Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Жаркие дискуссии вокруг скандального ролика Тинькофф

Жаркие дискуссии вокруг скандального ролика Тинькофф

Среда, 18 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Тинькофф" выпустила на телеэкраны новую провокационную рекламу. Вслед за шумным скандалом, вызванным одной из предыдущих реклам этой компании, в которой радостям жизни на носу яхты предавался успешный бизнесмен в компании двух полуобнаженных девушек, новый ролик выглядит еще большей провокацией. Теперь "Тинькофф" продвигает свои товары на рынок с помощью лесбийских поцелуев.

В российской рекламе тема секс-меньшинств уже присутствовала, но это происходило скорее случайно — экономя на изготовлении роликов в России, производители обрушивали на бедных потребителей западный телепродукт, который вызывал у не привыкших к подобным свободам россиян только отторжение. В Госдуме уже давно пылится проект закона, запрещающего показ обнаженных частей тела в рекламе. После провокационной рекламы "Тинькофф" у депутатов появилась еще одна веская причина для реанимации и скорейшего принятия этого законопроекта.

Пресс-секретарь Министерства по антимонопольной политике Лариса Булгакова заявила "Известиям", что министерство не занималось рассмотрением содержания ролика "Тинькофф": "Это полная дезинформация". По ее словам, никакого разбирательства по этому поводу МАП не ведет и вести не собирается.

За комментариями "Известия" обратились также к специалистам по рекламным технологиям и к деятелям искусства.

"Элементы эротики смотрятся вполне органично в рекламе магазинов женского белья, продвижения глянцевых журналов. Достаточно странно будет выглядеть эротика в рекламных кампаниях, например, солидных финансовых институтов. Все зависит от рекламируемого товара и целевой группы, к которой намерен обратиться рекламодатель, — говорит член экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) профессор МГУ Виктор Коломиец. — Важна и готовность рекламодателя пойти на скандал. Необходимо понимать, что скандальность может работать на эффективность кампании только кратковременно".

Именно на быстрое восприятие нового бренда и нацелено большинство кампаний, проводимых на грани разрешенного и запрещенного. После первого предупреждения контролирующих органов рискованную рекламу, как правило, снимают с эфира, журнальных полос и щитов наружки.

"Самое главное в провокативной рекламе — это создание так называемой двойной волны, — считает Адам Смит из Zenith Optimedia, занимающейся исследованиями рынка СМИ. — Такая реклама может создаваться чаще всего для ее последующего скандального запрета. После запрета рекламодатели получают бесплатную новостную кампанию. В Великобритании, например, такая практика — уже рутина рекламного бизнеса".

И все же лесбийская тема в российской рекламе впервые задействована преднамеренно. "Эти приемы широко используют в мире, у нас же иначе как провокацией это назвать нельзя, — считает генеральный директор Ассоциации рекламодателей России Вадим Желнин. — Они прекрасно понимали, что результатом подобной акции станут письма с протестами всевозможных фондов защиты нравственности. Это может ударить по всей рекламной индустрии".

Как сообщили "Известиям" в компании "Тинькофф", новый ролик запущен на телеэкраны 10 февраля и будет демонстрироваться до 7 марта. Как отметили в компании, пока они не получали никаких официальных уведомлений о том, что эта реклама может быть снята с эфира в результате соответствующего рассмотрения.

Известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Оценка урожая пшеницы в Аргентине повышена до рекордного уровня |
18: 40
В Беларуси планируется увеличить посевные площади многолетних трав |
18: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе возрос на 200 тыс. тонн |
17: 40
Япония объявила тендер на импорт пшеницы |
17: 20
Биржевая торговля сахаром на НТБ начнется с 6 марта |
17: 00
Экспорт российского зерна в 2016/17 МГ составит порядка 37 млн. тонн - министр |
16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
12: 40
Рост экономики Армении в 2017 году ожидается на 2,3–3,2% – Центробанк |
12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003