Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Пивовары решили переиграть собственный рынок с помощью новых сортов и рекламы

Четверг, 19 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера генеральный директор пивоваренного завода "Вена" Петр Чернышов заявил на пресс-конференции, что в нынешнем году компания планирует увеличить объем продаж на 15%, что на 10% больше прогнозируемого роста пивного рынка в стране. Конкуренты планируют не отставать от "Вены": например, "Хейнекен" и "Тинькофф" удваивают производство, а "Балтика" уже пообещала в два раза нарастить рекламный бюджет.

В 2003 году общий рост пивного рынка в стране составил 6,5%, при этом сегмент премиального пива вырос на 11%. Специалисты прогнозируют, что в следующем году показатели будут и того хуже. Так, по прогнозам агентства "Бизнес-аналитика", рост российского пивного рынка составит всего 4-5%. В этих условиях компании спешат похвастаться успехами в 2003-м и заявить о планах на будущее.

По словам Петра Чернышова, 2003 год "Вене" удалось закончить с чистой прибылью в 160 млн рублей, в то время как в 2002 году компания понесла убытки примерно в 15 млн евро. Рост продаж на 25% пивовары связывают с удачной раскруткой брэндов "Невское" и "Туборг". "В результате перезапуска марки "Невское" в новой упаковке и с новым рекламным имиджем его продажи увеличились на 20 процентов", — заявила вчера менеджер по маркетингу "Вены" Юлианна Соколовская. В денежном выражении сейчас на "Невское" приходится примерно 17% российского рынка. Удачным ходом на "Вене" считают также развитие на основе "Невского" зонтичного брэнда: эта линейка в прошлом году дополнена сортами "Триумф", "Лайт" и "Кронверк". При этом "Кронверк", уже завоевавший популярность в Петербурге, Москве и Ростове-на-Дону, с мая нынешнего года запускается в общенациональную продажу.

Впрочем, в то время как весь сегмент лицензионного пива поднялся в денежном выражении на 102%, продажи "Туборга" подросли за год всего на 24,6%. Руководство "Вены" видит причину, по которой "Туборг" "сыграл ниже рынка", в том, что в 2003 году в России начали разливаться такие брэнды, как Heineken, Wahrstainer и Carlsberg. Они как раз и снизили доли уже существующих "лицензиатов".

По словам господина Чернышова, в этом году "Вена" собирается увеличить объем своих продаж на 15%. Пивовары запускают масштабные рекламные кампании "Кронверка", "Невского" и "Туборга". Кроме этого, к концу года "Вена" начнет разливать новый лицензионный сорт — Kronenburg. Сумму затрат на рекламу в компании пока не называют. Зато уже известно, что пивоваренная компания "Балтика" собирается укрепить свое лидерство на рынке, удваивая расходы на рекламу и пиар. Производственные планы и предполагаемый объем продаж на "Балтике" не комментируют. Но можно не сомневаться, что масштабными рекламными акциями пивовары намереваются "приподнять" свой рынок, чей рост постепенно затормаживается.

Конкуренты "Вены" по сегменту премиум и ультрапремиум в свою очередь заявляют об амбициозных планах. "Тинькофф" на днях закончил строительство второй очереди предприятия в Пушкине и запустил с Нового года новый рекламный ролик. По словам директора по репутации "Тинькофф" Оксаны Григоровой, сейчас мощность завода составляет 250 тыс. гектолитров в месяц, а осенью компания введет в строй еще один завод — на 2 млн гектолитров.

ООО "Пивоварня "Хейнекен"" в свою очередь в начале февраля запустила новую линию по разливу пива "Охота" в полуторалитровые бутылки. По словам представителей компании, это позволит увеличить производство "Охоты" более чем в два раза. "Сейчас россиянин выпивает в год примерно 50 литров пива, — заявил Ъ президент Пивоварни "Хейнекен" Роланд Пирмез. — Мы рассчитываем на то, что в ближайшее время средняя норма потребления достигнет среднего европейского уровня в 65 литров". При этом, по мнению участников рынка, наиболее быстро будет расти сегмент лицензионного пива.

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003