Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Красный Октябрь возрождает дореволюционную марку

Красный Октябрь возрождает дореволюционную марку

Пятница, 13 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Кондитерский холдинг "Объединенные кондитеры" перезапускает исторический брэнд "Красного Октября" — "Эйнем". Под этой маркой владельцы трех крупнейших московских кондитерских фабрик начали производство премиальных конфет, конкурирующих с продукцией "Коркунова" и "Конфаэля".

В совместный холдинг "Объединенные кондитеры" (75% контролирует группа "Гута", 25% — правительство Москвы) входят 25 предприятий, среди которых концерн "Бабаевский", "Красный Октябрь" и "Рот Фронт". По собственной оценке, холдинг занимает 25% российского рынка кондитерских изделий в денежном выражении. Объемы продаж в 2003 г. — около $600 млн.

По оценке Nestle, в прошлом году в России было продано 434 000 т шоколадных изделий, из них около 10% — в сегменте премиум. По данным компании "Бизнес Аналитика", 48,6% продаж шоколадных конфет в коробках стоимостью от 390 руб. /кг приходится на компанию "Коркунов", 26,9% — на Ferrero, 8,4% — на Cadbury, на долю концерна "Бабаевский" приходится 3,8% и Nestle — 2,8%.

В марте "Объединенные кондитеры" начнут продажи премиальных конфет ручной сборки под маркой "Эйнем", сообщил "Ведомостям" директор по маркетингу холдинга Юрий Ковалевский. Конфеты названы в честь немца Фердинанда Теодора фон Эйнема, который в 1867 г. основал в Москве Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений, которое в 1922 г. было переименовано в фабрику "Красный Октябрь".

"Мы решили пойти в премиальный сегмент, потому что он растет намного быстрее, чем рынок шоколада в целом", — объясняет Ковалевский. Перезапуск марки "Объединенные кондитеры" планируют сопроводить рекламной кампанией (бюджет не раскрывается), а также установить специальное оборудование в крупных супермаркетах Москвы, которое позволит увеличить срок хранения премиальных конфет до четырех месяцев. На первом этапе будут запущены две серии — "Классика" и "Модерн".

"Красный Октябрь" уже предпринимал попытку реанимировать марку "Эйнем". В 1999 г. фабрика запустила в производство шоколад, использовав в оформлении упаковки дизайн дореволюционного "Эйнема". Тогда руководство фабрики пыталось таким способом минимизировать рекламные издержки, рассчитывая на узнаваемость марки. Но уже в 2002 г. шоколад "Эйнем" сняли с производства из-за низкого спроса.

По словам Ковалевского, неудача с шоколадом объясняется неудачным дизайном и отсутствием рекламной поддержки. "Мы протестировали название и выяснили, что сама марка удачная и хорошо ложится на слух, к тому же у нее есть история", — объясняет новую попытку перезапуска марки "Эйнем" Ковалевский.

По мнению аналитика Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексея Кривошапко, намерения "Объединенных кондитеров" расширить ассортимент и быть представленными во всех ценовых сегментах логичны и правильны. А запуск премиальных конфет аналитик объясняет желанием акционеров "Объединенных кондитеров" получить дополнительную прибыль.

Конкурентов, построивших свой бизнес полностью на премиальном шоколаде, появление в узком сегменте крупнейшего кондитерского холдинга России не смутило. Как заявил "Ведомостям" владелец Одинцовской кондитерской фабрики Андрей Коркунов, его компания пока не делает конфет ручного производства и поэтому конкуренции с "Эйнемом" он не боится. В производстве ручных конфет есть две слабые стороны — у них очень короткий срок хранения (до двух недель) и поэтому рынок их сбыта будет ограничен пределами МКАД, говорит он.

В "Конфаэль", единственной компании, поставившей производство премиального шоколада ручной работы на поток, также не считают, что "Объединенные кондитеры" смогут изменить соотношение сил в этом сегменте. Как заявил "Ведомостям" сотрудник "Конфаэль", пожелавший остаться неназванным, появление нового игрока может только увеличить количество потребителей дорогого шоколада, если "Объединенные кондитеры" займутся его продвижением. Сейчас, по оценке "Конфаэль", их потребителями являются люди, чек которых в супермаркетах Москвы составляет 2000 — 3000 руб. По данным компании, в центральных супермаркетах Москвы конфеты "Конфаэль" покупают 10 — 15% посетителей, на окраинах и в спальных районах — не более 5%. "Кроме того, у нас сейчас в ассортименте 2000 позиций, а у них всего две, о какой конкуренции здесь можно говорить? " — говорит представитель "Конфаэль".

РинатСагдиев

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30