Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Автомобиль Mini обогнал банку Coca-Cola

Автомобиль Mini обогнал банку Coca-Cola

Среда, 18 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Международная консалтинговая компания Interbrand опубликовала рейтинг узнаваемости брендов. Результаты исследования обернулись двумя сенсациями: Coca-Cola заняла всего лишь 4-е место, а южнокорейская электроника Samsung признана более узнаваемой, чем японская Sony.

Рейтинг, опубликованный Interbrand, лидера в области бренд-консалтинга, содержит несколько сюрпризов. Первую строчку там занимает поисковая интернет-система Google. Далее следует компьютерная торговая марка Apple. На третьем месте оказался бренд Mini — (марка автомобилей, выпускаемых концерном BMW). Прежний бесспорный фаворит большинства мировых рейтингов, торговая марка компании по производству безалкогольных напитков Coca-Cola признана всего лишь четвертой по узнаваемости. Далее следуют бренды Samsung (электроника и бытовая техника), IKEA (мебель и товары для дома), Nokia (мобильные телефоны), Nike (спортивная одежда и обувь), Sony (бытовая техника и электроника) и Starbucks (малоизвестная в России марка кофе).

Неожиданное падение узнаваемости торговой марки Coca-Cola стало действительно сенсационным, поскольку этот бренд является одним из самых дорогих в мире. Удивление среди маркетинговых экспертов вызвал и тот факт, что марку Samsung знают лучше, чем Sony, поскольку южнокорейская электроника в отличие от японской имеет не такую уж давнюю историю — она начала активно продаваться за пределами Республики Корея только в начале 90-х годов прошлого века.

Большая часть (примерно 60%) брендов, представленных на рассмотрение экспертам Interbrand рейтинговыми и социологическими агентствами, традиционно представлена американскими товарами. Повлиять на эту ситуацию оказались не в силах даже общемировые антиамериканские настроения, связанные с войной в Ираке. Так, по исследованиям журнала BusinessWeek, проведенным в июле минувшего года, 62 бренда из 100 самых дорогих и узнаваемых в мире являются американскими. "Йеменские студенты сжигали американские флаги, крича при этом: "Убей американца!" Но в 19.00 начинается сеанс в кинотеатрах — и они все смотрят американские фильмы", — констатировал столь странный факт в своем интервью журналу BusinessWeek глава Американской ассоциации кино Джек Валенти.

Цена бренда, рассматриваемого экспертами Interbrand и Interbrand/BusinessWeek, начинается от одного миллиарда долларов США. Доля продаж продукта с такой торговой маркой за пределами страны-производителя составляет не менее трети от общей доли продаж. По оценке BusinessWeek, самым дорогим мировым брендом по-прежнему является Coca-Cola: его стоимость превышает 70 миллиардов долларов США. Стоимость бренда складывается из трех основных параметров — реальной стоимости акций торговой марки на рынке, лояльности и устойчивости бренда и его виртуального образа или имиджа.

Стоит отметить, что Interbrand является одним из основных разработчиков концепции продвижения брендов на мировые рынки. В частности, компания сотрудничает с концерном BMW, чем, возможно, и объясняется феномен бренда Mini, занявшего в перечне популярности третье место.

ГАЗЕТА

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003