закончить с чистой прибылью в 160 млн рублей, в то время как в 2002 году компания понесла убытки примерно в 15 млн евро. Рост продаж на 25% пивовары связывают с удачной раскруткой брэндов "Невское" и "Туборг". "В результате перезапуска марки "Невское" в новой упаковке и с новым рекламным имиджем его продажи увеличились на 20 процентов", — заявила вчера менеджер по маркетингу "Вены" Юлианна Соколовская. В денежном выражении сейчас на "Невское" приходится примерно 17% российского рынка. Удачным ходом на "Вене" считают также развитие на основе "Невского" зонтичного брэнда: эта линейка в прошлом году дополнена сортами "Триумф", "Лайт" и "Кронверк". При этом "Кронверк", уже завоевавший популярность в Петербурге, Москве и Ростове-на-Дону, с мая нынешнего года запускается в общенациональную продажу.

Впрочем, в то время как весь сегмент лицензионного пива поднялся в денежном выражении на 102%, продажи "Туборга" подросли за год всего на 24,6%. Руководство "Вены" видит причину, по которой "Туборг" "сыграл ниже рынка", в том, что в 2003 году в России начали разливаться такие брэнды, как Heineken, Wahrstainer и Carlsberg. Они как раз и снизили доли уже существующих "лицензиатов".

По словам господина Чернышова, в этом году "Вена" собирается увеличить объем своих продаж на 15%. Пивовары запускают масштабные рекламные кампании "Кронверка", "Невского" и "Туборга". Кроме этого, к концу года "Вена" начнет разливать новый лицензионный сорт — Kronenburg. Сумму затрат на рекламу в компании пока не называют. Зато уже известно, что пивоваренная компания "Балтика" собирается укрепить свое лидерство на рынке, удваивая расходы на рекламу и пиар. Производственные планы и предполагаемый объем продаж на "Балтике" не комментируют. Но можно не сомневаться, что масштабными рекламными акциями пивовары намереваются "приподнять" свой рынок, чей рост постепенно затормаживается.

Конкуренты "Вены" по сегменту премиум и ультрапремиум в свою очередь заявляют об амбициозных планах. "Тинькофф" на днях закончил строительство второй очереди предприятия в Пушкине и запустил с Нового года новый рекламный ролик. По словам директора по репутации "Тинькофф" Оксаны Григоровой, сейчас мощность завода составляет 250 тыс. гектолитров в месяц, а осенью компания введет в строй еще один завод — на 2 млн гектолитров.

ООО "Пивоварня "Хейнекен"" в свою очередь в начале февраля запустила новую линию по разливу пива "Охота" в полуторалитровые бутылки. По словам представителей компании, это позволит увеличить производство "Охоты" более чем в два раза. "Сейчас россиянин выпивает в год примерно 50 литров пива, — заявил Ъ президент Пивоварни "Хейнекен" Роланд Пирмез. — Мы рассчитываем на то, что в ближайшее время средняя норма потребления достигнет среднего европейского уровня в 65 литров". При этом, по мнению участников рынка, наиболее быстро будет расти сегмент лицензионного пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31