Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Красный Октябрь возрождает дореволюционную марку

Красный Октябрь возрождает дореволюционную марку

Пятница, 13 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Кондитерский холдинг "Объединенные кондитеры" перезапускает исторический брэнд "Красного Октября" — "Эйнем". Под этой маркой владельцы трех крупнейших московских кондитерских фабрик начали производство премиальных конфет, конкурирующих с продукцией "Коркунова" и "Конфаэля".

В совместный холдинг "Объединенные кондитеры" (75% контролирует группа "Гута", 25% — правительство Москвы) входят 25 предприятий, среди которых концерн "Бабаевский", "Красный Октябрь" и "Рот Фронт". По собственной оценке, холдинг занимает 25% российского рынка кондитерских изделий в денежном выражении. Объемы продаж в 2003 г. — около $600 млн.

По оценке Nestle, в прошлом году в России было продано 434 000 т шоколадных изделий, из них около 10% — в сегменте премиум. По данным компании "Бизнес Аналитика", 48,6% продаж шоколадных конфет в коробках стоимостью от 390 руб. /кг приходится на компанию "Коркунов", 26,9% — на Ferrero, 8,4% — на Cadbury, на долю концерна "Бабаевский" приходится 3,8% и Nestle — 2,8%.

В марте "Объединенные кондитеры" начнут продажи премиальных конфет ручной сборки под маркой "Эйнем", сообщил "Ведомостям" директор по маркетингу холдинга Юрий Ковалевский. Конфеты названы в честь немца Фердинанда Теодора фон Эйнема, который в 1867 г. основал в Москве Товарищество паровой фабрики шоколадных конфектъ и чайных печений, которое в 1922 г. было переименовано в фабрику "Красный Октябрь".

"Мы решили пойти в премиальный сегмент, потому что он растет намного быстрее, чем рынок шоколада в целом", — объясняет Ковалевский. Перезапуск марки "Объединенные кондитеры" планируют сопроводить рекламной кампанией (бюджет не раскрывается), а также установить специальное оборудование в крупных супермаркетах Москвы, которое позволит увеличить срок хранения премиальных конфет до четырех месяцев. На первом этапе будут запущены две серии — "Классика" и "Модерн".

"Красный Октябрь" уже предпринимал попытку реанимировать марку "Эйнем". В 1999 г. фабрика запустила в производство шоколад, использовав в оформлении упаковки дизайн дореволюционного "Эйнема". Тогда руководство фабрики пыталось таким способом минимизировать рекламные издержки, рассчитывая на узнаваемость марки. Но уже в 2002 г. шоколад "Эйнем" сняли с производства из-за низкого спроса.

По словам Ковалевского, неудача с шоколадом объясняется неудачным дизайном и отсутствием рекламной поддержки. "Мы протестировали название и выяснили, что сама марка удачная и хорошо ложится на слух, к тому же у нее есть история", — объясняет новую попытку перезапуска марки "Эйнем" Ковалевский.

По мнению аналитика Объединенной финансовой группы (ОФГ) Алексея Кривошапко, намерения "Объединенных кондитеров" расширить ассортимент и быть представленными во всех ценовых сегментах логичны и правильны. А запуск премиальных конфет аналитик объясняет желанием акционеров "Объединенных кондитеров" получить дополнительную прибыль.

Конкурентов, построивших свой бизнес полностью на премиальном шоколаде, появление в узком сегменте крупнейшего кондитерского холдинга России не смутило. Как заявил "Ведомостям" владелец Одинцовской кондитерской фабрики Андрей Коркунов, его компания пока не делает конфет ручного производства и поэтому конкуренции с "Эйнемом" он не боится. В производстве ручных конфет есть две слабые стороны — у них очень короткий срок хранения (до двух недель) и поэтому рынок их сбыта будет ограничен пределами МКАД, говорит он.

В "Конфаэль", единственной компании, поставившей производство премиального шоколада ручной работы на поток, также не считают, что "Объединенные кондитеры" смогут изменить соотношение сил в этом сегменте. Как заявил "Ведомостям" сотрудник "Конфаэль", пожелавший остаться неназванным, появление нового игрока может только увеличить количество потребителей дорогого шоколада, если "Объединенные кондитеры" займутся его продвижением. Сейчас, по оценке "Конфаэль", их потребителями являются люди, чек которых в супермаркетах Москвы составляет 2000 — 3000 руб. По данным компании, в центральных супермаркетах Москвы конфеты "Конфаэль" покупают 10 — 15% посетителей, на окраинах и в спальных районах — не более 5%. "Кроме того, у нас сейчас в ассортименте 2000 позиций, а у них всего две, о какой конкуренции здесь можно говорить? " — говорит представитель "Конфаэль".

РинатСагдиев

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
16: 20
«Орёл Нобель - Агро» к 1 июля т.г. запустит первую очередь зернового комплекса в Орловской области |
16: 00
Поголовье свиней и птицы в России достигло максимального показателя за последние 20 лет |
16: 00
Ценовой ажиотаж на российском рынке фуражного ячменя поддерживает Саудовская Аравия |
16: 00
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние шесть лет объем соевого масла |
15: 20
Первый отбор монолитов в Воронежской области свидетельствует о хорошем состоянии озимых |
15: 00
Бразилия: темпы уборки сои по-прежнему ниже прошлогодних |
14: 40
Россельхознадзор не исключает применения ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003