Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Балтика удвоит рекламу, чтобы вернуть свою долю на рынке

Вторник, 17 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейшая в стране пивоваренная компания "Балтика" в этом году удвоит расходы на рекламу и маркетинг. Эта мера должна помочь компании восстановить свою долю на рынке, которая сокращается второй год. А по размеру маркетингового бюджета "Балтика" может стать вровень с российскими подразделениями Procter & Gamble, Nestle и Unilever и войти в пятерку крупнейших рекламодателей страны по итогам года.
"Балтика" - крупнейшая пивоваренная компания страны. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в прошлом году она контролировала 23% рынка пива. В компанию входит три завода - головная пивоварня в Санкт-Петербурге и ее филиалы в Туле и Ростове-на-Дону. 74% акций компании контролирует англо-скандинавский концерн Baltic Beverages Holding. Заводы компании разливают пиво "Балтика", "Арсенальное", Carlsberg и "Парнас". Выручка компании за девять месяцев 2003 г - $725 млн, капитализация по итогам вчерашних торгов - $1,58 млрд.
Будучи крупнейшим отечественным производителем пива, "Балтика" не входила в число лидеров по рекламным затратам даже в своей отрасли. Например, в прошлом году компания потратила на маркетинг и рекламу около 4% своего бюджета, или около $20 млн, по оценке аналитика "Ренессанс Капитала" Натальи Загвоздиной. Основной конкурент "Балтики", SUN Interbrew, потратил на рекламу до $25 млн. "Балтика" же сосредоточила свои усилия в основном на инвестициях в производство и усилении системы дистрибьюции. Гендиректор BBH Кристиан Рамм-Шмидт в беседе с "Ведомостями" признал, что в последние годы затраты компании на маркетинг были существенно ниже, чем у конкурентов.
Из-за этого доля "Балтики" на рынке пива постепенно сокращалась с 2000 г. По оценке Загвоздиной, в прошлом году "Балтика" потеряла примерно 2% рынка. Поэтому компания давно задумалась о более агрессивной рекламе.
На прошлой неделе аналитики Объединенной финансовой группы в своем обзоре привели слова Рамм-Шмидта о том, что "Балтика" планирует удвоить затраты на рекламу и маркетинг в этом году. В беседе с аналитиками, посвященной итогам работы концерна за год, Рамм-Шмидт также сообщил, что в 2004 г. холдинг планирует почти вдвое сократить затраты на поддержание и строительство новых мощностей - до 130 млн евро.
А вчера директор по маркетингу пивоваренной компании "Балтика" Андрей Рукавишников сообщил "Ведомостям", что руководство компании приняло решение удвоить расходы на маркетинг. Представитель "Балтики" не сказал, как предполагается распределять бюджет.
Если хотя бы половина дополнительных маркетинговых затрат "Балтика" потратит на рекламу, то она может войти в число ведущих рекламодателей, полагают аналитики. По оценке медиадиректора агентства Initiative, обслуживающего рекламные бюджеты Unilever, Danone- Boshevik и соковой компании "Мултон", рекламный бюджет в $30 млн обеспечит "Балтике" место в пятерке крупнейших рекламодателей страны. Сравнимые суммы тратят такие гиганты, как Procter & Gamble, Nestle или Unilever.
Впрочем, многие другие участники рынка также увеличивают затраты на продвижение своих марок. В этом году наполовину увеличит свои рекламные затраты и турецкая компания Efes, выпускающая пиво "Старый мельник", Efes и ряд других марок.
"Хорошая реклама - это то, чего от "Балтики" давно ожидают потребители и участники рынка, здорово, что компания наконец принимает такое решение", - говорит Загвоздина. А вице-президент SUN Interbrew Алок Кумар отмечает, что увеличение рекламного бюджета "Балтики" будет способствовать продвижению всей индустрии. Однако успех или неудача рекламной кампании, по его мнению, зависит от того, что компания собирается донести до потребителей. С ним соглашается директор по маркетингу Efes Турул Арбаш, по мнению которого успех "Балтики" будет зависеть от качества рекламных роликов. "Насколько я полагаю, ведущие игроки - мы, Interbew, Heineken - уже работают с наиболее талантливыми агентствами", - предупреждает Арбаш. По словам Рукавишникова, размещением рекламы "Балтики" займется агентство "Видео Интернешнл", креатив для некоторых марок будут разрабатывать агентства этого рекламного холдинга, а также международное сетевое агентство Grey.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003